發放消費券、購物券、優惠券；免費開放景區……隨著全國疫情防控形勢持續向好、生產生活秩序加快恢復的態勢不斷鞏固和拓展，各地力措頻出，全面刺激消費，加快恢復經濟增長動能。
4月2日，商務部在網上例行新聞發佈會上明確表示，擴大居民消費，對有效應對疫情衝擊、保持經濟社會平穩健康發展，具有十分重要的意義。為此，下一步有關方面將加快推進電商進農村，擴大覆蓋面，完善末端銷售網絡，暢通農產品進城、工業品下鄉渠道；健全農產品流通骨幹網絡，構建新型農產品供應鏈條，促進農產品銷售；推進農產品分揀、加工、包裝、預冷、前置倉儲和集配中心等設施建設；抓好產銷對接扶貧、電商扶貧和消費扶貧，千方百計防範和化解農產品滯銷問題。同時，擴大商品消費，釋放汽車消費空間，促進綠色節能家電、傢俱等產品消費；振興餐飲住宿消費，創建綠色餐館；培育新型消費，支持線上經濟、平臺經濟發展，鼓勵實體零售加快數字化轉型，促進消費新業態、新模式、新場景普及應用，並支持中心城市做強首店經濟和首發經濟，促進發展小店經濟……
面對正在持續釋放的消費潛能，剛剛獲得定向降準支持、擁有更多低成本資金的農商銀行，如何呼應政策走向，將信貸資金之“力”用到促進農村消費的“刀刃”上？
首先，農商銀行應當全力滿足縣域百姓的商品消費需求。
汽車、家電等商品，一直是近年來農村消費的主力品種。雖然突發的疫情，讓農村消費的諸多需求在春節期間暫時被壓抑，但一旦疫情好轉，加上各地鼓勵消費的優惠政策持續出臺，多管齊下，必然會刺激農村消費需求反彈，甚至一些被壓抑的商品消費需求會出現報復性增長。
比如，最近廣東省就出臺政策，鼓勵汽車整車企業對省內農村居民讓利，鼓勵家電生產企業依託銷售網點開展家電下鄉活動，廣東省級財政將對本省農村居民購買包括空調、洗衣機等在內的八類家電下鄉產品給予補貼；為了方便農村居民使用新能源汽車，江蘇將投資3.7億元，爭取年內率先實現充電樁鄉鎮全覆蓋，保障鄉鎮地區平均每10公里有一個電動汽車充電樁。在這樣一個刺激消費的優惠政策頻頻出臺，縣域經濟發展亟需農村消費支撐、而農村消費需求釋放又離不開金融支持的特殊時刻，農商銀行應當呼應地方政府消費政策，針對農村消費需求特點，設計特色消費貸款產品，精準對接，讓農村消費需求順暢釋放。
其次，農商銀行應當傾力支持縣域消費渠道建設。
縣域百姓既是工業品下鄉的終端消費者，也是城市農產品消費的供給者，而農產品銷售獲得的收入，又反過來推動縣域百姓對工業品的消費。
顯然，要促進農村消費需求釋放，必須加大縣域消費渠道建設，推進電商下鄉進村，讓鄉村每一個角落都擁有電商的末端銷售網絡，通過廣覆蓋，暢通農產品進城、工業品下鄉渠道，讓農產品不滯銷，讓農村居民有錢消費更多工業品。
此次疫情，造成農村地區特別是貧困地區農產品滯銷，究其原因，與缺乏暢通的線上銷售渠道密不可分。事實上，疫情期間，電商直播非常火爆，很多商家對待直播的態度已發生巨大轉變，甚至曾經認為直播帶貨拿不上臺面的商家也開始追逐這個風口。作為一種營銷渠道，如果農村地區尤其是貧困地區電商發達，鄉村百姓也能掌握電商直播技巧，農產品滯銷情況就不會像疫情期間這麼嚴重。顯然，農商銀行大力支持縣域消費渠道建設，非常必要和迫切。
再次，農商銀行應當大力支持縣域消費基礎設施的改善和提升。
農村消費需求的釋放，離不開與消費相關的農村基礎設施的改善和提升。比如農村電網能否鋪設到位，直接影響農村人口的家電消費需求；農村寬帶是否接通、網速如何，又直接影響電商的發展，以及農村居民的數字消費規模；而鄉村公路通達情況，更關乎農村物流速度……凡此種種，都需要農商銀行傾斜信貸資源，在農村特別是貧困地區農村基礎設施改善和提升上多下功夫。
國家郵政局日前在《快遞進村三年行動方案（2020-2022年）》中表示，到2022年底，我國農村快遞服務深度顯著增強，縣、鄉、村快遞物流體系逐步建立，城鄉之間物流渠道基本暢通，農村綜合物流服務供給力度明顯加大，快遞服務“三農”成果更加豐碩，廣大農民可以享受到更加便捷高效的快遞服務，符合條件的建制村基本實現“村村通快遞”。快遞進村三年行動方案的實施，需要更多金融服務和支持，必然給農商銀行帶來巨大的信貸市場空間。農商銀行應當針對行動方案，專門設計特色信貸產品，滿足方案的推進和實施。
產品、渠道和基礎設施三要素，深刻影響農村消費需求的釋放。要讓農場消費需求持續增長，不僅產品要適合農村特點，渠道要暢通，基礎設施建設也要跟上農村消費需求的發展。正因為如此，農商銀行要做好農村消費這篇大文章，就必須研究農村市場，通過自身供給側改革，提供更多更好適應農村消費需求的產品，推動農村消費動能的持續提升。
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