想要獲取該報告/方案或者想找其他各行業報告的同學都可以點擊頭像私信我喲，我看到會第一時間回覆大家的。沒有套路，只有乾貨。免費！免費！免費！不賺錢，交個朋友；加關注，不再迷路。
產業視角的汽車直播
停工停產是全球汽車產業的真實寫照；中國汽車產銷量下滑嚴重；中國汽車市場逐步迴歸正軌；新機遇：汽車行業加速數字化；汽車直播躍升為主流營銷手段；
用戶視角的汽車直播
汽車直播是電商直播發展的新階段；汽車直播接受度較高，近8成用戶觀看過汽車直播；男性用戶更喜歡看汽車直播，30歲以下年輕用戶佔比超過一半；大部分用戶觀看汽車直播30分鐘以內，半數用戶能看完一半以上內容；近九成用戶認可汽車直播價值，近半數用戶觀看直播為了買車；用戶觀看汽車直播互動性較高，更喜歡駕駛實況直播；汽車行業專業人員當主播更受用戶青睞，專業型風格最受歡迎；用戶更偏好汽車資訊平臺觀看汽車直 播，最關心汽車性能、配置及價格；多數用戶將汽車直播當作獲取汽車資訊的途徑，意向用戶更傾向於4S店及汽車資訊平臺下單；價格優惠是影響用戶直播間購買決策 及驅動下單的最主要因素；
典型汽車直播案例分析——易車
- 易車直播業務類型：基於汽車行業特性，易車以多直播主體、多直播形式 ，滿足不同消費人群需求
- 易車直播技術及營銷手段剖析：技術手段+雙擎營銷體系驅動直播成效
- 汽車直播帶來易車用戶增長：汽車直播在易車等汽車資訊平臺的興起，既迎合了 直播趨勢，滿足了用戶需求，也帶來用戶規模與黏 性的增長，最終提升平臺商業價值
- 主流汽車資訊平臺運營數據對比：疫情期間，易車app的用戶活躍留存率及人均使用時長較高
汽車直播現狀及發展趨勢預測
- 汽車直播的獨特價值：汽車直播在疫情期間為行業提供了特殊的“自救” 途徑，將加速行業線上線下融合及數字化營銷進程
- 汽車直播存在的不足：目前汽車直播還處於起步階段，疫情期間是絕大多數車企、經銷商首次開展直播；作為數字化營銷新場景，汽車直播主要問題是用戶轉化率偏低，品牌營銷效應大於商品銷售效應
- 汽車直播發展趨勢：可以預期，即便疫情結束，基於用戶觸媒習慣與內容偏好，以及汽車直播的獨特價值，未來汽車直播將成為重要的汽車銷售模式
由於報告篇幅較長，本文只選取了部分內容，想要查看完整版內容的同學可以關注並私信我喲！
分享到:
閱讀更多 肥宅在努力ing 的文章
關鍵字: 直播 伴隨成長的中國味品牌 汽車
