我是葉雲，一個被營銷耽誤的歌手。
最近馬上年終，公司忙著年底結算，所以大家加班都是常事。我每次都讓助理來給大家訂外賣來改善大家的伙食。但是助理這兩天的所有外賣都是那一家的一種飯，雖然好吃，但是天天吃也會吃煩。
對於短視頻來說，我跟大家說了最好要每日更新，但是每日更新就需要有一定的要求，不能為了更新而更新，每天要更新的是真實走心的視頻，這是持續活躍用戶的根本。
想要持續活躍用戶，短視頻團隊製作的作品必須傳遞正向的價值觀。內容要有營養，可以令用戶在觀看過後得到一定的養分。僅僅有深刻含義還不夠，想要得到好的效果，該短視頻同時還要有一定的趣味性，這樣寓教於樂才能真正打動用戶。
想要牢牢籠絡住老用戶的同時積極吸取新的用戶，短視頻團隊需要保持一個較高的更新頻率。高頻率更新的同時最好還要定時更新，這樣便於培養出用戶的習慣，增加用戶的黏性。一味地為了保持高頻率更新而忽略短視頻的內容質量是不可取的，只有走心真實的高質量短視頻才能獲得用戶的青睞。怎樣達到真實走心，今天我們用一個例子來分析。
1、內容編排展現自然
萬合天宜作為一個2012年成立的新媒體影視公司，推出了《萬萬沒想到》《報告老闆》等系列短視頻，截止到2018年1月，其點擊量已經突破了20億。《萬萬沒想到》《報告老闆》這兩個系列的短視頻，都是採取每期一個新主題、每週定時更新的方式，從而做到始終保持用戶的活躍度。
萬合天宜的短視頻作品內容雖然多以搞笑為主，但是在內容的編排上體現了主創團隊的真實想法，真情實感地做出了打動人心的短視頻優秀作品。《最強選秀王》是《萬萬沒想到》第一季中的一期，僅在B站上就獲得了302萬的播放量。作為萬合天宜早期的作品，在當時尚未積累起太多活躍用戶的時期，能取得如此好的成績，自然是有其獨到之處的。
2、另闢蹊徑，展現不同
2013年是選秀節目頻出的一年，唱歌、跳舞、演講等各種技能相關的選秀節目層出不窮，吸引了大批的觀眾。萬合天宜選取這個主題，迎合了當時的社會熱點，很快就獲得了一定的熱度。在《最強選秀王》中，萬合天宜沒有以各個主人公有什麼絕活來作為主要內容，而是另闢蹊徑，表現了當時觀眾極為不滿的一個現象——“賣慘”。
“賣慘”指的是利用自己的慘狀博得他人同情，然後從中獲得利益的一種行為。過去的選秀節目當中，有一些選手由於自身的悲慘遭遇獲得了評委的同情，得到了更多的鼓勵。一些想要走捷徑的心懷不軌的選手就從中看到了機會，開始編造自己的慘狀，欺騙評委與觀眾。隨著這樣的選手越來越多，許多節目被搞得烏煙瘴氣，觀眾對於這種現象也越來越不滿。
《最強選秀王》就是在這樣一個背景下製作完成的。這個短視頻以非常荒誕的方式表現了幾個選手不合邏輯的故意“賣慘”，而評委出於各種考量，不僅沒有揭穿還假裝被感動，誇大而搞笑地表現出了當時的社會現象。並且借主人公之口說出了用戶心中對於這種現實的真實感官與評價，獲得了用戶的認可。而某些之前沒有注意到這種現象的用戶，也會在觀看之後引起思考。
萬合天宜的大多數短視頻作品都是如此，以當時的熱點話題作為背景創作出腳本，然後令演員以搞笑的方式表演出來。用戶在觀看過這些分外真實的內容後，哈哈一笑的同時還會引發自己的深思，從而體會到了製作團隊的用心，自然而然地就產生了認同感，在無形中將這些用戶轉化成了活躍用戶。
短視頻團隊想要做出真實走心的短視頻作品，一方面要關注當下的熱點話題，找到獨特的切入點，創新地表現出熱點現象背後所隱含的真實意義；另一方面也要關注目標用戶的需求，從他們的想法出發，打造出一個既內容用心又觀點動人的優秀作品，這樣才能做到持續活躍用戶。
我是葉雲，一個被營銷耽誤的歌手，明天見。
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