□ 王 鴻
自去年“雙十一”電商直播帶貨起，這一新的線上銷售模式，在株洲也風生水起。隨後因疫情影響，各行各業、各類人群都在不斷地湧進“直播間”。從蘆淞服飾市場到河西的大型建材市場，從個體經營戶到市場管理者，從蘆淞區區長到各商務局局長，都在網上直播帶貨，找到了一種自救或助人的新方式。這不，雲龍示範區雞嘴山社區組織委員葉建國和黨建專幹唐婉蘭，近日也在抖音開通網上直播，為本地櫻桃“打call”。（詳見本報4月26日A02版）
目前在全國各地，直播帶貨自是好評如潮，可伴隨好評而來的，還有另一種聲音，認為直播帶貨是一時狂熱，不過“一陣風”而已。其實不然，筆者認為，它不僅僅是“一陣風”，也許不久的未來，還會成為真正的“風口”。
直播帶貨，至少可降低商品的價格，因為它繞過了經銷商等傳統中間渠道，實現了商品和消費者的直接對接，其中最為顯著的，就是農產品的直播現場就在田間地頭。新鮮、價優，消費者看得到真正的實惠。
直播帶貨，也為實體店打開了另一扇門，疫情之下，它甚至還成為了一些實體企業啟動復工的鑰匙。株洲的服飾、家電、陶瓷等行業，無不在經營實體店的同時，也在進行著直播帶貨，做到線上“種草”引流，線下同時經營。而在國內，“雲賣房”“雲旅遊”也在不斷推出。4月25日，廣東就舉行了“廣東有誠意·暖心遊羊城”大型直播IP活動，通過“雲直播+旅遊”的創新模式，讓市民能通過一部手機，盡覽羊城“水陸空”美景。
直播帶貨，正在吸引越來越多的網絡平臺佈局。如今除了淘寶、快手和抖音，京東、蘇寧易購等也在主動投身直播帶貨。搭好了主平臺，自然會吸引更多的配套鏈參與進來，相信在專業的組貨、倉儲管理、配送團隊的共同努力下，廣大消費者最快一天就能收到貨的願望，將很快就能實現。
可以說，直播帶貨正在激活消費一池春水。從長遠看，直播絕不是“曇花一現”，隨著國家相關配套政策的出臺，它必將成為一種新的營銷推廣手段。
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