中國經濟時報記者韓清華 ■郭曉宇
隨著國內疫情防控工作向好態勢進一步鞏固，全國各地各盡所能，促進各行各業全面復甦，推動消費市場逐步回暖。
4月28日，成都舉行了“成都新消費·樣樣都實惠”消費提振系列活動啟動儀式。通過“初夏折扣季·消費更實惠”、“成都新消費·用券更實惠”兩大主題活動，從1500個零售企業、21000家門店、6大領域全城折扣季到上億消費券發放、月月主題消費體驗，打造具有成都特質的購物盛宴，點燃全城消費熱情，引爆成都消費特色，激發消費市場活力，推動消費升級，助推國際消費中心城市建設。
在抗疫情、穩經濟的特殊時期，成都創新推出的這套新消費“組合拳”，通過“政府+市場”共同發力，強化政企攜手、全城聯動、多元主題、市民受益，做到多平臺高效整合、供需市場精準覆蓋、多階段全年持續推進，注重消費吸引力與互動性，最大限度放大政策和資金的槓桿作用、乘數效應，最大限度促進消費回補和潛力釋放。
擁抱消費“回補” 以優質供給激發商業活力
臨近“五一”，小長假刺激消費的潛力被普遍看好。從餐飲到旅遊業等多個行業經過營銷思路和模式的不斷調整，經營情況從復甦到逐漸進入常態化。
作為本次系列活動第一波消費浪潮，“初夏折扣季·消費更實惠”集結全成都21000家門店，巨量折扣來襲，“全城總動員，悅享新消費”、“美麗煥新季，妝裝有好禮”、“食美尋香遊，舌尖成都味”、“精緻好家居，智能潮生活”、“夏日親子趴，遊樂好好耍”、“線上雲購物，線下趣體驗”6大主題，200餘個促銷活動精彩紛呈，時間從5月1日至31日。
據介紹，本系列活動覆蓋成都全域，主要覆蓋美妝服飾、成都美食、週末親子、文化娛樂、家裝家電等消費領域。整合各大購物中心、百貨的服裝及美妝類產品的直播活動及優惠活動，給出超低折扣，促進消費轉化；聯動成都品牌餐飲、成都老字號、特色美食店等，開展美食品鑑，美食文化體驗遊，美食打折促銷等活動，吸引市民和外地遊客體驗成都美食文化。
值得一提的是，“線上雲購物，線下趣體驗”聯動成都各大商場百貨、連鎖超市、餐飲娛樂、跨境電商、生活服務、文體空間等實體商場，更高效整合“成都雲逛街、一起歡樂購”H5平臺，創新引入VR逛街技術，通過“線上精準推送+引流線下購買”深度融合形式，為城市商業導入更多流量。
積極擁抱消費“回補”，釋放被抑制的消費需求，成都政府搭平臺，讓企業、商家產品更多渠道、更新形式展示，積極對接消費者，順應消費升級，助力城市消費經濟持續發展。
助力消費升級 多元化創新舉措折射成都特質
作為成都消費提振系列活動“重頭戲”，成都將於5月5日開始，全面啟動“成都新消費·用券更實惠”活動。按照“政府補貼一部分、企業讓利一部分、平臺支持一部分”的原則，調動多方參與的積極性。活動第一階段在財政統籌安排補貼資金2億元基礎上，動員參與商家和平臺企業讓利優惠約7.5億元，吸引廣大消費者積極參與。充分發揮消費券拉動“吃住行娛購遊”的積極作用，也實實在在給消費者實惠和讓利。
據現場介紹，成都將利用“蓉易辦”和“天府健康通”服務平臺，整合微信、支付寶、雲閃付支付平臺發放消費券。作為供給方，企業可通過微信、支付寶或雲閃付的報名頁面登記；作為需求方，消費者可通過天府市民雲、微信、支付寶或雲閃付等平臺進行報名登記。微信、支付寶或雲閃付以消費券紅包雨的形式，隨機向消費者發放消費券包，獲得的消費者即可使用。
業內專家認為，發揮消費券提振經濟的最大效用，需要在設計機制上下一番功夫，做到分階段、結構化。不同於其他城市“派券”持續1-2個月，本次成都消費券“匠心獨運”統一籌劃至年末（12月31日），通過4大主題創新設計，每階段策劃一個主題，同時開展相關配套促消費活動。致力於最大限度放大政策和資金的槓桿作用、乘數效應，更顯成都特質。圍繞消費升級新趨勢，成都通過公園城市體驗消費季、宜業成都安居消費季、暢遊成都旅遊消費季、雲端逛街在線消費季等多主題分階段性持續進行，讓消費者感受到“月月有主題、精彩各不同”，引導市民擴大消費、吸引外地人來蓉消費。
注重本地平臺、商家、終端產品全覆蓋、消費人群覆蓋，成都致力於最大限度激發市場主體和平臺企業積極性。創新性引入本地平臺和以開放的姿態會同3家平臺企業參與活動，讓供需兩方廣泛參與，同時增強互動性；聚焦不同行業和客群，做到消費需求高度對接；每階段消費券發放與產業行業復甦度匹配；以多主題持續進行注重消費吸引力，提升整個市場消費信心。
本次“成都新消費·樣樣都實惠”消費提振系列活動，著力激發消費市場活力，推動消費升級，促進成都國際消費中心城市建設和創建國家文化和旅遊消費示範城市。
這波促消費“組合拳”，是政府、商家默契碰撞，利於提振消費信心，激發消費活力，釋放消費需求，充分發揮消費對經濟主引擎作用的“新利器”，全面助力買買買，讓消費引擎全速轉動。
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