如何打造一個抖音超級IP？

在抖音上，能讓用戶快速記住你的方式是什麼？

答案是打造個人IP。一個獨特、鮮明、專屬的IP形象能讓用戶記憶深刻，持續關注和喜愛。

那如何塑造一個獨特討喜的IP形象呢？IP有哪些基本屬性呢？今天來和大家分享如何打造一個抖音超級IP？

1、IP的基本屬性

1.吸睛、有積極的情緒反應和美好的情感的內容

一組舉例可以通俗說明IP的屬性：

比如，杜蕾斯社交網絡營銷的人格化策略，總是讓人會心一笑，產生了良好的積極情緒效應；

比如，代古拉K、吃不胖娘用笑容征服了無數用戶的心；

比如，毛毛姐獨特又搞笑的形象，總能給大家帶來驚喜。

以上這些都是深入人心的IP形象。

總結一下就是，內容超級吸睛，產生流量、主動發酵，並引發積極的情緒反應和美好的情感，這是打造超級IP最重要的基礎。

2.好奇心和探索欲

每個人的行為都無法逃脫好奇心的掌控，好奇心會激起我們對事物的探索欲，好奇的感覺是什麼呢？比如說：

(1) 挑戰既有觀念和常識

(3) 偶然做了違揹人設的事情

3.幽默、放鬆的趣味

幽默、輕鬆的感覺可以讓人放鬆精神，促進多巴胺分泌，讓人心情愉悅，產生積極的情緒反應和美好的情感。所以有趣的內容一直是人類亙古不變的喜好；

4.擊準人的內心最柔軟處——愛、公正、正能量

情感是愛，是人類與生俱來本能需求，是主觀意識對客觀世界的投射。打造一個超級IP離不開情感、離不開愛的故事內容；

5.有用、有才

實用性的技能、才藝，技能教學、展示、樂器、唱歌、跳舞等等。能給用戶留下深刻印象的；

6.有顏

好看的小哥哥小姐姐，自帶流量吸引粉絲；

7.IP具有辨識度

品牌要具有標示性和辨識度，才能真正吸引用戶，而辨識力則是當用戶看到或者聽到IP人設的名稱以及相關元素時，能自主地在腦海中產生並組合形成相應的畫面、相關的情感認知和其他更為豐富和深入的聯繫。

8.吸引用戶的注意力

在以注意力為王的大環境下，內容和品牌想要打開用戶心智，首先就要吸引用戶的注意力，而好的“人設”則是幫助內容迅速吸引用戶注意力的有力武器。

因為一個生動形象的真人IP，遠比一個logo更能快速吸引用戶的注意力。

9.迎合用戶的溝通需求

人格化的IP需要與用戶之間產生信任關係。維護粉絲關係，保持現有粉絲的情況下才能更好的收穫新的粉絲。

02、IP定位成功案例分析

Papi醬：剛開始她只有一個人去完成這些視頻的製作和發佈，視頻的清晰度的畫面視覺沒那麼優美，但是她的內容質量高，幾乎每一個主題都可以引發很多共鳴；

代古拉K：跳舞小姐姐，以自己的治癒系笑容和青春的舞蹈讓她一夜爆火，每一次跳舞都有十分治癒的代古拉式微笑；

一禪小和尚：走心情感類，小和尚+師傅，每一集都是一個道理；

李子柒：李子柒的作品題材來源於中國人真實、古樸的傳統生活，以中華民族引以為傲的美食文化為主線，圍繞衣食住行四個方面展開。她的作品中傳達出積極向上、熱愛生活的態度，及其內容中結合人生經歷傳達出的獨立自強的奮鬥精神。

03、作為創作者應當如何定位人設？

對於IP定位，最簡單的理解就是具有一個強烈的辨識度，建立一個IP，你首先得對自己的定位清晰，清楚的分析：

1.我是誰？

分析自己的優劣勢、風險分析、辨識度分析、變現能力分析。比如抖音大 V 辦公室小野（辦公室做飯 IP），她是一個腦洞大、動手能力強、內容生產能力強，但是不愛笑、冷漠臉的女孩，同時具有獨特的烹飪畫風、辨識度高、美食節目易變現。

2.幹什麼的？

也就是自己做什麼內容的，比如辦公室小野主打辦公室美食；

3.憑什麼讓大家喜歡我？

以代古拉K為例，她從眾多的跳舞女孩中脫穎而出，讓大家喜歡自己，核心賣點就是她的治癒系微笑，甜美治癒微笑+青春活力的舞蹈讓她一夜爆紅，粉絲迅速達到兩千萬。

4.二不原則

不要隨波逐流：不要什麼火就去做什麼，要符合自己「人設」

不要與頭部賬號爭賽道：比如「日食記」是做精緻美食領域，如果你也想做美食類，精美記錄這個賽道其實是比較難做成成績的。換個思路，如果你做辦公室美食、野外美食，可能會比較容易火；

不一樣的表達方式：這樣一個內容為王的時代，要打造具有辨識度的內容；

5.訓練網感

什麼是網感，也就是對網絡生態的感知能力，可以快速挖掘出有潛力的內容、發現社會熱點。

訓練網感其實就是去分析、模仿別人的過程，分析爆款的形式、內容、傳播渠道等。

6.設置刺激點

在視頻中設置高潮點，對用戶產生反覆不斷的刺激，吸引他對你的持續關注，比如每隔三秒就出現一個高潮點。這樣的好處就是可以提高視頻的完播率，不會讓用戶覺得無趣就迅速關閉。

7.文案是調料

文案可以調動用戶情感，使他與你產生共鳴，起到畫龍點睛的效果。

8.互動是添油加醋

大V不應該是高高在上的，而應該把粉絲當作朋友，這樣他才會幫你點贊、幫你轉發推廣。比如代古拉K，她的一個特點就是回覆率很高，粉絲的熱情也很高漲。

巧用打造網紅 IP 的第一步是找到自己的人物設定，指人物向外所展現的形象，包括外部形象和性格特徵。

9.自我形象塑造

（1）定位明確的名字

好的IP一般都有個簡單響亮的名字，而且一定要跟自己的定位相關，比如抖音上的@跟著XX學攝影@浪胃仙等。

（2）顯眼的頭像

圖片會別文字更形象，衝擊力也打，假設你是性感女主播，那你放一張性感的自拍照做頭像，肯定能吸引不少人；你走搞笑路線，頭像也可以搞笑一些。

（3）口頭禪

以李佳琦為例，OMG的口頭禪讓大家記住他。口頭禪就是通過不斷重複的話來加深用戶的印象，讓觀眾一看到或者聽到這句話就可以想到你的時候那你就成功了。

（4）與眾不同

在一大堆紅蘋果之中有一個青蘋果和一個番茄你更容易看到哪個呢，當然是最顯眼最特別的那一個。

那如何做到脫穎而出呢，首先要做與別人不一樣的事情，就像毛毛姐與紅棕色的頭髮，男扮女裝以及搞笑的設定，給大家歡樂，讓大家難以忘懷。