品牌如何在抖音上打造人設IP？這3點你必須掌握

不知道大家有沒有被抖音上的一些品牌IP形象圈粉，比如三隻松鼠、小豬佩奇、萌芽熊等，他們可愛靈動、活潑搞笑的形象讓用戶對其印象深刻。品牌IP形象化不僅讓用戶對

IP本身有著深刻的印象和好感，並且也能快速記住他們的原生品牌，對增加品牌影響力，提高產品銷量有著不可忽視的作用。

品牌人格化，也是最近幾年品牌營銷領域經常內提到的概念。加上抖音擁有的巨型流量池和年輕用戶聚集陣地，越來越多的品牌主和廣告主將品牌IP人格化聚焦在了抖音上。

所謂的“人格化IP”，就是將品牌擬人化，塑造出一個與品牌理念、產品樣式相契合的形象，最終目的是和自己的目標用戶建立“人與人”之間的直接情感聯繫。

那為什麼品牌要打造人格化IP？品牌在抖音上如何打造IP呢？接下來為大家分享這一塊的內容。

01、品牌為何要在抖音上打造人設IP？

1、加深用戶注意力

在當下營銷渠道和用戶很分散的情況下，企業的營銷推廣成本越來越高，獲取目標用戶的難度也很大，在這種信息爆炸、品牌氾濫的情況下，如何能讓用戶短時間內記住品牌，併產生消費行為呢？第一尋找流量聚集地，第二塑造人格化IP，所以抖音+人格化IP就成了當下很多品牌的選擇。

2、提高用戶對品牌的喜愛度和轉化度

給IP賦予人物設定，包括外在特徵和性格特點都要擬人化，包括人設、三觀、現象、時代背景等。人格化的形象IP能夠加強用戶對於品牌定位的認知，同時還能提高用戶對於品牌和內容的記憶度和喜愛度。

02、抖音上如何打造品牌人設IP？

1、定位梳理

好的IP一定要有清晰的定位。這是最起碼的基本功，首先要確定好你是想打造一個怎麼的IP形象，目的是起到怎樣的作用，從外在形象設計、人設定位、性格特徵等都要有清晰的規劃。

2、內容產出

也就是行為，這個IP做了什麼，說了什麼，IP創造怎樣的內容場景，是跳舞、唱歌、還是講故事講笑話

，持續產出有魅力的內容，以吸粉粉絲。

3、粉絲關注互動

IP形象創造出來、內容持續產出傳播出去後，不僅要讓更多的粉絲關注，好的IP，一定要持續與用戶互動，增強粘性。

4、IP商業衍生轉化

一個IP的誕生最終目的都是為了盈利，一個IP要想借力共生、商業變現、長久發展，必須有不斷跨界合作、衍生周邊產品和服務的能力。

在抖音上運營IP一定要形成一個閉環，每次行動都要為IP增粉、變現而服務。在內容和信息爆炸的互聯網世界，唯有個性化和標籤化的內容，才有機會被用戶喜愛和記住。

如何在品牌人格化、內容個人化，如何打造屬於自己的人格化IP，是每個內容創業者和營銷推廣者應該思考的問題。