品牌如何在抖音上打造人设IP？这3点你必须掌握

不知道大家有没有被抖音上的一些品牌IP形象圈粉，比如三只松鼠、小猪佩奇、萌芽熊等，他们可爱灵动、活泼搞笑的形象让用户对其印象深刻。品牌IP形象化不仅让用户对

IP本身有着深刻的印象和好感，并且也能快速记住他们的原生品牌，对增加品牌影响力，提高产品销量有着不可忽视的作用。

品牌人格化，也是最近几年品牌营销领域经常内提到的概念。加上抖音拥有的巨型流量池和年轻用户聚集阵地，越来越多的品牌主和广告主将品牌IP人格化聚焦在了抖音上。

所谓的“人格化IP”，就是将品牌拟人化，塑造出一个与品牌理念、产品样式相契合的形象，最终目的是和自己的目标用户建立“人与人”之间的直接情感联系。

那为什么品牌要打造人格化IP？品牌在抖音上如何打造IP呢？接下来为大家分享这一块的内容。

01、品牌为何要在抖音上打造人设IP？

1、加深用户注意力

在当下营销渠道和用户很分散的情况下，企业的营销推广成本越来越高，获取目标用户的难度也很大，在这种信息爆炸、品牌泛滥的情况下，如何能让用户短时间内记住品牌，并产生消费行为呢？第一寻找流量聚集地，第二塑造人格化IP，所以抖音+人格化IP就成了当下很多品牌的选择。

2、提高用户对品牌的喜爱度和转化度

给IP赋予人物设定，包括外在特征和性格特点都要拟人化，包括人设、三观、现象、时代背景等。人格化的形象IP能够加强用户对于品牌定位的认知，同时还能提高用户对于品牌和内容的记忆度和喜爱度。

02、抖音上如何打造品牌人设IP？

1、定位梳理

好的IP一定要有清晰的定位。这是最起码的基本功，首先要确定好你是想打造一个怎么的IP形象，目的是起到怎样的作用，从外在形象设计、人设定位、性格特征等都要有清晰的规划。

2、内容产出

也就是行为，这个IP做了什么，说了什么，IP创造怎样的内容场景，是跳舞、唱歌、还是讲故事讲笑话

，持续产出有魅力的内容，以吸粉粉丝。

3、粉丝关注互动

IP形象创造出来、内容持续产出传播出去后，不仅要让更多的粉丝关注，好的IP，一定要持续与用户互动，增强粘性。

4、IP商业衍生转化

一个IP的诞生最终目的都是为了盈利，一个IP要想借力共生、商业变现、长久发展，必须有不断跨界合作、衍生周边产品和服务的能力。

在抖音上运营IP一定要形成一个闭环，每次行动都要为IP增粉、变现而服务。在内容和信息爆炸的互联网世界，唯有个性化和标签化的内容，才有机会被用户喜爱和记住。

如何在品牌人格化、内容个人化，如何打造属于自己的人格化IP，是每个内容创业者和营销推广者应该思考的问题。