前兩天，品牌君看到了個令人啼笑皆非新聞：茶顏觀色告茶顏悅色侵權。
是的，被告一方是長沙本土知名網紅奶茶品牌茶顏悅色。看到這裡，你是不是有些懵了？彆著急，我們一起去瞅瞅究竟是怎麼回事吧。
4月9日，社交平臺上出現一個熱搜：茶顏觀色告茶顏悅色一審宣判。
包括品牌君在內的不少人，這才知道原來茶顏觀色把茶顏悅色告了。
茶顏悅色，是很多奶茶愛好者心中的“白月光”。
與其他新式茶飲品牌現代摩登風不同，茶顏悅色以中國風為主題，店內裝修得古色古香，其製茶理念為：中茶西做。
憑藉獨特品牌定位與極佳產品口感，這個成立於2013年的奶茶品牌快速在業內站穩腳，成為“網紅”。
之所以說茶顏悅色是諸多喜歡喝奶茶人士心中的執念，是因為它目前僅在長沙地區開設了門店。
對於長沙以外的人而言，茶顏悅色就是那個活在別人口中的神仙品牌，自己不太有機會品嚐到。
那麼與茶顏悅色一字之差，還將其告了的茶顏觀色又是何方神聖？
據說，茶顏觀色取自諧音“察言觀色”，意思是品牌在經營過程中會時刻關注消費者對產品的反饋，以求將產品優點放大化，將產品缺點改進。
但由於茶顏觀色在品牌名字、產品定位以及包裝風格上都與茶顏悅色極為相似，因而不少網友認為：所謂茶顏觀色，其實就是“山寨版”茶顏悅色。
如今，“盜版”居然把“正版”給告了，著實很不可思議。
網絡上的評論基本一邊倒，都在diss茶顏觀色，說其“不要臉”“太無恥了”。
茶顏觀色告茶顏悅色一審結果已經出來：相關機構認為，註冊商標“茶顏悅色”在使用上沒超過核定範圍，且與“茶顏觀色”不相似、不易混淆，故不構成商標侵權。
茶顏觀色的全部訴訟請求均被駁回。短時間內，茶顏悅色粉絲們應該可以鬆口氣了。
“命途多舛”的茶顏悅色
說起來，茶顏悅色自成立以來，時不時便會遇到商標糾紛。
2019年8月，#留學生搶注茶顏悅色#登上熱搜榜，引發熱議。
而後，茶顏悅色方回應表示該事件它們已經知曉，但對方該行為合法，其也無權干涉。
回應中，茶顏悅色還稱自己此前在商標保護上做得不夠，造成很多事留有遺憾，非常謝謝粉絲的提醒和維護。
人紅是非多，說的就是茶顏悅色這樣的網紅品牌吧。和它一樣，承受著被山寨煩惱，維權道路走得相當艱難的品牌還有很多。
基本上，我們能叫出名字的網紅餐飲品牌，都有過類似困擾。比如小龍坎，比如鮑師傅，比如鹿角巷。
何以解憂？唯有註冊。
保護商標，主要可以從三個方面入手。
其一，跨類別註冊商標。意思就是品牌在進行商標註冊時候不能只註冊主營業務涉及的領域，還應把其他相關領域類別商標均加以申請註冊。
其二，跨國註冊商標。如果你的品牌未來有走向國際打算，那麼在成立之初時，就需要去到相應國家進行商標註冊。
其三，提升商標顯著性。眾所周知，沒有顯著特徵的標誌是不能申請註冊成商標的。所以想要成功註冊商標，就應提升商標辨識度與顯著性。
將隱患扼殺於搖籃，要比出了問題再解決輕鬆和容易得多。希望品牌們都能明白這一點。
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