红河州泸西县县长直播帮助花农卖花
彩云网评特约评论员 余是
最近，多个地方领导官员出镜直播带货，成为战“疫”期间的一道特别的“风景线”。新冠肺炎疫情对经济社会带来冲击和影响，出现不少农特产品滞销情况。地方官员希冀通过直播带货助销农产品，动机不难理解、初衷情有可原。然而，是不是每位地方官员都适合去直播带货，或者说究竟要怎么样的地方官员才能去直播带货，无疑同样值得商榷和斟酌。
简单点说，作为地方官员，首先要自己“有货”，才能更好地去直播平台“带货”。
疫情来袭，由于交通运输环境的改变，复工人力资源的紧缺，产品货款回流的速度放缓等因素，部分农产品出现“卖不动”。但是，是不是凡是“卖不动”的农产品，都值得地方官员拿到互联网平台上去直播吆喝？这却是不一定的。既然要上网，既然决定要“亲自露脸”为本地农产品助销，那么有几样事前“功课”是必不可少的。比如，滞销农产品规模如何？在全国市场所占份额多少？究竟有无市场竞争力？能够吸引网民买单的“卖点”在哪里……如果这些“功课”都没有做好，脑里缺“货”就仓促跑去直播，除了给网友傻傻赔笑“呵呵”，估计是难以get到买家痒点，这样的“带货”效果也就可想而知。
网络平台直播带货，归根结底和现实中推销一样，就是要用恰到好处的表述与展示，让买家动心。做这样的事情，首先需要的就是带货者要放下身段。你在当地可能是市长、县长，但是在外地网友眼里就是一名急于助销的“说客”。做一名肚里有“货”的“说客”，作为地方官员来说必须要换位思考的客户思维。自己能不能在直播中不打官腔？能不能运用网言网语？能不能看懂网民回复的那些表情符号并及时回应？看似“小儿科”的一些细节，稍不注意却可能导致辛辛苦苦的一场直播，成为自娱自乐。
在疫情形势倒逼下，互联网+、大数据、智能化、物联网等广泛应用必将大势所趋。越是千舸竞发之时，越要冷静思辨作为。“没有金刚钻，别揽瓷器活”，说的就是地方官员在做“带货”的网络主播之前，一定要有理性思考，甚至要做底线防范准备。既不能对互联网心存恐惧，在人民群众需要助销农产品的时候畏手畏脚，面对网民的期待“千呼万唤就是不敢出来”；也不能“无知者无畏”，抱着无所谓马马虎虎就行的态度，跑到网上胡乱鼓捣一通就当是交差“完成任务”。
走好网络群众路线，是对各级党员干部提出的要求。触网、懂网、知网，进而熟练运用互联网及各种新兴技术平台，这是做一名合格党员干部的应有之义。地方官员亲自上网直播带货，其最大的价值莫过于支持互联网赋能、助农增收等积极姿态。“专业的事，最好让专业的人来做”，所以从这个角度来说，与其盲目跟风当主播“带货”，不如“退而结网”、充分运用互联网思维，做好本地相关产业的提档升级规划。这，既是一名又有责任还“有货”的地方官员，做好本职工作的应尽之责，还是引领、带动本地产业呈现各种“互联网+”业态的“智”汇之道。
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