夜晚的故宫有多迷人？
今年元宵，故宫博物院建院94年来，首次在夜间对公众免费开放。紫禁城也时隔179年再庆元宵！
消息迅速在社交网络刷屏，为了看正月十五、十六故宫举办的“紫禁城上元之夜”元宵灯会，抢票的网友们把故宫的票务网站，挤崩溃了。
在某二手交易平台，甚至有人将这个票的价格炒到千元以上。
不知道大家发现没有，最近几年，故宫俨然成为了社交网络上的超级流量明星，每次出现都会引起无数网友们的追捧。
五六年前，故宫还不是这样的。
那时的故宫隔三差五就能“喜提”社会新闻头条，深陷失窃、会所、错字、拍卖、封口、瞒报、逃税等“十重门”。
大家听到的和故宫有关的新闻都是小偷在故宫盗得珍宝、宋代哥窑瓷器损坏、颁发的锦旗中出现明显错别字之类，真 · 有辱皇家尊严。
情况从2012年1月10日单霁翔接任故宫博物院院长开始发生改变，即将600岁的故宫开始与年轻人主动对话。
跟着时代主动变化的故宫，再次焕发出了强盛的生命力。当600岁的“老古董”也学会了卖萌，整个世界都变了。
故宫看门人，还要兼职卖淘宝
故宫的改变，离不开单霁翔这位“看门人”。
在“影响中国”2018年度人物颁奖盛典上，这位“看门人”获得了年度文化人物。董卿形容这位63岁的院长：“终日奔波苦，一刻不得闲。”
为了做好故宫的“看门人”，走马上任以后的他，化身为故宫的“改革家”。
用脚步丈量故宫的他，走遍了9000多座房屋，1200多座建筑，故宫的藏品数量也被他精确到个位数。
摸清了故宫的情况以后，他开始释放自己的“改革大招。
首先是净化并改善故宫的参观环境。
单霁翔认为，故宫博物院不仅要关注文化遗产保护，更应关注观众的需求，注重公益性和人性化的细节设计，让观众有尊严。
于是便有了增加售票窗口、增设网络售票，增设休息椅、增加女厕所，增加故宫开放面积、每日限流8万人，坚决不涨价等一系列措施的推行。
然后还要和上级领导、外国贵宾斗智斗勇。
曾经外国贵宾是可以乘车进入故宫的，但是在故宫允许行车，有损于文化尊严。
“百年前，八国联军侵华，列强们就是骑着马和车，排成阵进入故宫烧抢掠夺的。”
于是，法国总统奥朗德到故宫参观时，就成为了首位步行进入故宫参观的人。从那之后，无论外宾与否，任何人都只能在故宫门前乖乖下车。
上级领导来视察，他就会带着领导去故宫最破败的地方，激起领导的责任心。
作为差额拨款单位，为了解决故宫运营所需的46%的经费。单霁翔光是做好“看门人”还不够，他还要考虑怎么赚钱。
于是故宫这个原本老态龙钟的老古董，竟也开启了“花式卖萌之路”，“代言人”各个重磅级！
原本正襟危坐的皇帝皇后开始比V字、托腮，说网络流行语；以前皇帝年号、庙号、谥号张口就来，现在随手一丢都是表情包。
开发的文创周边产品，更是成为了网友们疯狂追捧的对象。
单霁翔要求故宫出售的所有商品必须自己研发，能够真正体现出故宫的文化和历史，而不是粗制滥造的纪念品。
2016年故宫文创销售额已超过10亿元，到2017年底，文创产品已经突破了一万种，营业额超过15亿。
关于故宫最新的收入数据，单院长还被国家文物局局长叮嘱不要到处提，因为会给其他博物馆压力。
会说话的故宫，从一个冷冰冰的老古董变身为自带顶级流量的文化IP，价值超过千亿。
想要基业长青，得先学会自我变革
老树可以发新枝，600岁的“老古董”也同样可以赶时髦。
即使故宫是我国最出名的文化标志，也需要主动放下自己的姿态，融入到年轻人的世界。
当文物不再被当成老古董，它们也开始主动学习如何与年轻人交流，我们会惊喜地发现宫门内外，也不再是两重世界。
越来越多的年轻人通过文物和文创品，与时间对话；通过那些文创和周边，了解到故宫的魅力。
岁月匆匆六百年，故宫却不再隐秘遥远。会卖萌的故宫，一不小心就从最出名的文化标志，变身为最具吸金能力的流量IP，这就是自我革新所焕发的生命力。
在坚守自己核心使命的基础之上，随着时代变化，不断融入到年轻人的世界，跟着他们一起向前，生命力才会愈发旺盛。
这也是任何一个企业想要基业长青必须要做的事。
会卖萌的故宫，你喜欢嘛？留言分享聊聊吧~
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