8月份，手遊買量有哪些新動向，有哪些新的買量巨頭強搶量 ？
App Growing以2018年8月份所追蹤的手遊移動廣告投放情報為依據，發佈《2018年8月份手遊買量市場洞察》，主要包括以下幾點：
PS. 本次報告數據來源於App Growing所追蹤的28個主流移動廣告平臺的廣告數據，僅以8月1日-8月31日期間的iOS端投放廣告數據作為分析依據，不包含安卓及H5端（如小程序）等小遊戲，且廣告投放數不等於其實際廣告消耗。
一、整體手遊買量市場概覽
1）8月共有726款iOS手遊投放廣告，累計廣告投放數達39,477
8月份，App Growing共追蹤到726款iOS手遊投放廣告，累計廣告投放數達39,477個。其中廣告投放量Top20累計月廣告投放數為15,796，佔整體手遊廣告投放量的40.0%，頭部效應明顯。
2）8月首次投放的手遊投放量級明顯減少，廣告量佔比由原來的58.3%下降至39.0%
對8月份有投放廣告的手游上線時間及首次投放廣告的時間進行分析如下圖。在8月份投放廣告的手遊中，其中有53.8%的手遊在8月份首次投放，廣告投放數佔整體手遊廣告數的39.0%，相對上月（58.3%）明顯減少，老遊戲（即8月前已開展投放的遊戲）廣告投放量佔比高。
而8月新上線且投放廣告的手遊中，仍有12.4%手遊當月已被App Store商店下架，8月蘋果官方應用審核管控依舊嚴格。(下架數據統計截止8月31日)
二、手遊買量推廣渠道洞察
1）手遊廣告投放中，今日頭條的手遊投放滲透率穩居第一
8月份今日頭條平臺的手遊投放滲透率穩居第一，投放廣告的手遊中有48.3%的手遊投放了今日頭條渠道，而百度信息流和騰訊社交廣告則分列第二，第三，分別有33.2%及31.3%的手遊有投放該渠道。
PS.對各渠道的手遊款數進行分析，以各渠道投放廣告的手遊款數佔總體投放廣告的手遊數量去衡量其滲透率。滲透率越高，指的是投放該渠道的遊戲越多。
2）今日頭條、百度信息流及阿里匯川依然備受頭部買量手遊重視
提取8月份廣告投放數Top100手遊進一步分析，最多手遊廣告投放的渠道依然是今日頭條、百度信息流及阿里匯川渠道。Top100手遊有73%同時投放了今日頭條及百度信息流，67%同時投放了今日頭條及阿里匯川渠道，60%的手遊廣告主同時投放了今日頭條，阿里匯川，百度信息流三個渠道，相比上個月變動不大，由此可見頭部手遊廣告主對這三個移動廣告平臺的持續關注。
三、手遊所屬公司推廣排行榜盤點
紫龍游戲強勢搶量，阿里遊戲主推《武動乾坤》
將各公司旗下手遊投放廣告數進行彙總，如下公司推廣排行榜。發行商紫龍游戲近期投放表現強勢，旗下主推的日系動漫手遊《夢幻模擬戰》、《風之大陸》分別為8月及7月的手遊推廣榜首。而上海遊族則以主推三國題材的策略手遊《三十六計》、8月新上線的卡牌RPG《女神聯盟2》。
而排名第三的阿里遊戲主推IP手遊《武動乾坤》，並邀請同名影視劇女主王麗坤/柳巖為其宣傳核心點，聯動宣傳，該手遊月累計投放數超過1千，該推廣套路與此前旗下的《烈火如歌》類似。
四、手遊買量推廣風雲榜盤點
1）廣告投放數Top20手遊盤點，主要為RPG及策略類手遊，傳奇類，戰爭題材最為普遍。
以各手遊的廣告投放數作為分析依據，梳理出月廣告數排行榜Top20如下圖。戰旗題材的日系SRPG手遊《夢幻模擬戰》投放最為搶眼，月累計投放廣告數4000+，以絕對的優勢穩居榜首。而《武動乾坤》、《熱血傳說》月累計投放數超過均1200，分列手遊推廣排行Top2，Top3。整體上看，廣告投放Top20主要為RPG及策略類手遊，傳奇類，戰爭題材最為普遍。
PS.以上廣告投放數是指App Growing所追蹤到的廣告計劃數，以每個廣告計劃唯一的ID為統計維度的。廣告投放創意數，是指App Growing將相同的廣告投放素材（投放圖片或視頻）進行合併去重處理，統計的廣告投放素材數量。
通過對App Growing所追蹤到的傳奇類手遊投放創意進行分析發現，貪玩系列傳奇類遊戲依然為主力投放軍，投放打法方面主要為多款玩法類似的手遊形成矩陣式陣營推廣，邀請陳小春（為主），古天樂（為主），劉燁，胡軍，馬麗多名明星代言，投放創意主打爆裝備，裝備回收，以明星吸引用戶。由於分散為多個不同的App，所以其在以上廣告投放推廣排行榜表現並不明顯。
此外，App Growing對各渠道廣告投放數Top3的手遊進一步分析，如下圖。《夢幻模擬戰》廣告投放量級在今日頭條/騰訊社交廣告均位居榜首。不同於各主流移動廣告平臺的廣告推廣數Top3以RPG遊戲為主，以互動/獎勵式視頻廣告為主的ApplovinTop3均為輕量型的休閒類遊戲。
2）《夢幻模擬戰》多渠道強搶量，以27年經典/日系SRPG殿堂級手遊/戰旗手遊/還原動漫為廣告創意主要宣傳點。
8月2日，《夢幻模擬戰》正式開展公測，當天廣告投放數超過1千，主要以信息流廣告為主（佔比63.9%），公測3天后相對放緩，可見其對公測的前三天這個時間段內的投放極為重視。
在投放渠道方面，僅AppGrowing所追蹤到的《夢幻模擬戰》投放平臺就多達17個，基本覆蓋了主流的移動廣告平臺，以騰訊社交廣告，今日頭條，百度信息流為主，多渠道廣鋪量。值得關注的是，8月份其在體育垂直類平臺懂球帝平臺上持續投放31天，投放廣告數佔比8.6%，推測其投放效果應該相對穩定。
在整體廣告投放創意中，《夢幻模擬戰》主要圍繞27年經典/SPRG鉅作/日系殿堂級手遊/戰旗/還原動漫為該遊戲主要宣傳點，在內容及玩法方面則主要宣傳 “十連抽”，“兵種相剋”、“轉職”。
在投放素材方面，則以《夢幻模擬戰》的角色形象，則主要以該手遊單個角色的特寫介紹，戰旗模式的遊戲場景，多個英雄集結這三種風格為主，部分投放素材示例如下：
在投放視頻創意方面，則主要以動漫電視劇風格的宣傳片，特色英雄的展示，遊戲的戰鬥場景集錦這三種類型為主
此外，《夢幻模擬戰》投放落地頁會傾向於通過在首屏插入圖片輪播及短視頻的方式，在首屏展示更豐富的內容，其最常用的落地頁首屏樣式如下：
五 投放廣告數Top10新遊盤點
8月新遊買量Top10盤點，均為RPG遊戲，50%為魔幻題材
以8月份新上線且當月開展投放的手遊的廣告投放數為維度，整理出8月份新遊廣告投放數Top10排行榜如下。8月新遊買量Top10盤點均為RPG遊戲，50%為魔幻題材，傳奇類遊戲《傳世連擊》位居新遊投放榜首，投放天數24天，月累計廣告投放量為658個。其中《鬥破訣》《泰坦紀元》均於8月份被下架處理，而新遊榜首的《傳世連擊》也於9月5日被下架處理，均為傳奇類RPG遊戲。
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