昨天，一场“云发布会”惊呆了网友们。
不是天猫，不是华为，不是小米。
不好好卖汉堡的麦当劳，也在B站玩起了“新品发布会”！
当线下快餐行业巨头与年轻人弹幕视频网站结合到了一起，会擦出什么样的火花呢？
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4月15日8:30开始，麦当劳的“5G”新品发布和CEO“吃鸡”直播带货在B站亮出了首秀。
这可能是麦当劳有史以来参与人数最多的一次新品发布会了。对这家连锁快餐巨头来说，这也是一次前所未有的新尝试。
当麦当劳中国CEO张家茵亲自出现在直播现场“吃鸡”带货时，在线观看的人数超过100万人次。
从流量角度而言，麦当劳这次全新尝试的确吸引到了不少观众的注意力。
而这也只是众多品牌开始新一波数字化营销转型的其中一例：
3月11日，作为全国销量领先品牌的君乐宝奶粉在行业内首个召开新品“云发布会”，宣布君乐宝优萃有机奶粉上市。
3月14日，乐事薯片借白色情人节的契机，举办“云烟火秀”助力年轻人告白，将当季新品气泡薯片结合到话题当中。
4月13日，高培奶粉通过新华丝路网直播，重磅宣布获得新西兰AsureQuality奶源认证的臻爱草饲奶粉“云上市”。
越来越多的品牌开始进军移动互联网领域，试图和年轻人“玩在一起”，但玩不好也是会翻车的。
02
100万观众在线观看的同时，麦当劳却被骂上了微博热搜。麦当劳到底做了什么败坏了路人缘，引得网友愤怒呢？
1.碰瓷5G，强蹭热点
4月13日，麦当劳官宣了一则迷惑众人的新品预告。文案和海报不仅模仿苹果，甚至有模有样地声称将举行「5G」新品云发布会。
#我5G了#的话题Tag，海报文案形容“清脆音质”、“超大广角”吊足了网友的胃口，纷纷猜测：麦当劳要搞和手机商联动出手机了？
直到4月15日上午8点30分，麦当劳的B站首次直播准时开播，揭晓了新品的真面目。
所谓“5G新机”只是5G新“鸡”？
所谓5G新品云发布“直播”就是24小时不间断吃播？
对此，麦当劳的解释是：5大“黑科技”，脆（美式脆皮）、大（有三块）、汁（先蒸后炸）、嫩和味（腌制更入味）。
和5G手机没有半毛钱关系，却在文案、海报里一个劲带节奏，而在麦当劳揭开“5G新机”的真面目之前，更大的争议就已经起了波澜。
有网友指出麦当劳“虚假宣传”，侵犯综艺，惹怒了饭圈。
2.侵犯综艺，惹怒饭圈
直播之前，麦当劳发布的宣传海报中的“声入人心”不禁让众多网友猜测，麦当劳要和湖南卫视《声入人心》节目联动一起推出活动，喜欢《声入人心》的吃瓜群众纷纷加入了宣传麦当劳活动的“自来水”大军中。
5个小时后，麦当劳官博才姗姗来迟地向吃瓜群众与粉丝澄清并未合作。这不由得激怒了为麦当劳白白宣传一天的粉丝们，认为麦当劳涉嫌虚假宣传，要求麦当劳道歉的话题也被刷上了热搜。
3.直播尴尬，劝退路人
纵然海报文案浑水摸鱼，惹怒了一部分《声入人心》的粉丝，但对于被悬念十足的宣传吸引到的路人而言，只要直播的诱惑力够大、福利够足，观众仍然会捧场新品。
然而，直播的尴尬程度让人咋舌，直接引起了人数最多的路人与麦当劳吃客的不满。
8点半正式开播的10分钟里，直播画面循环播放着这只麦当劳的“鸡”祥物。
伴随着此起彼伏“咯咯咯”的鸡鸣，麦当劳的直播开头十足地挑战了一把当代年轻人的耐心。
而当主持人终于露面结束了新品介绍，所邀请的三位不知名up主尴尬的吃播表演让观众再一次槽点满满。
无论是一位up主模仿李佳琦与郭德纲都成了败笔，还是另两位up主不走心的吃播演技，只要有观众们期盼的直播福利，总还能留住观众的心。
然而…
直播里说好的送免费优惠券，结果主持人一直拖延时间，再次引发网友不满，彻底败光了与观众的路人缘。
03
移动互联网时代，纵是麦当劳这样的行业巨头也难免线上翻车，虽然对麦当劳这样的大品牌来说，一次营销失利并不会大伤元气。但对于中小企业与品牌，一次错误可能会带来严重后果。
面对新的机遇，企业如何一点点做好营销打响品牌，弄清楚这其中的门道便显得无比重要。
品牌的定位、营销方式直接决定了产品的销量。在移动互联网时代下，品牌化运营在新营销模式下的尝试仍需从用户受众的心理出发，准备周全，谨慎尝试，才能真正做到“与年轻人玩到一起”。
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