旅遊業進入內容為王的時代，“人性化”、“人格化”的旅遊產品將在旅遊業發展中起決定性作用。依託第十四屆新疆冬季旅遊產業交易博覽會舉行的契機，近一步擴大阿勒泰地區冬季旅遊品牌知名度，11月28日，阿勒泰冰雪旅遊IP形象“阿樂”雕塑正式亮相禾木鄉。本次雕塑以阿樂經典打傘形象為造型，其中阿樂形象高2.5米，坐落於直徑50釐米的底座上，加上傘總高度達3.4米，落成後將成為禾木鄉的永久性觀光打卡點。
阿勒泰作為“中國雪都”、“世界級冰雪旅遊目的地”和世界公認的“人類滑雪起源地”，是新疆冰雪資源最富集的地區，是冬季冰雪旅遊經濟發展核心區。阿樂正是阿勒泰充分發揮自身特色冰雪旅遊資源以及民俗文化元素，推出的冬季旅遊IP形象。 美好的IP形象讓人一見傾心。阿樂集合了禾木當地牧民兒童天真爛漫的笑容、阿勒泰冬季潔白的白雪、喀納斯湖碧藍色的湖水、原始毛皮滑雪板等眾多元素，讓遊客既對阿樂的IP形象有明顯的記憶，也對阿勒泰地區獨一無二的自然人文環境有了一定了解。“阿樂”由北京電影學院和中央美術學院的專業團隊創作而成，正面向上、清爽溫暖的形象一經推出，便迅速走紅，成為了阿勒泰面向公眾的親切形象和閃亮名片。
隨著旅遊消費升級，人們越來越需要高品質的文旅產品和旅行體驗。借2018年第十三屆新疆冬博會契機，阿樂正式亮相，將IP轉化為文創產品、旅遊項目等具有互動感和沉浸感的體驗故事，場景故事。圍繞該IP，阿勒泰創作了相關品牌故事，開發文創周邊，策劃系列活動，並通過漫畫、視頻短片、AR技術、朋友圈廣告等互聯網形式進行傳播。 在阿樂的家鄉禾木鄉，打造了阿樂主題冰雪精靈小鎮，以及百年老屋“阿樂的家”，讓阿樂以更鮮活靈動的方式與人們建立情感連接，也吸引更多喜愛阿樂的人們前往冬季的阿勒泰旅遊。 以文化為內容，以旅遊為載體，2019年1月-10月，阿勒泰地區共接待遊客3183.3萬人次，同比增長45.3%，實現旅遊總消費364.9億元，同比增長63.7%，其中喀納斯景區接待遊客1050.1萬人次，同比增長52.9%，實現旅遊總消費126億元，同比增長59.6%!同時，旅遊IP形象阿樂也斬獲了IAI國際廣告獎全場大獎等多個行業重磅獎項，對於推動阿勒泰旅遊市場，豐富和完善阿勒泰地區的旅遊形象具有積極意義。
阿樂歡迎你，冬季來阿勒泰體驗到“中國雪都”阿勒泰的冰雪魅力，感受到“人類滑雪起源地”的文化底蘊。依託阿樂這一超級IP，阿勒泰也將繼續做好富有文化底蘊的冰雪新文章，以“淨土喀納斯雪都阿勒泰”為主打品牌，將“冷資源”轉變為旅遊“熱經濟”，加快推進以旅遊業為主體的經濟高質量發展，力爭把阿勒泰建設成中國最佳旅遊目的地。
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