一個是享譽全球的籃球明星邁克爾·喬丹
一個是知名的中國品牌“喬丹體育”
卻因為商標打得不可開交，這是怎麼一回事呢？
歷時7年的商標糾紛
“喬丹”其實是一箇中國品牌，為喬丹體育股份有限公司旗下體育運動品牌。而Air Jordan是由前NBA明星球員邁克爾·喬丹代言的產品，屬於Nike產品中的一個系列
這場美國籃球明星與國內知名體育用品企業的商標權之爭要追溯到2012年。
喬丹體育（喬丹體育股份有限公司），成立於2000年，前身為成立於1984年的“福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠”，2000年更名為喬丹體育，並先後註冊了“喬丹”“QIAODAN”“僑丹”“橋丹”“喬丹王”等多個商標。
2012年2月，邁克爾·喬丹以“爭議商標的註冊損害其姓名權”將喬丹體育告上法庭，向法院提出撤銷爭議商標的申請，他公開聲明稱，“採取這一行動的目的是保護我所擁有的姓名權及品牌，這並不是錢的問題”。
國家工商總局商標評審委員會在3月、10月兩次駁回邁克爾·喬丹的商標撤銷申請，再次明確表達了
“喬丹”並非Michael Jordan的姓名，喬丹體育註冊使用“喬丹”商標不侵犯其姓名權的立場。為了保住“喬丹QIAODAN”商標，喬丹體育多來年一直在上演“拉鋸戰”。
2015年，邁克爾·喬丹再次向最高人民法院申請再審，2016年12月8日，最高人民法院宣判，撤銷國家工商行政管理總局商標評審委員會商標爭議裁定。
10月16日，最高人民法院審結喬丹體育公司商標爭議案，判決其商標並未損害邁克爾·喬丹本人的肖像權。
最高法認為，商標沒有體現喬丹個人特徵，不具有可識別性，因此判決不構成損害肖像權。
未來之路更要努力
對喬丹體育而言，儘管贏了邁克爾·喬丹，但8年的拉鋸戰也讓其早早掉出了國內頭部的體育品牌之列，其變革也迫在眉睫。否則贏了官司，卻輸了未來。
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