廣東許多領導幹部化身“網紅”，通過做直播、逛商場、下館子等各種方式，以實際行動提振市民消費信心、為企業發展“站臺”
◎《南方》雜誌記者／史成雷 發自東莞、茂名
直播兩小時，超過36萬人次觀看，售出毛衣2.7萬件。
這是3月13日，新晉“網紅”、首次做網絡主播的東莞大朗鎮副鎮長曾悅交出的成績單。
當前，全國疫情防控取得階段性重要成效，經濟社會秩序恢復摁下“加速鍵”。近期，廣東領導幹部紛紛下沉復工復產一線，其中許多像曾悅一樣化身“網紅”，通過做直播、逛商場、下館子等各種方式，以實際行動提振市民消費信心、為企業發展“站臺”。
信心比黃金還重要
3月14日，一條“市長袁古潔‘逛超市’‘下館子’”的消息刷爆了茂名人的朋友圈，也成為當天本地論壇最熱門的關注之一。
茂名市市長袁古潔告訴《南方》雜誌記者，從2月上中旬開始，茂名就開始有序推進市場復業。自3月以來，茂名疫情防控形勢持續穩定向好，3月5日在院病例數實現“清零”。然而各門店商鋪“門庭冷落”的現象仍比較普遍，很多市民不願也不敢出門消費。
“我覺得，在疫情防控形勢向好的前提下，有必要以實際行動鼓勵引導市民增強消費信心。”袁古潔說。
當天，在茂名綜合農貿市場政府免費為貧困戶專設的檔口，袁古潔向菜農購買了蔬菜。隨後，袁古潔前往東匯城廣場超市，邊挑選小番茄和青尖椒，邊向超市負責人瞭解營業情況。“通過我自己在農貿市場和超市購買了一些蔬菜水果，發現‘米袋子’‘菜籃子’‘肉盤子’供應有保障，價格與疫情前相比沒有明顯變化，物價基本平穩。”袁古潔說。
最後，袁古潔還來到東匯城一山西面館內，經過測量體溫後，微信掃碼點了一份麵食，與百姓一起吃飯，直觀感受了一把城市“煙火氣”。
“單人單桌，做好防控，安心消費。”在茂名論壇網，諸多網友為市長 “逛超市”“下館子”點贊，還有不少網友留言為茂名加油打氣。
“從我調研的幾個地方人流量看，城市人流在逐步‘迴歸’，城市活力正在復甦。”袁古潔告訴《南方》雜誌記者。
3月4日，中共中央政治局常務委員會召開會議指出：“要把復工復產與擴大內需結合起來，把被抑制、被凍結的消費釋放出來。” 近期，全省領導幹部帶頭鼓勵消費的新聞頻頻見諸報端，對當地群眾消費信心的帶動作用十分明顯，也讓企業、商鋪堅定了復工復產的決心。
3月16日，中山市委書記賴澤華來到東區一美食城大排檔用餐；3月17日，梅州市市長張愛軍來到梅江區帶頭遊景區、逛商場、吃煲仔飯；3月22日，佛山市市長朱偉到禪城區祖廟街道商圈消費，採購了一瓶蜂蜜……
這場由領導幹部掀起的“消費風”，帶來的是經濟復甦的春風。“在這樣的艱難時期，信心比黃金還重要。希望通過我的帶頭，能夠為經濟社會發展助力，堅定發展的信心。”袁古潔說。
領導幹部走進直播間
“寶寶們，點一下關注不迷路!希望各位寶寶多多支持我們的拼多多店鋪——‘大朗毛織’。” 3月13日下午，曾悅在直播間，一邊介紹大朗毛織產品優勢，一邊在線發放優惠紅包等福利。
“寶寶們”“拼著買，更便宜”……一句句網絡流行語，讓直播間裡氣氛十分熱烈。不瞭解的網友還以為主播是個老手，實際上，這是曾悅第一次走進直播間。
曾悅介紹，毛織是大朗特色產業，全球每六件毛衣就有一件產自大朗。大朗有毛織企業16000多家，年產毛衣8億件。今年以來，受新冠肺炎疫情影響，大朗的毛織產業受到了很大的衝擊，線下銷售困難，庫存積壓、訂單劇減，企業信心不足。
加快大朗鎮毛織企業的復工復產復市，打通供需鏈條，成為當務之急。3月，大朗聯合阿里巴巴、拼多多等多個電商平臺，舉辦了“大朗毛織直播月”活動。其中3月13日的直播，正是與拼多多合作的網上“拼交會”首場直播活動。
“幹部走進直播間其實只是一種形式，實質是為企業站臺，為大朗毛織加油，給毛織企業以信心。”曾悅說。
當天下午3時，曾悅與東莞市商務局副局長黃朝東共同走進了直播間，為大朗的毛衣代言，喊全國的“寶寶”下單。“首次以主播的身份走進直播間帶貨，其實我還是有點緊張的。”曾悅告訴《南方》雜誌記者，憑著自己對大朗毛織產業的認知和理解，他很快就進入了角色，與全國的網友互動，回答他們的問題，介紹大朗毛織的產業優勢和大朗毛衣的性價比。
據平臺的數據和媒體報道，在短短兩個小時內，直播間就吸引超過36萬人次觀看，售出毛衣2.7萬件，曾悅也被網友稱為“網紅鎮長”。
“這組數據讓我又驚又喜，驚訝於電商線上賦予的‘能量’，驚喜於營銷新模式、內需新市場的‘旺盛’。” 曾悅說，“數據告訴我們，線下轉線上勢在必行，外銷轉內銷大有可為，也堅定了我們做強研發設計、推動毛織時尚創新以及數字化改造的決心和信心。”
這樣的例子在全省並非個案。在疫情防控的當下，人員流動不便，產品銷售渠道不暢，領導幹部化身“網紅”推動網購，已在全省颳起一股風潮，既滿足了疫情防控需求，也帶動了新的產銷模式。
網絡時代，互聯網思維應該成為一個合格領導幹部的標配。習近平總書記一直非常看重領導幹部對互聯網的學習和運用，“各級領導幹部特別是高級幹部，如果不懂互聯網、不善於運用互聯網，就無法有效開展工作”。當前全省領導幹部直播帶貨的這股風潮，正是對領導幹部互聯網運用能力的一次大考。
“網紅”現象背後：不變的是服務
化身“網紅”，是領導幹部在疫情防控局面下的新作為、新擔當。
“作為茂名的主政者，面對疫情對經濟的影響和衝擊，想得最多的就是如何讓城市‘活’起來，讓城市‘煙火氣’旺起來。”袁古潔表示，“黨員幹部必須要在助力復工復產中發揮帶頭作用，這也是我在市場、超市和餐館等地帶頭進行消費的一個重要原因。”
從領導幹部到“網紅”轉型的背後，變的是身份，不變的是服務。
袁古潔、曾悅等各地領導幹部購物消費、為本地產品直播代言等，是一場主動作為，是為本地企業、商場、市場復工復產服務，為當地群眾恢復正常的社會生活秩序服務的行為。
走進直播間推銷大朗毛織產品，不僅僅是幫助毛織企業走出困境的一個渠道、一個方法，曾悅認為：“更重要的是，需要發揮黨員幹部先鋒示範的作用，身先士卒、衝在一線、開拓創新，為企業站臺、為產品（毛織）代言，為產業賦能。”
對於這次網絡直播的意義，曾悅還有更多的思考。他告訴《南方》雜誌記者，雖然大朗毛織已具備很好的智能製造和快速反應能力，但在產業數字化上還需要不斷突破。“通過直播帶貨、線上賦能，就是想讓更多的企業看到產業數字化帶來的疊加效應，讓更多的毛織企業重視網絡化協同，加快上雲用雲和數字化轉型的步伐。”
當前，我國疫情防控取得階段性重要成效，經濟社會秩序加快恢復。3月25日，習近平總書記主持召開中央政治局常務委員會會議。會議強調：“要在疫情防控常態化條件下加快恢復生產生活秩序。”
加快恢復生產生活秩序，需要湧現出更多的領導幹部“網紅”。
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