越來越多“高冷”的奢侈品品牌開始擁抱線上。
4月13日，記者獲悉，LVMH集團旗下寶格麗將於今年5月上天貓開店，售賣香水和化妝品。
在此之前，LVMH集團已經有Rimowa、嬌蘭、貝玲妃、紀梵希、真力時、酩悅軒尼詩等品牌開店，今年1月，LVMH集團旗下潮奢品牌KENZO正式入駐天貓，時隔2個月，寶格麗也將以最快速度上天貓開店。
數據顯示，多家奢侈品品牌在中國電商平臺開店。以天貓為例，已經彙集150多個奢侈品牌，自3月以來，該平臺奢侈品消費呈現巨大增長，3·8女王節第一天，奢侈品的銷售增長達到了同比140%。
有業內人士對記者表示，奢侈品品牌在電商平臺開店，實際上都是業務需求。
根據《2018中國奢侈品數字消費市場洞察》顯示，全球奢侈品銷售額的三分之一來自中國消費者，35歲以下的奢侈品消費者貢獻了高達78%的消費。艾媒諮詢發佈《2018中國B2C電商市場監測報告》顯示，中國移動電商用戶規模2018年預計達到5.12億人，移動端B2C電商用戶以年輕人群為主，30歲以下用戶佔比達67.5%。
巨大的中國年輕人消費者，吸引著奢侈品牌“上線”。
網經社電子商務研究中心主任曹磊分析，隨著消費升級，大部分消費者在滿足原來的基本生活需求後，對於奢侈品的需求會愈來愈大。“目前一、二線城市奢侈品電商市場趨於飽和，三、四線城市由於門店數量少等因素，奢侈品電商市場前景會更好。‘奢侈品‘上線’彌補了奢侈品實體店無法全區域覆蓋的短板。”
分享到:
閱讀更多 科技黑匣子 的文章
