提权优质轻度内容，强化议程设置作用。
作者 | 黎佳瑜
这是「新商业情报NBT」的第99篇产品观察
疫情期间，微博开始内测“最右”频道。
1月21日，神最右官方微博“神右君”发布了神最右集锦第一期，2月9日启动“寻找神右君”活动。在部分用户的微博App中也出现了最右频道。
该频道的入口位于推荐页上方的频道栏目中，排在热门、抗击肺炎、同城、榜单之后，比较靠前。内测期间，最右频道只对部分用户开放，并在频道顶部开通了用于收集反馈的内测调研入口。
区别于推荐栏下的其他频道，最右并不是某个特定垂类的集合，而是收录相对优质的微博评论与转发内容。
结合最右频道官方微博“神右君”的解读，“神最右”需要满足以下条件：一是围绕某条微博、在转发或评论中进行二次创作；二是与人无关而与内容有关，强调优质内容的输出；三是引起广泛传播。
由于微博的社交媒体传播特性，“神最右”的传播链路里，往往需要一到多个具有传播能力的账号作为节点，最典型就是官媒、大V或KOL转发扩散。
《新商业情报NBT》观察发现，最右频道的信息流并非按时间排序，近三日内的微博都有可能出现在时间线上。这些微博中既有“神最右”本身，也有对其他用户“神最右”的转发。大V用户是最右频道的主力，偶尔出现的非大V用户，其粉丝数量也在几千到数万不等。
从内容方向来看，这些“最右”的原博以时事热点为主，鲜有泛娱乐内容。除了“抖机灵”式的点评以外，被收录的“神最右”大多是帮助用户获取更多信息的专业科普，或是能够引起广泛传播与讨论的总结式评论和优质观点输出。
启动“寻找神右君”活动是为了配合最右频道的上线，鼓励用户发现与转发优质的“最右”内容。这一活动为最右频道输送内容的同时，也意在重新唤起与塑造用户对“神最右”的认知。
不过，首季活动为定向邀请制，只有收到官博私信的的优质创作者才有资格参与，这或许是出于保证内容质量、突出KOL传播扩散作用的考量。第二季活动在2月20日上线，参与者以5万粉丝数为界，被划分为创作者（博主）赛道和普通用户赛道，前者能够获得更高奖金奖励和推广资源奖励。
最右的收录逻辑源于微博早年间颇具代表性的一种现象“神最右”。微博的转发机制类似网络的网友盖楼，历史转发者与内容从最右侧开始排列显示，因此被多人主动传播的评论/转发往往会排在最右。
在早期的微博上，最右的评论成为了原发微博之外的又一个内容富矿，与受到讨论氛围和段子手文化熏陶的内容创作者形成了良好的互动。“神最右”往往被用来称呼那些“比原文都有趣，比原文好看，有一语道破的感觉”，并被微博网友频繁转发的内容。甚至最右App的名字也由此得来。
早在2014年，微博就曾在其网页端的“热门微博”栏目增加“神最右”分类，但在此后的产品迭代过程中被移除。此后，泛娱乐内容与用户逐渐占领主阵地，微博饱受数据注水与造假之困，评论、转发先后成为重灾区，“神最右”这种依赖转发传播的内容形式也逐渐淡出用户的视野。
微博选择重启“最右”频道，不只是一场对PC时代的怀旧，而是要提升优质评论与转发内容的权重，进行一场“文艺复兴”。
少数人生产、多数人消费的内容创作生态，让优质内容的供给缺失成为微博一直以来的困境。就在3月，微博还曾推出“千人保底500元创作计划”，鼓励优质内容生产。同时，微博需要提供畅通的曝光通道，吸引更多用户进行内容的生产，并从中筛选出优质内容。
过去，微博用热转与热评构建了一套优质内容的筛选机制，但如上文所说，缘起于流量文化的数据之困让热转和热评的效果大打折扣，微博甚至不得不数次调整算法。而“神最右”与热转热评最大的不同在于，以内容本身的质量为第一标准，而非人或数据。
相比于原创，转发和评论是一种门槛更低的轻度内容生产方式，能够对内容生态起到补充作用的同时，也因为较强的互动性而提高内容的流动频率和传播速度。但无意义争论对于微博整体讨论氛围的消解，正在带来观点的隐匿化和私密化趋势，加速了微博互动性的衰弱。
最右频道的作用在于从中打捞、筛选与呈现优质的轻度内容，这也是作为配套活动的“寻找神右君”更强调“发现”而非“生产”的原因。如果最右频道和其依靠用户转发的筛选机制能够顺畅运作，就能在提权优质内容的同时，改善用户对于转发、评论区的使用频率及使用体验。
对于微博而言，最右频道要引导一个更专注观点表达和内容质量的讨论氛围，更大的意义在于强化自身对社会舆论的议程设置作用。
微博的社交媒体属性，以及庞大的用户体量，都使其成为中国最重要的社交舆论场。微博对于重大社会公共议题的发酵与传播作用，在新冠肺炎爆发以来尤其明显。公开数据表明，在疫情等因素作用下，微博今年春节期间的信息流曝光量同比增长一倍，假期结束后增长50%。
“我们让媒体，KOL(关键意见领袖)和公众都能够参与讨论。我们让媒体能够借助平台及时地传播信息，让KOL得到更多的关注，让公众的声音能够及时地得到政府的回应。”微博首席执行官王高飞在今年2月举行的微博2019Q4及全年财报电话会议上表示。
在这样一个社交舆论场上，对信息传播链条中关键节点的识别、筛选与呈现，将影响甚至决定社会公共舆情的走向。
身兼价值输出功能与传播作用的“神最右”，天然适合成为引导舆论走向的关键节点，而将“神最右”频道化以突出其价值，则是发挥其议程设置作用的第一步。不过，就内测情况而言，沉寂已久的“神最右”还需要重新树立用户对这种内容形式的认知，以及提高用户的参与度。
另一个更关键的问题在于如何完善最右频道的内容筛选机制。相比于其他分类标签，“神最右”的内容特性，及其社会热点与公共议题的舆论影响力，都使最右频道有着更高的筛选要求。
内测期间，对内容质量的把握由“神右推荐官”（即受邀请的优质内容生产者）推荐+微博系统筛选的方式完成。微博尝试过扩大“神右推荐官”的覆盖范围，并推出了面向MCN机构的激励计划，但在四月并没有继续推出“寻找神右君”活动。
当最右频道完成测试、正式上线，推荐权利继续由少数人掌握还是向所有用户开放，微博系统采取怎样的筛选标准，如何保证“神最右”的内容供给，都将是微博需要回答的问题。至少，目前的最右频道还没有给微博带来明显的改变。
閱讀更多 新商業情報NBT 的文章
