作為創意中最重要的部分,標題是吸引潛在客戶點擊量最直接的原因。根據網名的搜索習慣,用戶在檢索信息時,標題是用戶關注和點擊的集中區域,網名目光大範圍覆蓋廣告可視範圍,哪條創意標題更吸引眼球,就優先點擊哪條創意。所以,撰寫更優秀的標題可以有效提升點擊率,創造更佳的推廣效果。
1、標題長度
創意的標題長度字符限制在50個字符,最多25個漢字;
標題長度適中
若標題過長,則不符合網民的讀取習慣,不容易找到重點;
標題過長
若標題太短,又會使標題過於單薄,表達內容過少,不能讓網民獲取更多信息,影響點擊率。
標題太短
2、標題斷句
標題中的句子過長不利於網民的閱讀和理解,會使人有讀取疲勞的感覺。一般來講,10個字內為一句話,基本不會影響網民閱讀,但又不能字數過少斷句,那樣會讓標題變得雜亂。因此,字數儘量控制在5-8個字為宜。
標題句子過長無斷句
標題長度適中
3、通配符的使用
創意標題中至少要有一個通配符,標題沒有通配符的創意,對應的關鍵詞質量度都不會太高。
通配符在標題中的位置要儘量靠前,在搜索推廣中,搜索引擎更認可標題通配符靠前的創意,越靠前,重視度越高。
通配符位置靠前
並且通配符如果太靠後,會給人頭重腳輕的感覺。
通配符靠後
4、投其所好
網民更喜歡性價比高的服務或者產品,所以通常質量越好,價格越低越好。因此標題中含以下詞類,能夠投網民所好:
“免費”“折扣”“優惠”等促銷文字;“申請”“報名”“諮詢”等帶行動色彩的動詞;“立即”“馬上”“現在”等營造緊迫感的時間副詞;“快樂”“自由”等有感染力的形容詞。
5、打動人心
網民真正要看到的是效果具體有多好、價錢到底有多低、是否有折扣等實際信息,標題要突出優勢,明瞭易懂,避免空洞、無實質意義的詞彙。
內容無意義,優勢不明顯
內容真誠實際,有吸引力
有數字的,儘量體現數字
每個單元都含有關鍵詞和創意,在展現的時候,系統為關鍵詞匹配質量度相對比較高的創意,創意也是決定關鍵詞質量度的一個很重要的因素。親愛的讀者們,希望今天的分享對你有幫助。
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