卫生巾制品是女性健康卫生用品的必需品，由于卫生巾是一种十分稳定的日常一次性消耗产品，无销售淡季、旺季之分，市场需求具有很强的刚需性。随着生活水平不断提升、健康生活意识不断加强，女性消费者对卫生巾在功能、舒适、安全、健康等方面的需求不断提高；另一方面，卫生巾生产设备、技术水平的进步也推动了产品的设计、功能持续细分和演化。在上述两方面因素作用下，
消费升级推动卫生巾市场规模稳步增长。
经过30多年的市场发展，这期间也经过了一个行业必经的发展期：市场萌芽、快速发展、整合稳定发展。逐步地，我国女性消费者的卫生巾使用习惯已充分培养，成为女性经期护理必不可少的卫生用品。自2016年，卫生巾在中国市场的渗透率已高达96.5%，与美国、日本等发达国家水平接近。
福建星佰蓓分析：由于女性消费者对卫生巾在功能、舒适、安全、健康等方面的需求不断提高；另一方面，卫生巾生产设备、技术水平的进步也推动了产品的设计、功能持续细分和演化。从近年来市场消费规模的成长变化（分析见下图），随市场日益升华，公司预计市场消费规模也有望在2018年突破1500亿元，同时为适应女性消费者需求，同年研发出贵妃卫生巾。
我国2017年卫生巾适用女性（15岁-49岁）人口数量突破4亿人，并且根据星佰蓓研究分析，近年来卫生巾的适用年龄范围有向两端延伸的趋势（分析见下图），未来我国卫生巾市场规模必将进一步扩大！
2010年-2017年，女性初潮年龄平均提前了1岁，00后的性发育年龄更是提前至12.7岁，疑城市发展节奏的差异，北方地区女性平均初潮年龄晚于南方地区，一二线城市女性初潮年龄比三四线城市早0.2岁。
通过近年来我国卫生巾市场的前景趋势分析，我们发现，我国市场从轻薄化的卫生巾的逐步普及环境下（见饼状图），再一次将卫生巾的工艺、技术更上一层楼；尤其在近两年，超薄超能吸水的高分子吸水因子、缓解痛经、中草药、祛除异味和暖宫能附属功能卫生巾的市场规模也有所扩大，“薄”已经成为了卫生巾的必须！
我国女性对自我爱护的观念及要求愈发注重，近年来主攻中高端市场的新兴卫生巾品牌在互联网和高端线下消费环境下都有着十分不错的表现。卫生巾功能的多样化、差异化发展为女性消费者的经期护理提供了更多个性化的选择，卫生巾的特点、功能逐渐细分与更加强大的功能将会是行业未来的发展趋势。在市场细分化过程中，产品线丰富的生产厂商将会具有一定竞争优势。
未来，随着我国女性消费者对生理期卫生重视程度以及消费能力水平的提升，且从分析可以看出，我国新型卫生巾市场规模必将收获一波爆发期。,以超薄超强吸收、舒适、功能强为代表的新型卫生巾消费比例自2017年来不断提升。星佰蓓认为，这定将为行业内新品研发实力强、生产技术领先的厂商提供了进一步迅速发展的机遇。以上便是星佰蓓眼中的中国2018年卫生巾市场分析！
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