最近，微信視頻號還沒全量開放就引起了大家的廣泛關注。
教人怎麼玩轉視頻號的PPT專家“秋葉大叔”用一條播放量40萬的視頻給公眾號引流了3000粉絲，和視頻關聯的付費文章獲得了2萬元的收入；網紅博主李子柒入駐視頻號的處女作獲得了5.9萬贊和近8000條評論……
和小程序相似，視頻號也是張小龍在一年一度的微信公開課Pro上做了預告，之後在業內引發廣泛談論的產品。很多人都在觀望，它是否會成為微信流量紅利的下一個引爆點。
一.視頻號的功能
1、視頻號入口位於微信「發現」欄，排列在朋友圈之下。視頻號的創作形式官方定義為一分鐘以內的視頻，或者九張以內的圖片。微信對視頻號的官方描述為：你所創作的內容，不僅能被關注你的粉絲看到，更可以通過社交推薦、個性化推薦的方式，讓你走出微信好友的小圈子，進入超過11億用戶的大舞臺。
2、從視頻號的形式來看，我們可以發現以下4個特點：
（1）在短視頻的呈現上，微信採用單列信息流的方式，沒有設置推薦頁和關注頁，只有一個簡單的搜索框；
（2）在視頻瀑布流中，朋友發佈的視頻、關注者發佈的視頻和其他視頻按照一定的算法邏輯隨機出現，用戶通過滑動屏幕選擇感興趣的視頻點擊，而不是像抖音那樣全屏自動播放；
（3）觀看者可以在視頻下方點贊、評論或者將視頻分享至聊天和朋友圈，但不能轉發和保存；
（4）視頻號可以插入公眾號的文章，可以給公眾號一些更多的曝光流量，以前內容寫的不錯，但是卻一直不太被別人關注的，可能會因為視頻做的不錯，而獲得更多的推薦。
二、企業為什麼要重視視頻號？
1.視頻號直面微信11億用戶，並擁有黃金入口
作為國民App，微信統計性地位仍然無可爭議。而視頻號入口極其優越，在朋友圈下方的黃金位置，從聊天切換到視頻號僅需點擊「發現」一步。眾所周知，朋友圈的曝光量每天是百億級的，視頻號全量開放以後，每天自然流量多少可想而知。
2.視頻號可以打通社交關係鏈
①起盤相對容易，門檻低，公眾號一開始的閱讀量可以通過朋友圈來積累；
②打通了微信之間的社交關係鏈，從私域走向了公域。而且當內容足夠讓更多人轉發的時候，粉絲就能快速增長。而且訂閱號本身就在微信的一級菜單裡可以看到，融入了大家的微信生活。
視頻號的邏輯也是一樣，做個視頻號可以發到朋友圈，馬上很多人看到了。視頻號不僅也可以像公眾號一樣打通社交關係鏈，可以轉發，可以評論等，也以算法加運營作為機制，為優質內容進行分發。
在2020 年微信公開課 pro，張小龍提到，短內容一直是微信要發力的方向。他說，以文章為代表的「長內容」始終是公眾號的主要形態，相對公眾號而言，微信還缺少一個人人可以創作的載體。視頻號正是為解決這個訴求推出的產品。
另外每條視頻號下還可以關聯公眾號文章鏈接，隨著視頻號在非熟人圈擴散，公眾號內容也得到推廣，最終實現了視頻號+公眾號的乘數效應，彼此可以相互共享粉絲。
視頻號和公眾號，不是微信生態的競爭關係，而是協同關係，而且內容上也是，公眾號是圖文模式，視頻號是視頻模式，兩者也不衝突，還增加豐富感。
三、企業該如何做好視頻號呢？
按說目前這情況沒開通的都不用著急了，應該馬上全面開放。如果想盡快收到邀請，可以試試進到【視頻號】每天多給裡面的視頻內容點點贊，評論評論。尤其那個【微信派】也許會有意想不到的收穫哦！
對於已開通的企業，可以多去嘗試不同的內容類型，去探索視頻號的推薦機制，可能你在摸索的同時，微信也在不斷調整。對於還沒開通的企業，與其著急開通，不如先搞清楚玩法。
1.視頻號的流量推薦機制
視頻號是基於流量池推薦，以好友關係鏈為核心，其次就是動態熱度。優質的視頻號內容會被系統重複推薦，但會參考微信社交關係，目前來看，影響視頻號權重的有六個維度：原創度、內容垂直性、發佈頻率、完播率、點贊量、評論量，嚴重違規會被降權。
目前，視頻號的推薦機制和“看一看”類似，由社交推薦完成第一層內容篩選，朋友觀看或互動過的內容，由於社交壓力的存在，這個方式能過濾掉一部分劣質內容；第二層，視頻號會結合用戶自身的觀看數據形成標籤，進行個性化推薦。個性化推薦的內容會被先行篩選，被舉報、投訴的內容和有不良記錄的創作者會被減少推薦機會。
視頻號會更關注用戶體驗，更尊重原創、更注重朋友之間的推薦，互動量好的內容會獲得更多曝光。因此可以通過在視頻中製造爭議來吸引用戶評論獲得更多互動量，延長用戶在視頻前停留的時間從而提高視頻完播率。在有一定的粉絲基礎之後，可以建立視頻號運營者的粉絲群，保證內容有一定的曝光量。
目前微信視頻號中的圖片和視頻尺寸都被固定在了一個範圍，視頻尺寸超過該範圍的豎屏視頻會被上下裁剪。
視頻上傳規範：
尺寸：豎屏（1080*1230）橫屏（1080*607.5）；
時長：一分鐘以內，超過1分鐘的視頻會被裁剪；
大小：視頻大小不超過30M；
封面：不支持自行選取封面，只能直接使用視頻的第一秒畫面作為封面
（剪輯時做好第一幀畫面很關鍵）；
圖片上傳規範：
尺寸：豎屏（1080*1230）橫屏（1080*607.5）；
數量：9張以內，單圖展示（建議在圖片上面加上翻頁提示，不支持識別帶二維碼的圖片）；
大小：單張不超過5M；
文案：可以超過140字，超過三個（也就是55個字）非空白行會摺疊；
3.打造爆款視頻號內容的基本要素
（1）找好定位，垂直領域輸出
在開通視頻號之後先不要著急去做，先想清楚下面這個幾個問題：
你的視頻號定位/賣點是什麼？你想要吸引什麼類型的用戶群體？你的視頻能給用戶帶來什麼價值？你對賬號所定位的領域是否足夠熟悉和擅長？累積了一定的關注量之後，如何變現？
一定要先確定好視頻號的定位，視頻號發佈的內容要與賬號定位匹配，並且要以垂直領域作為核心輸出點，保持長期的內容輸出，才能提高賬號權重。吸引到更多垂直領域的精準粉絲流量，建議日更或隔日更。
其實大多數短視頻平臺用戶的閱讀需求是相仿的，內容為王這一點是絕對的，現在而言，內容的深層次利用以及粉絲的長效性經營，才是關鍵。
（2）能給用戶提高價值或者引起共鳴
當看到視頻之後，用戶之所有會選擇繼續觀看以及產生點擊關注、點贊、評論等行為，主要有兩個原因：一是他們認為能夠從你這裡獲取有用的內容信息，二是能通過視頻引起共鳴，可以是感到有趣或者情感上的共鳴。
所以，視頻內容要保證能給用戶提供價值或者引起共鳴，也就是強調視頻內容的可讀性，有令人印象深刻的記憶點，做到求同存異、對標模仿、賦予特色，而不是讓人看完不知所云，像看水文一樣。
輸出的內容要通俗易懂，用貼近生活的案例來講專業，保持風格的統一性，找到你的內容方向和標誌性的形式，很大概率能提高用戶在視頻上的停留時長。
4.視頻號操作注意事項
視頻號還處於內測階段，平臺規則還不是那麼完善，這就非常考驗創作者的運營額能力和政策敏感度，視頻號出現以下為違規情況則將有被封號的風險：
（1）硬廣導流：個人簡介或者用戶頭像帶導流內容，不管是引流到其它平臺還是個人微信都有可能違規；
（2）用戶名誇大：像“私域流量運營導師”、“短視頻實戰導師”等諸如此類的名稱就很容易引起資質質疑從而被封號；
（3）誘導用戶分享/關注：視頻號內容封面或者內容中有誘導分享/導流/關注自己的行為，均有可能觸犯規則，被處罰。當初微信公眾號“封殺”朋友圈營銷的規定就包含了“誘導用戶分享、關注、點贊和評論。比如用某種利益誘導，包括但不限於邀請好友拆禮盒，集贊，分享可增加一次抽獎機會等”，這同樣適用於視頻號；
（4）標題黨：發佈騷擾、煽動、誇大、誤導類信息來吸引眼球，以及標題含有危害人身安全、驚悚、極端內容或使用侮辱、髒話詞彙，浮誇的描述，煽動人群要/不要做某行為，這些標題黨的行為非常容易觸犯規則被封號；
（5）搬運/偽原創：抄襲和搬運他人內容若被投訴，作品將很快被下架且下一條作品將被嚴重限流。
四、小結
對視頻號來說，微信生態中，深閱讀有公眾號，一般社交有朋友圈，私密社交有社群，短視頻是其短板，而視頻號將來可能把微信生態打通。微信視頻號可能帶來這股大浪最後一波超級紅利。
1.視頻號的定位是人人可以記錄和創作的平臺，也就是說視頻號的內容一定是真人出境最好，原創是必須的，切記不要搬運和二改上傳；
2.你可以輸出的價值，你擁有的標籤是什麼（這點和打造個人IP相同）找準一個定位深耕它，持續的產出內容；比如你喜歡美食，特別會做飯，可以把你日常的做飯步驟發出來；
3.更新連貫性，無論哪種運營都需要持續性的輸出，切忌三天打魚兩天曬網。那樣官方推薦永遠不會青睞你；
4.最後說下如何開通？按說目前這情況沒開通的都不用著急了，應該馬上全面開放。如果想盡快收到邀請，可以試試進到【視頻號】每天多給裡面的視頻內容點點贊，評論評論。尤其那個【微信派】也許會有意想不到的收穫哦！
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