戲劇化的 Innersect 2019 年終於落幕，3 天的潮流展帶來了很多熱度，而自然而然的帶來了很多你我都想像不到的事件，讓喜歡街頭潮流或者球鞋的你我都覺得這幾天過得非常“充實”，剛剛聽到絲綢不再復刻，晚上第二天就聽到了打架事件，就算沒在現場親身經歷過，從手機的平臺上觀望，瓜也能夠吃得飽飽的。撇開戲劇化的事件，這一年的 Innersect 潮流展，確實有很多感觸。
街頭潮流，也終於在中國走到了這一步，坦白說還是得歸功於“球鞋”，街頭潮流善用著球鞋的熱度，和球鞋的結合確實是有一種相輔而成的感覺，在球鞋熱度如此之高的大環境下，有著它來當個背書流量保證的誘餌，確實能夠吸引到龐大的入場者，背後都帶著明顯的動機。除了
“搶鞋子” 的人群，其實也有不少的人想要來 Innersect 潮流展來湊熱鬧，或者是刷存在感，看到人潮洶湧的盛狀，確實更讓我沉思。這一次，我有幸地能夠去到會場，而且也待了不短的時間，看著會場的諸多活動，我有太多想法而且也不知道如何整理出來，可能就是想到什麼就說什麼吧...
最直觀的，就是太多國際品牌方都非常迫切地想要混進去中國市場，都想要蹬著 Innersect 的影響力來刷個存在感。他們都對著中國市場還是有很多不同的想法，而且未必都是“可行的”，通過這一次各自用不同的方式在 Innersect 的攤位展現出來。到底中國市場的受眾群是喜歡什麼方式來交流？這一定是他們一直在思考的問題。可是各個來參展的國際潮流商家，在從這一個問題思考出來再從 Innersect 展現出來的方式，卻顯得很有意思。並不是每一個來中國的參展商家都瞭解我們的市場，瞭解我們的受眾群。
確實我覺得我們的受眾群現在已經走向成熟的階段，在資訊還有區域性差異的大環境下，每個人都開始有了自己更自主的審美觀，也開始感覺到並不是舶來品就一定是“更好的，成熟的”。所以 Innersect 裡面，有很多參展商只是很酷炫地展現自己的作品，先不管那個品牌的形象如何，你選擇在國內的 Innersect 參展，卻不對著中國市場投入更多的心思，設立更多互動交流的活動，這些參與者都直接的在 Innersect 裡面有著
門可羅雀的狀況。
是的，要進入國內市場，平等交流是首要妥協的關鍵點，下一步要思考的，就是在有著語言障礙和時間有限的人情況下，如何把品牌的價值觀傳遞出去？ 把這一塊做得好的品牌方，都有著專人駐場，能夠和受眾群交流，或者能夠設立有趣的互動活動，讓參與者能夠和品牌方做一個面對面的交流接觸，讓他們能夠對著品牌方有著深一層的瞭解。
另一種互動，就是簡單卻粗暴地“送贈品” 的互動了。只要投入一些低成本的贈品，再透過“玩小遊戲”或者在某個時間段排隊就能換取，這一種是最受用，也能算是誠意互動的一環，只要參與的品牌攤位有著這一類的互動，就會有大排長龍的盛狀。畢竟不需要金錢成本的贈品互動形式，在全世界都受用。
當然每個贈品的換取，相對之下都需要付出難於衡量的時間成本，每一次都需要排個幾十分鐘才能拿到一些收穫，我本來以為這樣的狀況會讓人變得現實，每個人都會爭取時間，去拿個心中最珍貴(相對來說也最有市場溢價)的贈品。可是在會場卻看到了不一樣的情況，原來只要是贈品，或者是一些互動，就能夠吸引大群人士參與。
這也是說明了目前的消費群體對著“潮流圈子”，還是非常有新鮮感，對於任何品牌都帶著有想要更加了解的意願，我看到了很多人穿著價值不菲的整體服飾，配著上萬塊的鞋子，乖乖地排隊來參與各個品牌活動，我看到很多人花長時間在耐克攤位排隊，就是為了要拿那個贈品，同時間我也看到很多人耐心的在安踏攤位排隊，也就為了要參與個投籃遊戲。所以我真的要說，我們中國目前面對的受眾群體，並沒有我們想象中的那麼現實，雖然大家都是向“錢”看，也是隻要那個互動很有趣，還是很多人願意參與的。
Innersect 裡面特別有心思的攤位，各個背後的品牌歷史底蘊都各有不同，有著歷史悠久的 Polo Ralph Lauren 或者 Levis，也有越野品牌的 The North Face 或者 國產品牌安踏，都有著自己的想法，嘗試地把自己品牌轉型，把自己變得年輕街頭化，去迎合現在的消費群。看到曾經非常高姿態的 Polo Ralph Lauren 都變成這樣親民，開始感慨街頭潮流的勢力，現在品牌年輕化，變成是沒辦法不做的趨勢。
圍繞著這一次整個 Innersect 的核心，還是耐克。耐克從飢餓營銷那裡找到了創造價值的一條路，而那條路牽扯了也製造了太多附屬的街頭商品。耐克永遠都知道自己在做什麼，一直都知道如何帶領市場，帶領整個潮流圈子。耐克在 Innersect 攤位有著讓人驚訝的裝潢和擺設，時不時在派著帶有二級市場溢價的贈品，同時間也有著讓人覺得有趣的“串項鍊”活動，而且全部都不需要付費，足以讓來 Innersect 的消費群體，都對耐克再度留下了深刻的印象。
另一個耐克的影響力的體現，就是在會場發售的耐克球鞋了。在 Innersect 會場上有著大銀幕來告知何時會發售某個球鞋，然而在那個時間段，你能看到全部人員，包括工作人員，都全體一致地在掃碼搶鞋子。感慨著球鞋帶來的“價值”，從小到搶到鞋子的個人炒價利益，大到帶領著全球潮流文化。現在中國終於變成了參與的重點國家，不再是我們以前仰慕的韓國還是日本，可是當這種赤裸裸的資本主義融入了功利性的中國市場之後，我們的球鞋圈子，快速發展之餘，也再也不純粹。
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