戏剧化的 Innersect 2019 年终于落幕，3 天的潮流展带来了很多热度，而自然而然的带来了很多你我都想像不到的事件，让喜欢街头潮流或者球鞋的你我都觉得这几天过得非常“充实”，刚刚听到丝绸不再复刻，晚上第二天就听到了打架事件，就算没在现场亲身经历过，从手机的平台上观望，瓜也能够吃得饱饱的。撇开戏剧化的事件，这一年的 Innersect 潮流展，确实有很多感触。
街头潮流，也终于在中国走到了这一步，坦白说还是得归功于“球鞋”，街头潮流善用着球鞋的热度，和球鞋的结合确实是有一种相辅而成的感觉，在球鞋热度如此之高的大环境下，有着它来当个背书流量保证的诱饵，确实能够吸引到庞大的入场者，背后都带着明显的动机。除了
“抢鞋子” 的人群，其实也有不少的人想要来 Innersect 潮流展来凑热闹，或者是刷存在感，看到人潮汹涌的盛状，确实更让我沉思。这一次，我有幸地能够去到会场，而且也待了不短的时间，看着会场的诸多活动，我有太多想法而且也不知道如何整理出来，可能就是想到什么就说什么吧...
最直观的，就是太多国际品牌方都非常迫切地想要混进去中国市场，都想要蹬着 Innersect 的影响力来刷个存在感。他们都对着中国市场还是有很多不同的想法，而且未必都是“可行的”，通过这一次各自用不同的方式在 Innersect 的摊位展现出来。到底中国市场的受众群是喜欢什么方式来交流？这一定是他们一直在思考的问题。可是各个来参展的国际潮流商家，在从这一个问题思考出来再从 Innersect 展现出来的方式，却显得很有意思。并不是每一个来中国的参展商家都了解我们的市场，了解我们的受众群。
确实我觉得我们的受众群现在已经走向成熟的阶段，在资讯还有区域性差异的大环境下，每个人都开始有了自己更自主的审美观，也开始感觉到并不是舶来品就一定是“更好的，成熟的”。所以 Innersect 里面，有很多参展商只是很酷炫地展现自己的作品，先不管那个品牌的形象如何，你选择在国内的 Innersect 参展，却不对着中国市场投入更多的心思，设立更多互动交流的活动，这些参与者都直接的在 Innersect 里面有着
门可罗雀的状况。
是的，要进入国内市场，平等交流是首要妥协的关键点，下一步要思考的，就是在有着语言障碍和时间有限的人情况下，如何把品牌的价值观传递出去？ 把这一块做得好的品牌方，都有着专人驻场，能够和受众群交流，或者能够设立有趣的互动活动，让参与者能够和品牌方做一个面对面的交流接触，让他们能够对着品牌方有着深一层的了解。
另一种互动，就是简单却粗暴地“送赠品” 的互动了。只要投入一些低成本的赠品，再透过“玩小游戏”或者在某个时间段排队就能换取，这一种是最受用，也能算是诚意互动的一环，只要参与的品牌摊位有着这一类的互动，就会有大排长龙的盛状。毕竟不需要金钱成本的赠品互动形式，在全世界都受用。
当然每个赠品的换取，相对之下都需要付出难于衡量的时间成本，每一次都需要排个几十分钟才能拿到一些收获，我本来以为这样的状况会让人变得现实，每个人都会争取时间，去拿个心中最珍贵(相对来说也最有市场溢价)的赠品。可是在会场却看到了不一样的情况，原来只要是赠品，或者是一些互动，就能够吸引大群人士参与。
这也是说明了目前的消费群体对着“潮流圈子”，还是非常有新鲜感，对于任何品牌都带着有想要更加了解的意愿，我看到了很多人穿着价值不菲的整体服饰，配着上万块的鞋子，乖乖地排队来参与各个品牌活动，我看到很多人花长时间在耐克摊位排队，就是为了要拿那个赠品，同时间我也看到很多人耐心的在安踏摊位排队，也就为了要参与个投篮游戏。所以我真的要说，我们中国目前面对的受众群体，并没有我们想象中的那么现实，虽然大家都是向“钱”看，也是只要那个互动很有趣，还是很多人愿意参与的。
Innersect 里面特别有心思的摊位，各个背后的品牌历史底蕴都各有不同，有着历史悠久的 Polo Ralph Lauren 或者 Levis，也有越野品牌的 The North Face 或者 国产品牌安踏，都有着自己的想法，尝试地把自己品牌转型，把自己变得年轻街头化，去迎合现在的消费群。看到曾经非常高姿态的 Polo Ralph Lauren 都变成这样亲民，开始感慨街头潮流的势力，现在品牌年轻化，变成是没办法不做的趋势。
围绕着这一次整个 Innersect 的核心，还是耐克。耐克从饥饿营销那里找到了创造价值的一条路，而那条路牵扯了也制造了太多附属的街头商品。耐克永远都知道自己在做什么，一直都知道如何带领市场，带领整个潮流圈子。耐克在 Innersect 摊位有着让人惊讶的装潢和摆设，时不时在派着带有二级市场溢价的赠品，同时间也有着让人觉得有趣的“串项链”活动，而且全部都不需要付费，足以让来 Innersect 的消费群体，都对耐克再度留下了深刻的印象。
另一个耐克的影响力的体现，就是在会场发售的耐克球鞋了。在 Innersect 会场上有着大银幕来告知何时会发售某个球鞋，然而在那个时间段，你能看到全部人员，包括工作人员，都全体一致地在扫码抢鞋子。感慨着球鞋带来的“价值”，从小到抢到鞋子的个人炒价利益，大到带领着全球潮流文化。现在中国终于变成了参与的重点国家，不再是我们以前仰慕的韩国还是日本，可是当这种赤裸裸的资本主义融入了功利性的中国市场之后，我们的球鞋圈子，快速发展之余，也再也不纯粹。
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