我曾經說過，國產品牌要和國際運動品牌接軌，和 IP 合作就是一個比較快，又能夠直接看到效果的合作方案，在IP 版權方同意和品牌方合作之後，在一定要和配合的大環境下，品牌方只要安分守己，就能夠有著一個完整的商品系列呈現出來。所以當運動品牌方談好了 IP 之後，思路想法就是如何把這個 IP 達到
利益最大化。
漫威和各個品牌方合作已經是常態，說白了還是漫威在國內有著廣泛的知名度，相對來說商品也比較容易讓人接受。用上了漫威的成功率太高，在服飾上基本沒有搞砸的可能性，漫威合作服飾有著太明顯的辨識度，也相對來說容易賣出去，任何只要和漫威沾得上邊能讓消費群覺得合理的周邊商品，用上漫威 IP 去推廣是最快又有效率的，所以漫威 IP 長期在市場上，
非常吃香。
可是說到了鞋子，漫威 IP 就讓人感覺還沒用到極致，我看到很多漫威的合作聯名鞋款都是童鞋，用著超級英雄的圖案投放在兒童鞋上。然而成人球鞋鞋款，更多都只是換換配色，不太敢大刀闊斧去創造的感覺，讓我印象深刻的是 Vans，算是大膽地用上自己的常青鞋款 Old Skool 滑板鞋去操作復仇者聯盟的鞋款，讓人看著完成品
“沉思良久”。
鋼鐵俠是漫威的核心英雄，漫威世界簡直就是圍繞著他來打造的。他的形象已經深入人心，面對逆境不屈不撓，勇敢無畏地突破種種障礙，就算犧牲也不懼怕。他的這一種英雄形象。再經過了
【復仇者聯盟】的序章之後，鋼鐵俠的精神簡直成為了大眾群體的模範，大家敬佩的不是他有多富有或者有多聰明，而是在逆境之中不會選擇逃避，大難在前的時候會提起胸膛來坦然面對自己的宿命。
這種深入民心的英雄精神如何投放在商品上，確實是一個高難度的操作。所以我一直認為，漫威 IP 的各個英雄在服飾上操作遠遠比鞋子容易。在鞋款上，尤其不是創新鞋款上，要操作這 IP 難度非常地大。所以就算是阿迪操作出來的漫威 IP鞋款，也讓人有一種只是玩配色的感覺，完全抓不到漫威的精髓。你看看這個阿迪如何操作鋼鐵俠 IP...
如何在不用上鋼鐵俠圖案的情況下，把鋼鐵俠的的元素全部在鞋款上表達出來，想想看之前任何有關於鋼鐵俠的聯名 IP 鞋子，有哪一個鞋款成功善用到他的自身元素？坦白說，沒有。機械化，高科技感，盔甲形態 ，這些是不是鋼鐵俠的形象？如何投放在球鞋上？坦白說，當我知道安踏要再度推出鋼鐵俠的聯名鞋款的時候，以上的這一些就是我心中直接拋出來的問題，我其實甚至已經設想到安踏的這一次應該也會想其他品牌這樣，只是保守地玩弄色彩投放那一類，因為這種方案是最實際的。
我一直覺得鋼鐵俠的鞋款應該要有科技感，鞋子配色肯定要是紅色，鞋款最接近我要的形態的，應該是阿迪達斯的 Lxcon，或者是彪馬的 RS-X，需要再加上一些配色和鋼鐵俠特徵的元素。最後還要加一些看起來有技術的“偽科技”。
看到了安踏鞋款之後...
.嗯，先不說這個。不如在這裡我們來玩玩這個小遊戲？看到這裡先暫停個 15 秒，快速地想想鋼鐵俠的形象，再想想你心中最完美的鋼鐵俠的聯名鞋款，將會是什麼模樣。可能你的腦子是一片空白，可能你的腦子只會想到鋼鐵俠的兩個紅色的鐵靴。確實，到目前為止，還沒有一個比較“像樣”的鞋款在市場上。現在你想好了之後，或者你已經放棄了之後，現在你才往下滑，看一看安踏對著鋼鐵俠的操作，是什麼模樣？.
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是吧，還不錯吧...
現在你看到的這一雙低幫安踏鋼鐵俠的聯名，是根據迴歸人心 (Humanity) 的戰衣 MK42 的設計靈感而設計的，這鞋款並不追求要貼近故事情節，而是往戰衣的細節去著手，所以你能看到有鋼鐵俠的能量元素，後跟有鋼鐵俠的頭盔，鞋面也有借鑑它的護甲設計和豐富的 3D 細節。
為什麼說一雙鞋子要給你來那麼長的鋪陳，因為它確實操作地比我想象中的好。這一篇文章，就是要把你導向去鞋子的設計思路，才讓你能夠切身體會到這個聯名策劃的難度，所以現在你看到了安踏的鋼鐵俠鞋款，你會明白，安踏後面的團隊，已經是非常有想法，已經開始知道如何操作國際 IP ，知道如何把鋼鐵俠的鮮明形象展現出來。留意一下鞋子的細節，再看整個鞋型，是不是非常“鋼鐵俠”？機械化，高科技感，盔甲形態的特徵，全都囊括了，全都有體現出來,是不是？如果你不贊同，找個玩得更溜的鋼鐵俠聯名出來？
這就是我一直強調的，安踏現在已經走向了前端，慢慢開始和國際品牌並肩而行，即使很多人還對此半信半疑。現在的安踏團隊經過了無數次的合作聯名之後，設計思路和流程運作都日益成熟，現在說句不太好聽的大實話，安踏現在就只差在新科技的研發，也是時候要積極推動了，但是如果只是簡單地操作 IP，鞋款不需要用上最高端的配置，那麼這種操作對著目前的安踏設計團隊來說，已經是熟能生巧的事情了。
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