大河報·大河客戶端記者 段偉朵
(國家一級演員範軍與西平縣縣委常委、副縣長劉光輝介同框，愛心助農)
央視有“小朱配琦”組合為湖北助農，咱大河報有“河南範，葉”組合為河南農特產愛心助力!4月23日晚7時許，由河南省商務廳、河南省扶貧辦、大河報共同主辦的“愛心助農，豫在行動”公益助農直播專場準時上線，西平的辣條、確山的紅薯、清豐的茶樹菇、淇縣的纏絲鴨蛋、新密的金銀花、西峽的香菇醬……一款款河南特色農產品在範軍、葉一茜聯合各地縣領導的聯合推介下，各種賣空。
一場熱火朝天的直播背後，是農村迅速搭乘“互聯網+”的快車華麗轉身的真實寫照。你以為沒外出打工的村民都在種田?其實也可能是在做村播!這場突如其來的疫情，更為直播帶貨加了一把“火”。
【現場】範軍“連麥”葉一茜愛心助農，即興創作用豫劇為“辣條”代言
“小雞燉茶樹菇、豬肉燉茶樹菇，那叫一個香!”
“各位寶寶大家好，聽說過杜康酒嗎?來自我們河南汝陽……”
23日晚，“愛心助農，豫在行動”公益助農直播專場熱火朝天，多線直播，在大河報官方微博、淘寶直播同步開啟。一個在鄭州，一個在北京，一個是國家一級演員、曲藝名家範軍，一個是明星主播葉一茜，“河南範，葉”組合首次搭檔，卻默契非常。
其中一款產品，是來自西平縣的辣條。西平縣縣委常委、副縣長劉光輝介紹，西平是全國小麥基地，由小麥製作而成辣條，勁道好吃有麥香。
(範軍直播間與葉一茜直播間連麥，兩人與大河報記者孫軼共同為河南農特產“帶貨”)
推介過程中，範軍與葉一茜興致所致，唱起了經典豫劇《花木蘭》選段。
吃著辣條，唱著豫劇，得勁兒完了!範軍拿起一根辣條即興創作：“河南的辣條，真好吃，勁道過癮，吃著真得勁兒!”
“太中了!”南方姑娘葉一茜也說起了河南話。
隨後，確山縣、清豐縣、淇縣、新密市、汝陽縣、西峽縣、新野縣等其他7個縣(市)副縣長、商務局局長、省人大代表等以及大河報記者、特邀主播孫軼也分別帶著特色農特產來到範軍直播間，與葉一茜“連麥”互動，通過兩個直播間，將河南特色推廣到千家萬戶。其中，淇縣副縣長王斌為一款淇縣獨特的纏絲鴨蛋“帶貨”，10萬多枚鴨蛋一掃而空。
歡聲笑語、熱火朝天、香氣撲鼻，直播帶貨，就是這麼活色生香。
(範軍直播間與葉一茜直播間連麥，淇縣副縣長王斌推薦當地特產)
【成效】充分展示“國人廚房”，一場直播400多萬人圍觀
結束了連續近4個小時的直播帶貨“首秀”，範軍坦言，很累，但也很興奮。
“作為一名文藝工作者，我覺得有責任把家鄉河南的好東西推薦給千家萬戶，這麼多好的產品，不能滯銷!”接受大河報專訪時範軍表示，疫情防控期間，他也曾在“非遺有範兒”的雲劇場做了一個月直播，但主要是宣傳抗疫知識，弘揚傳統文化，講述個人從業經歷、幕後故事、才藝展示等，與此次直播帶貨還是大不相同。為了將河南好物推介出去，公益助農，範軍此次在直播鏡頭前各種說學逗唱，充分發揮了文藝工作者的專長。“我們要積極擁抱大數據、5G時代。”
“今天介紹了很多河南本土的農特產，我也大開眼界，漲知識。”範軍說，五花八門、帶著新鮮泥土氣又創意十足的各種產品，來自河南人的勤勞與創造力。這也恰說明，河南真是中國的大糧倉，國人的大廚房，名副其實的農業大省!
據統計，此次大河報線路直播在一直播上的播放量達到400多萬，點贊量200多萬，助力多款農特產銷售。
(範軍與汝陽縣商務局局長石海雲推薦汝陽農特產)
【背後】你以為沒外出打工的村民都在種田?其實也可能是在做村播
(範軍與確山縣副縣長楊衛軍為當地的倒蒸紅薯幹“帶貨”)
一場熱火朝天的直播背後，是農村迅速搭乘“互聯網+”快車華麗轉身的真實寫照。你以為沒外出打工的村民都還在“面朝黃土背朝天”?其實他們也可能拿著手機，當起村播。而河南多地的縣領導也開始改變語言模式，學會了網言網語，變身“網紅縣長”熱情帶貨。每天下班回家“葛優躺”的你，一邊刷屏，一邊買買買。都市與村莊之間，有了另一種奇妙的鏈接。
新密市距離鄭州近，經濟支柱中工業佔比高，但近年來，新密市的美食格外異軍突起。到了夏季，鄭州市大街小巷的餐館、酒吧，不少都打出了新密蝦尾的招牌，一盤近百元，趁著微風、配點小酒，回味無窮。
新密蝦尾為啥紅了?
新密市商務局局長張豔豔告訴大河報記者，紅的不僅是蝦尾。新密市作為鄭州市唯一的國家級電子商務進農村綜合示範縣，近年來打造了多款網紅美食，除了蝦尾，還有卷煎、槐花餡包子、金銀花茶等，此外還有密玉、密瓷等特色產品。利用互聯網助推農特產品走出去，是近年來商務部門工作的重點。新密市商務局註冊了區域公共品牌——“溱美新密”農特產商標，並制定了專門的短視頻培訓計劃，培養本土村播、網紅。
(新密市商務局局長張豔豔(右一)首次“觸屏”帶貨)
“線上銷售讓農民取得了定價權!”清豐縣副縣長韓曉東介紹，傳統的模式，農民種植農產品，等著別人來收購，給什麼價就是什麼價;直播銷售讓當地的農特產通過小小的手機，從田間地頭直接到終端飯桌。此外，電商平臺還拓展了產品消費形態，當季賣不出去的鮮蘑菇，可以做成幹蘑菇，線上銷售。
(清豐縣副縣長韓曉東(右一)為當地的茶樹菇等農產品“帶貨”)
確山縣副縣長楊衛軍早在2018年就在阿里巴巴舉辦的首屆農民豐收節直播活動中當起了帶貨縣長。他介紹，確山縣的瓦崗紅薯、留莊富硒大米、香菇、中藥材等都很有特色，政府就助推這些農產品“架天線”“走天路”“闖天涯”。以前農戶坐在家裡被動等著賣，不僅廉價，還經常出現滯銷，如今在電商帶動下，龍頭企業、家庭農場、合作社等形式帶動農戶發展，做精做細，提升農產品附加值。
【契機】突如其來的疫情，為異軍突起的直播帶貨再加一把“火”
疫情期間，全國各行各業都或多或少受到了影響，而原本在2019年已經異軍突起的直播帶貨，更是被疫情加了一把“火”，成為助力各種滯銷農產品快速打開銷售局面的絕佳途徑——恢復經濟是當前第一要務，“小朱配琦”來了，羅永浩、張朝陽等最早的一波互聯網“老將”，也紛紛涉足直播，吆喝著賣起了奶茶。
“以前也做過直播賣貨，但從來沒有像現在這樣發揮這麼大的作用!”韓曉東說，清豐縣是農業大縣，特色農產品包括食用菌、紅薯、辣椒等。由於食用菌儲存週期短，一旦滯銷很快就會爛掉。傳統的銷售模式，信息不對稱，而疫情發生後，實體店也受到不小的衝擊，線上銷售則很大程度解決這些問題。
張豔豔介紹，今年清明小長假期間，新密市商務局組織了一場互聯網+促消費活動。新密市各個鄉鎮都帶著當地特色農產品參與其中，活動結束後；線上累計簽約金額914.4萬元。
【發展】還沒“試水”直播?這些縣已計劃將直播帶貨常態化
“未來，線上銷售一定是常態化。”韓曉東說，清豐縣電商起步其實比較晚，但由於產業基礎好，電商發展很快。比如大力種植食用菌，品質好，自然受歡迎，線上經常賣到無貨可賣。“去年一年的時間，清豐縣電商銷售額達到1.7個億，電商不僅僅拓寬了銷路，也在網上進一步打響品牌。”
“確山縣是國定貧困縣，今年2月正式脫貧‘摘帽’。”楊衛軍說，下一步，要通過發展電商，進一步提升農產品品質，鞏固脫貧成果，讓農民可持續增收。“從現在看，很多農產品的銷售，已經實現了線上對線下的‘反超’。”
“馬上五一要到了，我們計劃再組織2場大型直播活動。”張豔豔說，新密市從去年五一開始“試水”直播，但突如其來的疫情，更加助推了這項新生事物發展的常態化。“以後我們每到週末、節假日都可以組織類似的活動。”
【延續】從省兩會到“助農幫幫賣”，大河報持續助推電商直播
直播助農正在遍地開花，迅速發展的過程中，也需要資源整合、平臺助力。大河報順勢而行，牽線搭橋。
2020年河南省“兩會”期間，大河報特別策劃“我為河南兩會來帶貨”系列報道，線上，邀請河南省人大代表與河南區域的正能量“網紅”、返鄉創業代表隔空對話，推薦家鄉農產品，助力脫貧攻堅。線下，“我為河南兩會來‘帶貨’”現場直播活動在河南日報報業集團現場開播，多地省人大代表、縣領導與“網紅”們一起為百姓“帶貨”，單次直播觀看人次超過192萬，成交金額17.16萬元。
疫情防控期間，為幫助銷售受阻貨品打通銷售渠道，大河報聯合淘寶等電商平臺、愛心網紅主播，合力推出“疫線幫幫賣”直播計劃。在該活動中，大河報打通多條電商鏈接通道，幫助售空多地數十萬斤滯銷蔬菜，網紅直播帶貨專場，淘寶平臺觀看量達200萬+，累計成交金額突破45萬元。
大河報將抓住直播電商助農風口，繼多場公益直播帶貨活動之後，還將推出新形式、新業態的直播電商扶貧項目，助力脫貧攻堅。
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