在80后的记忆中，难以忘怀的鞋并不是阿迪、耐克，而是已经难以见到的回力、飞跃、双星。
文|灰鸽
上个世纪90年代，美国纽约的各大报刊头版，同时登出了一个中国人的名字“汪海”，标题是：
“除赫鲁晓夫之外，第二个敢在美国公众面前脱鞋的人”
这个外媒口中的汪海“一脱成名”，而他正是青岛双星传奇的缔造者。
彼时的汪海已经是第二次到美国开发布会宣传双星的新鞋，当媒体记者故意问他脚上穿的皮鞋是不是双星生产的时，他当即脱下皮鞋，亮出了鞋底的logo大声回答：
“China Double Star!”
汪海铿锵有力的声音中透露出的是自信和骄傲，还记得1988年他第一次到美国参加博览会，外商问他“双星”是什么意思时，汪海给出了自己的解释：
“东半球一个星，西半球一个星，未来双星要站在全世界”
当然，后来汪海确实做到了。
双星制鞋的历史可以追溯到1921年，解放后被编为国营青岛第九橡胶厂，在计划经济的年代里，主要为上级部门生产解放鞋。
但随着改革开放的深化，解放鞋逐渐被“嫌弃”了，1983年，双星按计划生产的200万双解放鞋被主管部门拒绝收购，理由就是“款式太旧”卖不出去。
这对当时的双星来说犹如“当头一棒”，本来经营情况就不好，如果把200万双鞋报废在仓库里，厂子随时都有可能倒闭。
就在这样的危急关头，从部队转业到地方的汪海接任了厂长，而双星的故事也从此开始与众不同。
汪海要解决的第一件事情就是如何把仓库里的200万双解放鞋处理掉，既然上面不收，就只有自己找销路。
汪海顶着“禁止私售”的禁令风险，在全场工人面前撂下承诺，如果一年之内卖不出去这些鞋，自己就辞职。
然后他带着工人们摆摊、跑商场、跑展会，硬是一双一双把这些鞋卖掉了，而在销售的过程中，双星也逐渐摆脱了计划经济的束缚，彻底走向了市场化。
解决了眼前的问题，汪海开始为双星的长远做规划，彼时，耐克等洋品牌已经进入中国，他感觉到，要能在市场中活下来，首先要把品牌打响。
于是，汪海又做了一件吃螃蟹的事情。
1984年，汪海以企业的名义，向全国40多家媒体发出了邀请，开了一场别开生面的新闻发布会。
在会上，汪海给参加会议的每个人都发了一双新款双星鞋，要求他们拿回家试穿，三个月后反馈信息。
同时，为了表诚意，汪海还请与会人员好好的吃了一顿“四菜一汤”，据说菜都是用盆装的，在那个年代，这样的场合不可多得啊。
而媒体拿了鞋、吃了饭后也很卖力，紧接着一篇篇报道出来了，什么“改革先锋”、“行业引领者”，让双星的名头迅速火遍大江南北。
双星火了，但汪海险些进去了，那时企业擅自开新闻发布会已有“违规”之嫌，而且作为一个国企，还花了7000块钱的招待费。
不过，最终在时任青岛市委书记的支持下，汪海被定性为“有功无过”，而他用新闻媒体宣传产品的做法也得到了政府的肯定。
之后在“穿上双星鞋，潇洒走世界”的广告语下，汪海带着双星一路高飞，1996年青岛双星登陆A股，成为中国鞋业第一家上市公司。
但如果仅只是靠营销，双星不会划出如此美妙的曲线，实际上，技术创新才是汪海的王牌。
眼看耐克等洋品牌的运动鞋在沿海各地卖得正火，汪海也决心要淘汰双星生产了多年的“黄胶鞋”，研制运动鞋。
为了获得生产运动鞋所需要的冷粘线技术，汪海亲自带队到日本考察，学到经验后，一回国就组建了中国第一条冷粘线。
同时，引进新设备改造老旧生产线，到1988年，终于完全靠自主研发设计制造出了中国第一双运动鞋。
解放鞋升级到了运动鞋，但品牌和制造工艺的升级并没有这么快，为了打磨技术、提升档次，汪海主动找到美国高档鞋企，为它们做代工。
正是在做代工的过程中，双星学到了先进的管理经验，也一步步升级完善了自己的技术，最终在国际市场赢得了突破。
2000年，双星不仅击败了耐克、阿迪，登顶国内鞋业的龙头，还远销海外几十个国家，成为了国产鞋里的第一个世界名牌。
在运动鞋业务一路高歌的同时，汪海还相中了另一个产业，他要给汽车造“鞋”。
1998年，在汪海的主导下，双星购并了华青轮胎，共注资1.45亿，挽救了当时处在生死边缘的华青，而之后华青轮胎变成了“双星轮胎”。
2005年，汪海又看上了湖北东风轮胎，面对这个烂摊子，汪海完全复制了双星的模式，只用了2年的时间就扭亏为盈。
之后，双星轮胎也成为中国轮胎行业的知名品牌，在轮胎江湖里占据了一席之地。
不过，在双星轮胎业务发展势头正旺时，双星鞋却迎来了越来越难应付的对手，进入21世纪后，安踏、李宁、特步等一大批国产品牌迅速崛起，双星在市场上节节败退。
为了将轮胎和运动鞋分而治之，汪海单独组建了一个公司“双星名人”，用来剥离鞋服业务，但由于汪海成了双星名人的大股东，而饱受质疑，双星鞋也通过拍卖归了别人。
汪海很愤怒，曾公开怒怼：
“我把双星的资产从800万元做到了50亿元，现在我个人花了126万元现金入个股都不可以吗？”
2013年，72岁的汪海黯然退场，离开了他为之奋斗了30年的双星。
有媒体对汪海的评价是：
“前期他是双星的功臣，后期则充满争议”
但实际上，当一个优秀的企业管理者，一手缔造了偌大的家业后，却不能得到与之相匹配的回报，也只能选择一些“曲线”的方式。
而汪海对自己的评价则是：
“我问心无愧，不管怎么说，我曾经把小鞋厂带向了世界”
如今，青岛双星这个名字已不那么响亮，双星鞋也没有了往日的荣光，而汪海已完全被人遗忘。
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