一
《后浪》刷屏的时候,我给很多B站的朋友点了赞。
这并不是迎合他们,固然由于话题宏大,难免有“杂音”,但作为大众层面兼顾BCG三端的品牌营销来说,已经足够成功且正面。
但我不知道为什么,心里有一首歌反复刷屏。
红日李克勤 - 主题曲101
《红日》诞生于1992年,很巧,算是摸到了Z世代的脚踝。
这是一首朝气蓬勃、激励一代人的歌。
“命运总是颠沛流离,命运总是曲折离奇 ”
这样的句子,如果了解一点东亚乃至东南亚各国各地区的历史,可以想象那时各种黄皮肤黑头发的年轻人和中年人,要取得类似共鸣,应该不会太难。
当时年轻人真正的好时光到来了。
纵观人类的历史,最不变的两大主题是生产与战争。
1980年以后,如此之多的年轻人,其命运不再与战争挂钩,在中国历史上,这是首次。在东亚和东南亚历史上也是首次。
同时,生产,如同巨龙一般冲天而上。
化肥、石油、互联网、重化工、特种钢……
最重要的,还有一个全球共通的法律、结算、市场开放体系,以及可以流畅运行的海路、陆路与空中交通网络。
所以在这个世代之前的人,确实需要对这个世代满怀羡慕。
一晃28年过去了。
世界越来越多元化,而非革命与反动,玩乐,成为人与人之间最重要的共同语言。
游戏、动漫、综艺……在所有年轻人和非年轻人的共同努力下,摆脱了玩物丧志的耻辱,得以登堂入室。
但即使何冰在《后浪》中念出:
美美与共,和而不同。
这样美丽也绝对正义的语句,但其在现实中的承载空间却日益逼仄。
B站有先踩再说,微博有拉黑为敬,微信则是麻烦请将我拉黑。
人与人之间越发遥远,不光在年轻人之间。
二
何冰是一位非常适合B站特质的主角。
很多人不会理解,在中国有如此多知名度更高,形象更好的中年男演员可以选,为什么是何冰?
这和一部电视剧《大宋提刑官》有关,对于很多B站用户来说,何冰是他们熟悉的“验尸官”叔叔。
就如同徐峥,对有些长大的孩子来说,看到徐峥第一反应是春光灿烂猪八戒。
当然,老一代人也知道何冰是谁。
所以,“宋慈”是一个恰到好处的选择。
这很B站,作为年轻人的代表,用一种古老的方式对世界发出宣言。
年轻的皮囊里也可以有古老的灵魂。
这句话,怎么理解都可以。
我也认为,这是巨大的卖点。
在B站市值突破百亿美元之际,《后浪》是绚烂的礼花。
三
后浪之后的后浪,不可能避免的,会有“杂音”的存在。
尽管在《后浪》中,已经很“先验”的做了回应。
“弱小的人才习惯嘲讽和否定,而内心强大的人 从不吝啬赞美和鼓励”。
不可谓干的不漂亮。
但杂音不会因此消除。因为这是一个价值观高度分离的时代。
在商业机构总是习惯于简单用中年人、Z世代、中产阶级等单一概念理解他们的用户或市场模型时。
实践者的时候,总会发现,下定义往往让自己愚蠢。
一群高中生会联合撰写几万字的社会学主题论文,而40-50岁的人里,疯狂拥抱快手抖音,立誓每天强迫自己登陆B站一小时的,大有人在。
特别是,并不缺少把生活过的一团糟的年轻人和中年人。
甚至最终无数年轻人和中年人,发现自己相聚在美团和饿了么的旗帜之下。
骑手不分年龄,对金钱的需求也不分年龄。
“满怀羡慕”确实存在,美丽的肉体,富裕的精神,高授信额度的信用卡都值得满怀羡慕。
当然还有对早早买房和在新经济大潮里占了一个坑的人。
四
当然,这些都不是杂音真正的核心。
真正的杂音围绕着那些举报、出征、NMSL等。
这些事情,你知、我知,大家知。但谁也不知道,如同体面的正视这些议题。
这并非一个中年人知识群体何不食肉糜的话题。这是一个切实的社会议题。
我认识的许多中学老师,特别是那些教授英语、历史等课程的老师,确实非常害怕被举报。
我认识的很多大学老师,确实已经在不断被举报。
如果这仅仅是一种对年轻人的偏见就好了。
偏见是不可怕的。
在过往的时代,我们经历过太多的偏见。
UP主们展现了足够多丰富的年轻人生态,跳舞、古风、音乐、游戏等,正如我所言,针对这些群体偏见,在70后、80后、90后……的共同努力下,已经淡去。
但有更多的偏见,许多70后、80后、90后……已然无能为力。
人对人有偏见着实不可怕,人对人有恐惧,才是真正麻烦的。
但我还是要说,有些事,不怪年轻人。
五
我无意于把这种冲突导向B站平台本身,我认为自己认识的B站的人,三观都挺正的,大部分B站明星UP主,三观也挺正。
相比于其他平台的生态,三观已经很正了。
但与后浪共处,不是一件容易的事。
最重要的是,商业结构在各种宏大社会议题的面前,身段需要柔软,心情有时尴尬。
B站的未来会遭遇的尴尬,腾讯、新浪等等早就遭遇过,也一直还在遭遇。
进则向自信的你们致敬,退则技术中立。
不矛盾。
祝福B站。
六
其实在前浪与后浪之前,还有另外的词汇存在。
中流砥柱这个词,对于很多人来说,也许并不陌生。
但实际上,这个词的本质并不是一个褒义词汇。
其指的是,水流湍急的黄河河道中间,总有几块“顽石”。
“顽石”是愚蠢还是坚韧,不同时代,不同角度,会有不同的判断。
但我想说的是,
知识塑造道德,道德给人勇气。
无论是何世代的人,当发现潮水的方向不对时,就化作大河中的“顽石”,迎接那滔天的巨浪吧。
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