本报讯（记者 陈晓晟）
题记：2020年，一场突如其来的新冠肺炎疫情严重“分化”了家电市场。“几家欢喜几家愁”，消毒柜、台式电烤箱、破壁机等产品成了“畅销货”，变成了“宅经济”下的winner。而空调、洗衣机、冰箱等白电销售同比大幅下滑，成为了loser。
虽然我国新冠肺炎疫情的阴霾正在渐渐消散，但是疫情对于各行各业的影响仍不容忽视。清明假期刚过，奥维云网(AVC)发布的2020年一季度家电零售全渠道监测数据显示,今年一季度白电市场销售规模遭受重挫,整体零售额降幅在45%左右。虽然清明已过，但是白电行业的“寒意”更甚，反而有“入冬”的感觉，在此背景之下，如何“抗寒突围”就成为了白电企业的当务之急。
白电市场按下“暂停键”
受疫情影响，2020年整个家电行业一季度开盘出货骤减，白电市场更是遭受重挫，从生产到消费，都出现了几乎停滞的状态。来自奥维云网的数据显示，一季度冰箱市场零售量为469万台，零售额为130亿元，同比分别下降22.5%和28.0%。洗衣机市场零售量为600万台，零售额为105亿元，同比下滑27.8%和35.9%。空调零售量为524万台，零售额为149.2亿元，同比下降46.6%和58.1%。特别是2月份，业内“大佬”董明珠此前接受媒体采访时就称2月份基本没什么收入，销量几乎为零，“一季度报表一定是不好看的”。
此外，国内白电市场销售遭遇暴跌，在出口市场也出现了下降。以空调为例，据中商产业研究院数据库显示，2020年1-2月中国空调出口量为733万台，同比下降13.6%。
而在资本市场中，格力、美的、海尔这三大“白电巨头”的日子也不好过。一季度这三只股票的跌幅都超过市场平均水平。其中，格力电器跌了20.40%、美的集团跌了16.88%、海尔智家甚至跌了跌了26.15%。而同期沪指的跌幅为9.83%，深成指的跌幅为4.49%。同花顺白色家电行业指数的跌幅也达到2%。
白电市场的颓势有可能还要延续一段时间，奥维云网就预测，二季度白电市场仍将呈现负增长状态，降幅相较于一季度有显著缓和。
屋漏偏逢连夜雨
前面说的是厂商方面，现在再说说消费市场方面。
我们永远不知道，明天和意外那个会率先到来。2020年开年，突如其来的疫情爆发为家电产业蒙上了一层阴影，尤其是需求增长长期停滞的白电产业更加举步维艰。
随着改革开放四十多年来的的发展，我国的大家电市场已趋于饱和。2018年，我国城镇家庭的冰箱、洗衣机的百户拥有量达到95.7和98，接近饱和，空调和彩色电视机的百户拥有量已达到142.18和121.3，超过户均一台，上升空间已较小。而国内的市场总量不可能无限拓展，那么在存量市场下，换购成为家电市场的主要消费增长点。前几年我国曾推出“家电下乡”“以旧换新”等政策，以补贴形式拉动市场需求，但这几年是似乎缺乏类似的重磅政策利好，拉动市场谈何容易。
以空调为例，一季度本身就处于空调淡季。特别是在经历了全年的“双11”、“双12”的价格大战之后，很大一部分有更新换代需求的消费者都已“换装”。新冠肺炎疫情肆虐之下，市场上的消费意愿降到冰点。加之疫情下各个小区都在施行封闭式管理，空调购买后无法进行快速安装，也让销售雪上加霜。
对包括白电在内的家电厂商而言，虽然目前政府已经出台了许多恢复企业生产的扶持性政策，包括扩大新增贷款等措施。但对很多家电企业，特别是中小企业来说，市场按下“暂停键”后对现金流冲击造成的损失是巨大的。所以在疫情结束后，激烈的价格战有可能会再次上演。在此时刻，现金流的重要性远大于多挣几个钱，稳住市场份额远比抢利润来的重要。当然大品牌的抗压能力会更强一些。
有业内人士指出，大品牌失血，小品牌丢命，可能是疫情过后家电市场洗牌的主旋律。
“寒冬”突围要靠啥？
“覆巢之下焉有完卵”，在目前的情况下，白电企业要做的就是尽量减少损失，活下去，伺机突围。
从产品来看：
“福祸相依”因为疫情重创了白电销售，但是也因为疫情“健康家电”大行其道。数据显示，一季度，净水器、空气净化器、吸尘器等家电零售量额均同比大幅提升，而这些品类的商品或多或少都和健康相关，疫情之下大家都更显得更加“惜命”。白电的冰箱、洗衣机、空调也可以在这方面多做文章。海尔已经推出了“56度C除菌空调”；格力研发新型UVC紫外线杀菌空调；澳柯玛推出了全效全域净化S+Pro冰箱……反正“有枣没枣先打三竿子”。
从技术来看：
传统白电三大件技术成熟发展多年，一直以来没有出现过于颠覆性的技术和产品出现，对于刚需型成熟产品线，民众的热情自然不及新兴厨电、小电等产品线的热度高。唯有企业从技术上实现自身突破，方能重新激发消费者的消费热情。5G和智能家居的将是未来的方向。
从营销方式看：
非常时期要用非常的办法。疫情之下传统的营销方式已经发不上力，而一些“宅经济”的营销方式可以为我所用。4月7日，康佳就在天猫、京东、苏宁平台上，进行了24小时的直播。最终的成绩是：全网销售突破4800万元，累计在线观看人数破110万，全天销售增幅达342%。直播的形式门槛不高，企业做一些让利，就能取得不错的营销效果。如果企业要愿意找个直播带货红人，那么效果可能会更好，李佳琦、薇娅都行，还可以考虑罗永浩。
白电业今年一季度的“寒冬”有不可抗力的意外因素，我们也不知道明天和意外那个会率先到来，但是我们坚信，意外一定会过去，明天也也一定会更好。
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