作者 | 貓叔
繼《囧媽》《大贏家》兩部大片在今日頭條、抖音APP、西瓜視頻免費播出之後，最近字節跳動趁熱打鐵，在抖音上線了“抖音請你免費看大片”活動，並推出了“百部經典好片”，今日頭條的免費片庫也在迅速擴充到了近千部，字節跳動的“免費模式”已經初見規模。
字節跳動以“免費模式”闖入了長視頻市場，一如它當初闖入網文江湖。
在字節跳動“免費模式”的步步緊逼下，作為長視頻平臺的愛奇藝和騰訊視頻也開始把“免費片庫”作為宣傳賣點來引流促活。
近日，騰訊視頻高調推出了“6000部電影免費看”活動，愛奇藝也推出了“免費大片刷不停”專區。一向倡導付費模式的平臺突然推出“免費”專區，是對字節跳動“免費策略”的一種回擊，還是對“免費模式”的無奈的迎合？
字節跳動之後，愛奇藝、騰訊打出“免費牌”
從抖音推出的“百部經典免費好片”來看，分為了名導系列、高分口碑、歡樂喜劇、浪漫愛情、高能動作、經典劇情等不同的專區，片單包括了《霸王別姬》《末代皇帝》等經典片目，也有《戰狼》《歸來》《智取威虎山》《烈日灼心》《捉妖記》《捉妖記2》《七月與安生》《致青春》《何以笙簫默》《一念天堂》等熱門影片。
跟抖音類似，騰訊視頻在“6000部電影免費看”頁面和愛奇藝“免費大片驚喜放送”頁面也根據題材推出了多個專區，片量明顯更加充足，分類也更加詳細。
不管是抖音，還是騰訊視頻、愛奇藝，所選影片基本上以舊片為主。雖然不能保證最新，但勝在海量，其中不乏經典影片，對於長期觀影的付費會員來說，雖然沒有什麼吸引力，但對於沒有付費習慣的網友來說，卻是難得的福利。
事實上，雖然愛奇藝、優酷、騰訊視頻等視頻平臺在竭力發展付費會員，但一直都有免費片庫，而且數量非常龐大。
在騰訊視頻“電影”頻道首頁，就有“免費大片”的獨立入口，這次的“6000部電影免費看”，只是騰訊視頻把免費片庫提出來作為賣點進行宣傳而已。
愛奇藝也是在“免費大片”入口之外，推出了“免費大片驚喜放送”專區，並在“電影”頻道焦點圖掛上了宣傳banner。
雖然騰訊視頻免費片庫數量是字節跳動的6倍，號稱“每天一部免費大片，連看16年都不重樣”，但光腳的似乎並不怕穿鞋的，因為字節跳動有《囧媽》《大贏家》這兩部新片的試水，所以“免費”的聲勢和流量都遠遠超過了傳統的長視頻平臺。
網絡視頻行業，是否會重蹈網文行業的覆轍？
如今愛優騰稱霸的長視頻市場，從商業模式上來看，像極了之前閱文集團統治的網文江湖。
網絡文學在各種免費小說APP的帶動下，免費模式異軍突起，最直觀的變化就是，曾經一統江湖的閱文集團，付費用戶數量連續三年下滑，其一手打造的付費閱讀商業模式也面臨著顛覆性的衝擊。（版權收入暴增，閱文為何卻高興不起來？）。
雖然目前字節跳動的“免費模式”對付費觀影模式的衝擊並不明顯，但作為長視頻三巨頭的愛奇藝、騰訊視頻、優酷不得不提高警惕。
愛奇藝、騰訊視頻用“免費片庫”進行宣傳，或許就是現階段對於字節跳動的一種回擊。
愛奇藝和騰訊視頻在宣傳“免費片庫”，而字節跳動已經聯合歡喜首映似乎在擴大“戰局”。目前今日頭條、西瓜視頻APP內已經為“歡喜首映”平臺設立了獨立入口及專區進行導流，而且今日頭條將共享由長視頻帶來的付費播放收益分成（字節跳動+歡喜首映，能否催生視頻網站新格局？）。
通過跟歡喜首映的合作，字節跳動主打“免費模式”的平臺，也變相地推出了付費內容。
跟愛優騰等長視頻平臺相比，字節跳動頗有些殊途同歸的意思，只是選擇了一條更加快速的捷徑而已。
雖然目前字節跳動和歡喜首映的勢力還比較弱小，但這只是開始，未來不可小覷。
觀影服務是多層次的，免費與付費將長期共存
無論是“免費”還是“付費”，其背後本質是商業模式的區別。
從目前的情況來看，雖然用戶得到了免費的實惠，但卻是以犧牲了觀影體驗會前提的。
網視互聯記者測試發現，騰訊視頻推出的免費電影，網頁版廣告時間在15-30秒不等，而app端廣告時間大多在90秒以上。
對於以付費為主要收入來源的平臺來說，內容的質量、獨家性是最重要的，即要建立自己的“內容壁壘”；而對於以廣告為主要收入來源的平臺來說，內容主要走免費路線，渠道下沉、“流量為王”是最重要的。
通過“免費+廣告”的模式，吸引下沉市場用戶，應該是字節跳動這個入局者最想要做的。
但是，流量流量，留下來才是量。免費只解決了流量的問題，卻無法從根本上解決不模式利益分配的問題。
不管是愛奇藝，還是騰訊視頻，此時推出“免費片庫”，並不是向“免費模式”低頭，也並不會將“免費模式”作為主流商業模式，只是換個套路導流促活而已。
當然，字節跳動可能會加大優質頭部內容的爭奪，也可能佈局付費內容。這樣的情況下，付費和免費將不斷融合，並長期共存。
未來的視頻網站，觀影服務必然是多個層次共存的，既有免費就可以觀看的劇集，也有需要付費的增值服務，用戶可以自由選擇是否付費，也可以選擇是否超前付費點播。
而對於愛優騰來說，未來的策略可能是，通過免費影片網羅更廣泛的用戶群體，與付費內容形成互補。
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