徵集碼頭網(http://www.zhengjimt.com)作為國內知名徵集大賽信息發佈網站,受到國內廣告語徵集愛好者的青睞,為了更好的交流分享,現收集一些廣告語創作技巧供大家參考:
1
激發特定行動
通過提示產品、服務的使用時間、場景、用途、對象,來號召、激發消費行動。
吃完喝完嚼益達。
今年過節不收禮,收禮還收腦白金。
2
描述功效結果
直接指出使用產品的結果,而且結果應該是具體正面的。同時,要把品牌和這個結果直接聯繫起來。
要想皮膚好,早晚用大寶。
人頭馬一開,好事自然來。
3
獨特銷售賣點
同質化日益嚴重,品牌需要創造心理差異、個性差異。
農夫山泉有點甜。(農夫山泉)
只溶於口,不溶於手。(M&M巧克豆)
4
喚起生理感受
通過廣告語瞬間激發某種生理感受,引發聯想,最好能用一個名詞、形容詞,把這種感受具象化。
味道好極了。(雀巢咖啡)
滴滴香濃,意猶未盡。(麥氏咖啡)
5
喚醒心理情感
通過心理暗示或其他感知手法使心理中的相應意識得到釋放。
你本來就很美。(自然堂)
巴黎歐萊雅,你值得擁有。(歐萊雅)
6
表達品牌理念
可以是企業、品牌主體的思考和行動觀念,也可以從市場角度,表明品牌的行動方向。
為發燒而生。(小米手機)
原來生活可以更美的。(美的)
7
表現出信心
這種廣告語表達出對行業、市場領先地位、悠久歷史的一種暗示,也可用來傳達品牌鮮明的品類及人群定位。
不是每一滴牛奶都叫特侖蘇。(特侖蘇)
沒人能擁有百達翡麗,只不過為下一代保管而已。(百達翡麗)
8
認同的社會信條
用一個廣告語來表達自己的生活信仰,如果消費者和你的認同一致,那麼他們就會接受甚至跟隨你。
JUST DO IT。(耐克)
思想有多遠,我們就能走多遠。(紅金龍香菸)
9
提出不同的觀點
不同的觀點,總可以給人帶來更多的思考。
認真你就贏了。(知乎)
生命就應該浪費在美好的事物上。(曼士德咖啡)
10
從競爭的角度
尋找不同的細分市場,或者從競爭角度訴求自己的地位。
更美好的事情已經發生。(華為)
美好的事情才真正開始。(聯想)
11
消費者定位
直接告訴消費者自己的定位,引起目標人群的關注。
萬寶路的男人。(萬寶路)
海瀾之家,男人的衣櫃。(海瀾之家)
12
對消費者的關心
給自己的品牌建立一個暖男的形象。
全心全意小天鵝。(小天鵝)
關愛牙齒,更更心你。(益達)
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