对于时尚品牌来说，四月可能是一个真正的障碍。大约在去年同一时间，永恒21宣布将退出中国市场。今年，遭受长期亏损的Esprit，据报道也将在近期关闭其在中国大陆的所有门店。
根据Esprit天猫旗舰店提供的信息，Esprit正在开展一项降价活动，最高可达20%。在北京和上海的一些品牌商店，曾经有过“10件50折”的清仓活动。与此同时，Esprit的官方网站micro-signal也发布了一则通知，称会员计划将于5月中旬结束，而积分奖励计划已经停止。这一系列措施给Esprit在内地的未来发展蒙上了不确定的阴影。
ESPRIT发起了一场大规模的折扣运动。
据ESPRIT天猫旗舰店称，从4月3日开始，该品牌将为3种商品提供20%的折扣。官方微信公众号ESPRIT已经连续几天发布和推出，称ESPRIT商店有20%的折扣。
在这样的折扣下，199元的t恤原价是40元，359元的毛衣原价是72元。在ESPRIT Tmall旗舰店，一些产品已经销售一空。
ESPRIT的一些实体店折扣较低。例如，ESPRIT北京赛特玉兰油香江北路店和胡阿祥玉兰油店推出了所有商品10件10折优惠，ESPRIT上海洋浦时尚中心直销店甚至推出了所有商品10件50折优惠。
“我从未见过大厅对面有0.5%的折扣，打破了服装的价格观。包括大衣在内的12件衣服只要400元就比破布便宜，令人震惊。”4月11日，公众评论用户“三月蟋蟀”在上海杨浦时尚中心ESPRIT专卖店的详细页面上发表评论。
许可的背后是商店的退出。杰女士致电ESPRIT北京赛特ole湘江北路店。另一方表示，该店将很快关闭，北京的品牌店也将很快关闭。杰女士多次拨打ESPRIT官方客户服务热线，但无人接听。截至本文发表时，ESPRIT尚未回复叶女士的采访请求。
此外，ESPRIT官方微信公众号表示，从2月28日起，ESPRIT会员不会通过各种渠道累积新的积分，目前的会员计划将于5月31日结束。
如果没有意外，ESPRIT在中国大陆的所有商店将在今年年中关闭。这是ESPRIT中国业务被GXG母公司收购后品牌重塑的重要一环慕尚集团。慕尚集团告诉杰女士，销售将在2020年5月31日之前结束。
2019年12月1日，慕尚集团与ESPRIT母公司希捷环球的子公司万成资源合作成立了一家合资公司，其中慕尚集团投资6000万元人民币作为合资公司的注册资本，并将持有合资公司60%的股权。
这意味着慕尚集团接管了ESPRIT在中国大陆的发展。慕尚集团联合创始人兼首席执行官于勇当时在接受杰女士的采访时说:“品牌的转型在过去基本上不是很成功。我们将重塑ESPRIT现有的品牌定位、渠道和商品。”
根据计划，慕尚集团将彻底重塑ESPRIT并颠覆一切。“我们希望ESPRIT在渠道、定价、品牌形象和消费者形象方面与现在完全不同。产品设计是我们做的。在商店里，它现在做的大部分是像H&M和ZARA这样的大商店。未来我们将调整到100-200平方米的店面，并专注于新一代购物中心渠道。”于勇在2019年12月告诉了杰女士。
ESPRIT于1968年在美国成立，2002年被香港商人邢李原收购。其母公司希捷全球位于德国。这个自上世纪90年代就为中国消费者所熟知的时尚品牌，自2009年以来经历了多年的收入下滑，并于2018年底宣布了一项品牌重组计划。
ESPRIT将于2018年推出的品牌重组计划非常明确。该品牌将简化产品分类，减少总部员工，重塑品牌形象。在中国，ESPRIT决定优化渠道，并于2019年8月在北京汇众中心开设了一家新店，号称是“世界上第一家全新的概念店”。
然而，市场没有给ESPRIT留下太多时间，该品牌的表现一直很差，2019财年上半年ESPRIT的零售额同比下降7.6%。在中国大陆的业务被收购后慕尚集团刚刚开业几个月的全新概念店ESPRIT即将关闭。
新一轮的皇冠肺炎袭击了ESPRIT。
3月中旬，希捷全球在声明中表示，预计该集团在截至2020年6月30日的2019财年下半年将出现重大亏损。3月27日，希捷全球再次宣布，其在德国的六家子公司因健康问题申请破产保护。
ESPRIT一半的销售额来自德国市场，而欧洲的严重疫情导致该集团在欧洲的所有门店关闭，这将对ESPRIT的销售额产生重大负面影响。
关于ESPRIT在中国内地的门店关闭后何时开设新店的问题，洁女士联系了慕尚集团截至出版时尚未收到答复。
