自改革开放以来，我国凭借庞大的人口基数和市场规模，源源不断地吸引了众多外企到我国来开拓市场，其中成功的典型有很多，例如可口可乐、肯德基、星巴克等等，都在进入中国市场之后成为了行业的领头羊。
然而，并非所有的外企都能成功，也有很多外企在中国出现了“水土不服”的情况，最终不得不败退中国，美国家电巨头惠而浦便是一个典型的案例，在中国市场深耕26年，一直没有发展起来，2019年更是亏损了3亿人民币，而且此前还曝出业绩造假问题。
深耕中国26年，最终败退中国
作为美国第一家电品牌，惠而浦集团始创于1911年，总部位于美国密歇根州的奔腾港，经过百年打造，惠而浦旗下拥有惠而浦、美泰克、阿曼纳等8大知名国际品牌，业务遍及了全球170多个国家与地区。在全球拥有近8万名员工，也是目前世界上最大的大型家用电器制造商之一。
然而，就这样的一个品牌，却最终还是败退于中国市场。自1994年，进军中国市场以来，惠而浦就先后收购了北京雪花冰箱、上海水仙洗衣机、顺德蚬华微波炉和深圳蓝波空调，但均以失败告终。
在经历一系列波折后，2014年，美国惠而浦集团与合肥荣事达三洋电器股份有限公司战略合作，重组为“惠而浦（中国）股份有限公司” 。而时任合肥三洋董事长金友华担任惠而浦中国董事长、总裁，惠而浦的全系白电业务也注入到新惠而浦中国公司。
入主三洋后，惠而浦中国可谓雄心勃勃，曾表示会把惠而浦的国际资源和合肥三洋本土资源相结合后，实现“1+1＞2”的愿景，并用5~10年时间进入中国白电第一集团。
但几年时间过去，结果显然并不理想，从营收数据来看，2016~2019年，惠而浦营收分别为67.74亿元、63.64亿元、62.86亿元、52.82亿元，而其归母净利润亦分别为2.83亿元、-0.97亿元、2.62亿元、-3.23亿元。由此可见，惠而浦营收下滑严重，净利润也呈现波动下滑的局面。
而值得注意的是，在上述数据中，惠而浦在2019年净利润亏损更是高达了3亿，而据国内媒体的消息，在经过26年的中国地区经营后， 惠而浦（Whirlpool）将出售其中国业务，或许这是减少损失的最好选择。
败退中国也是意料之中
其实，从惠而浦在中国的发展情况来看，一直过的不太好，尤其是在2018年之后，惠而浦在中国的营收也是下滑严重，对此，惠而浦方面将亏损的主要原因归结为“三洋”品牌使用权到期。
2019年10月23日，"三洋"品牌使用权到期，为了推陈出新，2019年惠而浦只能去大力推进"惠而浦"品牌产品销售，但是，品牌的推给并非一蹴而就，品牌知名度和市场销售提升尚需一定时间，不是轻易就能被市场接受的。
而"三洋"到期，"惠而浦"未被认可，受品牌切换影响，2019年惠而浦的销售收入同比下滑了3%,公司的家电业务已经处于下滑的通道。
其实，除了惠而浦外，惠而浦中国旗下本还拥有三洋、帝度、荣事达等品牌。但如今三洋品牌已经没有了,而荣事达这个品牌由于被过度授权,也没有多少品牌价值,惠而浦、帝度两个品牌在家电行业则处于边缘化的位置,惠而浦(中国)的品牌发展策略整体上并不成功。
而从另一方面来看，惠而浦败退中国也是意料之中。当前，国内消费结构正在升级，高端产品成为消费者新爱，而惠而浦却一直坚持生产中低端产品，这自然会导致品牌不受消费者欢迎。
由此，有产业观察家认为，惠而浦中国如果没有这方面的反思和调整，这家公司的未来发展前景依然堪忧。
综合来看，惠而浦虽然海外名声很大，但对中国市场规则以及中国用户其实并不了解。对此，你怎么看？
