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“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们新闻工作面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论。”这是2019年1月25日习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时，对新时代媒体人提出的要求，这也是县市级党媒不断探索和努力的方向。最近一年来,乐清日报积极践行党媒职责使命，围绕“内容品质化、媒体品牌化、传播智能化、服务智慧化”这一发展主线，坚定不移地推进媒体深度融合和转型发展，赋能新理念、新平台、新模式，不断提升新闻原创能力、用户凝聚能力、精品生产能力、产品运营能力，全力建设深度融合、高效运行的“新闻+政务+服务+互动”的区域新型主流媒体，媒体融合不断向纵深发展，取得明显成效。
1 新理念赋能 深耕细作“内容为王”
当前媒体融合进入“深融致远”的新阶段，推进融合转型的关键还是要打好内容这张王牌，依托自身定位，深耕垂直领域内容生产，生产出更多优质内容，为再次深度开发传播打下基础。2019年以来，我们不断强化精品意识，以工匠精神生产“正能量、年轻态、视频化”的内容，新闻“四力”显著提升，涌现出一批“高颜值、高流量”的原创新闻精品和品牌产品。全年乐清日报有58件作品获得全国、省市等各类新闻奖，其中《乐清“托接哥”》连续报道和《追踪｜乐清11岁男孩失联事件》分别获得2018年度浙江新闻奖三等奖，《乐清日报》荣获2018年度浙江省县市区域报“十强报纸”。
1.创新主题宣传 传播乐清好声音
这一年，我们紧紧围绕市委市政府中心工作，创新传播理念，开设了40多个专栏专题，精心策划打造了一系列重大主题报道，为推进新时代乐清高质量发展提供强有力的舆论保障。2019年两会期间，乐清日报创新播报方式，推出抖音短视频、4G图传视频直播、VR视频、电子号外等多元的融媒体产品，通过全媒体矩阵“报、网、端、微、视”一体化播报，真正做到了全景、全覆盖、全时段融合传播。在为读者带来全新融媒体播放体验的同时，也让两会好声音传播到千家万户，受到各界好评。
在喜迎新中国成立70周年之际，报社精心策划推出了《壮丽70年 与国同梦》系列专题专栏、《举国同庆 盛世中华》特刊等，共刊播全媒体报道300余篇，营造浓厚喜庆气氛。此外，还精心制作了“来时光照相馆 与乐清合张影”H5和“穿越70年 闻声识乐清”H5，形式新颖的互动体验吸引了2.3万人参与活动和点赞。报社积极践行新时代党媒职责使命，持续关注乐清移风易俗工作，连续推出移风易俗主题报道、评论共1000余篇（条），为民减负逾30亿元；聚焦城中村改造，连续推出系列报道、评论400余篇（条），助力市委市政府突破中心工作难点。这一年，我们聚焦基层群众，践行“新闻为民”的报人情怀。精心策划推出环卫女工免费送伞、快递小哥跳江救人、乐清学子拿下国际奥数满分金牌等一大批影响深远的正能量报道，将乐清正能量传播到全国。
2.提升“乐报微视” 打造移动端爆款产品
随着移动互联网和5G时代的到来，视频化成为当下媒体融合转型的最佳切入点，短视频更是成为一种新型的“新闻语言”，为新闻传播提供了一个全新的舞台。乐清日报因势而谋，早在2013年就投资200多万元建成了乐报视频演播室，集节目录制、直播体验、会客访谈、多媒体视频展播、影视后期制作等功能于一体。经过几年的创新升级，“乐报微视”已成为乐报全媒体矩阵中的一支新生力量，2019年乐报微视拍摄各类新闻短视频800余条，主题原创微视频50余条，制作了清和公园乐清宣传片水幕电影、教育现代化市创建宣传片、雁荡山旅游等9部专题宣传片。其中，国庆期间制作推出的《乐清13000名师生参与拍摄，献礼新中国70华诞》视频，获得638万+的播放量，同时被光明日报等央媒选登。
同时，我们应势而动，重点打造浙江新闻APP乐清频道、中国乐清网微信等大号；2019年2月，开通乐清日报官方抖音，已发布作品400余条，粉丝增长到24.3万，获赞总数962万，迅速成为本地媒体号中圈粉最快、粉丝最多、影响力最大的官方抖音；新开设了“乐清日报”百家号、“乐清日报”今日头条号，升级《乐清日报》数字报，拉近与受众的距离和情感，取得良好的传播效果，共有166条10万+以上新媒体精品原创内容被广泛传播。其中，乐清日报首发的《4岁男孩徒步三公里给姐姐送牛奶》视频，抖音点击量1亿+，点赞705.3万个，评论10万+。
2 新平台赋能，探索基层治理“乐报路径”
在做好融媒内容的同时，乐清日报积极响应习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出的“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”这一重要指示，积极搭建融媒服务平台，构筑起“新闻+政务+民生”的融媒发展新模式，探索推进基层治理现代化的“乐报路径”。
2019年10月24日，乐清市融媒体中心正式挂牌成立，乐报人开启媒体融合发展新征程，担负起新时代融合发展新使命。县级融媒体的发展不仅是媒体本身的变革，还成为基层创新社会治理的重要媒介。作为县市级党报的乐清日报将自身定位为具有地方特色的区域新型主流传媒，将服务的维度面向基层，用新媒体的优势提升治理水平，用媒体融合转型助力治理现代化。
1.开设网络问效平台 畅通基层“毛细血管”
乐清日报联合乐清市纪委、市委宣传部开设了乐清网络问效平台，以媒体为媒，以“问效+监督”为核心，搭建政府和民众相互交流的桥梁，全市有75个镇街、部门入驻。在乐报旗下中国乐清网微信公众号和网站开设问效平台入口，网友的咨询、建议、投诉类留言，在这里都可以得到悉心办复。经过几年的精心打造，该平台成为乐清市民群众认可的“线上问效”品牌。平台自2013年6月开设以来，共收到问效件27111起，其中2019年该平台共收到问效件2994起，通过审核2509起，已办结2487起，平台总好评91.2%。平台的良好运行，让民众多了一个与当地党政机关“零距离”接触的诉求渠道，疏解社会矛盾和网络舆情，也是党媒助力基层治理现代化的有益尝试。
2.开办为民服务工作室 画好最大同心圆
为了更好倾听百姓心声，做好百姓代言人，我们还成立了温州首家以单位命名的委员工作室——政协乐清日报社委员工作室，在中国乐清网微信公众号开设“乐清日报社委员工作室”网络平台，在报纸开设“委员e帮”栏目，本报三位政协委员通过线上线下互动，架起政民沟通桥梁，画好最大同心圆。
2019年4月9日，乐报委员工作室举办“城市精细化管理”社情交流会，邀请了市民代表、部分政协委员与相关镇街、部门负责人就城市绿化、路灯管理、停车困难等群众关注的话题开展面对面协商交流。这种“请你来协商”的交流活动形式新、选题准、效果好，有效打通了党委政府与委员、群众面对面沟通的“最后一公里”，实现了“零距离”协商。工作室自2018年10月开办至今，开展了“温暖同心”大型新闻行动、城中村改造座谈会、福溪学校圆梦系列活动等60多场新闻为民活动，画好最大同心圆。2019年12月，以乐报委员工作室为主体创建的乐清传媒政协委员会客厅获省政协批准成立，乐清日报添了一个省级品牌工作室。
2019年2月，乐清日报首次以个人命名的工作室——“长一工作室”正式成立，隔周推出专刊，通过线上线下全媒体平台，打造公益民生窗口。“长一工作室”还开设了调查专栏，相继推出《公共场所宠物文明的调查》《为城市建设播下文明种子》《垃圾分类系列调查》《保障舌尖上的安全》等20篇深度调查报道，深入社会肌理，为推进基层治理提供重要参考；和市委统战部合作推出《天下乐清人》专版，30个人物专访结集出版，大力弘扬乐清人敢为天下先、敢闯敢拼的创业创新精神。
3 新模式赋能，构建媒体发展新生态
面对媒体传统广告逐年下行的实际情势，报社积极调整办报思路，强化以效益效率为导向，通过“新闻+服务”“媒体+产业”的运作模式集聚用户、服务用户，让媒体真正与用户有机相连、有机相融，构建起符合乐清日报特色的媒体经营发展新生态。
1.延伸服务版图，探索“新闻+政务+服务+互动”新路径
一年来，报社不断提升政务综合服务水平，陆续和全市所有的乡镇街道及30多个部门建立战略合作关系，连续承接了竹文化节、杜鹃花节、葡萄文化节等节庆活动，五一职工文艺汇演、第八届微型党课赛课、“柳川杯”全市歌手大赛、全省全域旅游暨百千万工程推进现场会等多个大型政务项目，打响了乐报“新闻+服务”品牌。报社还主办了2019乐清五一大型汽车博览会、乐清首届家博会等大型主题活动，将乐清日报打造成全功能文化服务平台。
2.创新媒体形态，开拓“媒体+文化产业”新模式
乐报旗下乐清文化综合体项目，通过“媒体+文化产业”的跨界融合，培育了新型文化业态，有力推进了媒体主业与文化产业深度融合。经过三年深耕成效初显，2019年乐报·保利国际影城观众超过30万人次，票房稳居乐清市前两名；乐清大剧院承办了“浙江省第十四届戏剧节乐清专场”“浙江省流行新星歌手选拔展演”“金钟之夜 乐音清扬”等60多场省市级大型文艺赛事和高规格文艺演出，提升了乐清的城市文化品位，大大丰富了当地市民的精神文化生活。同时，和紧邻文化综合体的浙报·蝴蝶广场进行深度合作，聚力打造乐清时尚文化新地标、精神文化新阵地。
原创：罗定阳 乐清日报社总编辑
来源：传媒评论
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