新年刚刚来到，放眼看去，很快就是春节、情人节了，对各位男士而言，又到了接受另一半考验的时候了。如何给女士选择一款合适的礼物，真是一个艰难的抉择。我们通过大数据这个上帝之手，帮各位可怜的男士，选择大概率优秀礼物。
日前，相关机构公布了《中国美妆个护消费趋向报告》，美妆个护品类主要可分为：美妆用具、护肤品、彩妆品三大类，在过去的2年间，高端化妆品用户在美妆类产品与女装品类上的消费增速远远高于其他用户，成为高端消费女性群体的最明显特征。一线城市对彩妆香水、美妆用具和护肤品的消费偏好度都高于二线城市，成为关注美妆的第一人群。
给男士的Tips：判断你另一半的消费层次，量力而行。。。
在购买习惯上，美妆行业的三类产品的线上渗透率已达到两位数：美妆用具、护肤和彩妆，美妆用具的线上渗透率明显超过其余产品，高达20%。. 而国货美妆突起的背后的是95后年青人，随着二三线城市95后、00后年青彩妆消费群体的突起，线下开架彩妆迎来了一轮新的机会。
给男士的Tips：你另一半更习惯与在线上购买此类产品，如果送过美妆品或护肤品了，不妨试试美妆用具，这是时下最火爆的美妆品
因为头条等自媒体及小红书垂直品类平台的兴起，为产品的营销带来了另外一种可能的选择，即口碑营销或圈层营销。美妆类社交电商的特性则是kol带头，加上大批量的用户自觉种草，这也是因为美妆品类具有很强的个人性，须要大批量的用户客观意见带动社交属性，而这恰巧是一对多的社区团购所缺少的。
给男士的Tips：实在不知道送什么，可以去小红书看看，头条搜搜，肯定能有收获
一、护肤品趋势
按照《报告》显示，线上消费迅速突起，年青用户和小城镇消费增速领跑，男性与女性的消费程度日益接近，影视和明星带动消费成为鲜明的趋向。对用户特性进行分析发现，用户以年青女性居多，占到40%，自由职业者等有闲群体是主要的力量。 社交平台的护肤爱好者们对美白、提亮等细分功能的护肤关键词颇显热忱，护肤品所突出的洁净、护肤、淡斑、美白、保湿、收缩毛孔等细分的消费者需求，能够依托于这个品类再细分一次。传统渠道如百货、商超增速放缓，相关化学原料护肤成份的讨论热度在2018下半年显现了爆发式增长。消费者拿到护肤品，先看成份，成为一种习惯。
给男士的Tips：如果选择护肤品，请用你的聪明才智，选择适宜的功效产品，而且看清楚成分，这方面可以找店铺客服脑补
二、彩妆趋势
20-29岁用户的彩妆渗透率高，成为市场金主。男性对彩妆市场关注度逐渐提升，一二线城市是彩妆消费者聚集地。 相较于男士bb霜、男士眉笔等彩妆根本品类，针对眼妆和唇妆的男用睫毛膏、男性眼影和男性唇膏的消磨占比晋升迅猛；同时，帮助制造立体妆容的修容产品如高光、蜜粉受到的关注度也在晋升。“眉眼之美”品类受热捧，小城镇“颜值消费”增长强势，从美妆品类销量同比增速top10品类来看，彩妆品类占1位、护肤品类占2位。中国女性平均每人每年会购买3支口红，与护肤和彩妆品类整个市场趋饱和现状不同，口红成为突围品类维持强劲增长，这与口红不断推陈出新的能力相关。
给男士的Tips：鉴于彩妆品的门类繁多，似乎买一只口红是最安全的，最经济，最高成功率的选择
三、美状用具
美妆用具作为近两年新分离的一种美妆品类，成长迅猛，且线上销售成为这个品类的主要销售渠道。在购买人群年龄细分上，美妆用具品类更多的受到30-40岁的成熟美妆消费者所青睐，在人群特征上，职场人群，都市人群成为这一品类的主要消费群体。美妆用具因为具有明确的功效指向，消费者的购买行为更加理性。
给男士的Tips：这类产品相信许多男性朋友都不知所云，但却是最符合男性科技范的礼物，近期比较火爆的NEWA就是这类产品的代表，去各个电商平台搜搜看吧
