「香水市场六大核心支柱：目的、简单、健康、差异化、独特性和赋权」
文 | Lemon Tree
图 | 网络
在全球范围内，香水在2017年的总价值增长率为5.5％，达到了49亿美元。尽管亚太地区是一个增长最快的地区，但发达的西欧和北美市场仍然占据着最大的收入份额。意料之中的是，美国和西欧仍是行业的引领者，但新兴市场的消费者越来越多地表现出类似的行为和价值观的转变。在香水方面，消费者优先考虑的普遍进化可以通过六个核心支柱来探索：目的、简单、健康、差异化、独特性和赋权。
首先，消费者正在寻找一种目标感，并寻找支持某一事业包容性的品牌。来自公司Sana Jardin的品牌Sana Jardin Paris，完美地体现了这一理念，通过促进社会变革和通过“可持续发展”活动赋予女性员工权力。简单是另一个核心支柱，我们可以看到驱动消费者偏好和产品创新，品牌发布基本的传统的气味，都开始往简单的方向发展，这也反映在营销策略和包装上，这些策略似乎已经远离了性价比的策略。Le Labo与Byredo，分别属于雅诗兰黛和Manzanita Capital资本，是这一趋势的典型代表，通过气味和排他性来吸引消费者。
再者是源于对健康的日益关注，因为消费者越来越多地过着健康的生活方式，促进我们对身体的喂养和对保养我们皮肤的意识，同时也提高了对精神健康的意识。
越来越多的消费者开始厌倦了香水营销的单调乏味以及相同的气味。小众品牌的发展带来巨大的机遇并提供一些原始产品命题。精明的消费者,尤其是在千禧一代或z一代法国品牌Le Parfum Citoyen已经确定了一系列Y一代城市居民如“潮人”,“时尚宅男”、“酷女孩”等作为一种与消费者相匹配的独特的个性。同样，数字创新正试图通过将新的商店理念和个性化体验带给消费者，来改变传统的香水模式。
香水探索平台Sniph在早期就了解到如何平衡消费者对独特性的渴望和尝试新事物的方式，通过让购物者从各种品牌中取样手工气味，并接受“先选择，以后再做”的想法，这是一种非常个性化的产品。类似地，“发现”模式也体现了个人赋权的概念，随着消费者不再使用传统的100毫升装瓶，更小的包装尺寸预计会变得更受欢迎，因为这需要太多的承诺，并允许消费者打造自己的香水衣橱。
未来几年将会很有趣，当我们考虑设计师香水品牌将如何适应他们的受众时，他们将不再使用传统的广告，而是采用一种更加个人主义的、由消费者主导的叙事方式。像Puig SL, Coty Inc, LVMH 和 L’Oréal等公司已经通过收购较小的品牌来适应市场。然而，他们也开始制定策略，以改进现有的投资组合，并适应这些消费趋势。未来的产品创新将继续满足世界各地消费者对独特性的需求。
