我們常說的IP，其實就是知識財產（Intellectual Property）。
他的存在，就是文化積攢到一定的量級後對外輸出的精華。他有自己的價值觀、世界觀，擁有屬於自己的完整生命力。
在品牌營銷領域，他通過自己的不斷成長，憑藉自身魅力掙脫單一的形式，逐漸開始在各大品牌運營中游離，開始慢慢演變成一個專業術語，形成廣為人知的品牌形象。
IP如何出來的並不重要，他可以有源遠流長的歷史故事，也可以憑空出生。
但！並不是所有的所謂IP都能夠被稱之為IP。
現如今行業市場對於品牌形象的識別都在高標準定位內，為了跟上潮流對自己的品牌不斷升級，這樣將品牌IP形象作為情感媒介，與群眾引發共鳴，確實是不錯的方法。
所以，萬事妙算神謀，品牌IP形象打造也講究策略性。
01：品牌IP形象如何定義？
形象是虛擬的，需要品牌人細心的打造。所以在打造之初一定要清楚定位，無論是小眾群體還是大眾認可，對品牌廣泛的認知和喜愛都是首要元素，看當下各種潮牌、手辦盲盒，就不言而喻了。
其次，打造品牌IP形象，更要注重商業利益化與品牌延展力。所謂知識產權，表達了一種歸屬關係，隱含著價值與變現的意義。品牌的變現能力就是判定品牌IP效用的核心概念，好比高度認知的品牌才能被稱之為“品牌”。
02：為何要做品牌IP？
順應互聯網高速發展時代，品牌IP是一個符號，更是含括品牌核心價值觀的載體。通過對形象的擬人化打造，塑造世界觀，定義性格屬性，都與人們形成重要連接，引起關注並實現流量變現。
而基於品牌文化打造的IP具備獨有性，可以賦予品牌鮮活力，通過品牌塑造傳遞情感信息。打造以品牌為根基，用戶為IP的商業邏輯，形成IP+用戶+產品的人格化體系轉變，拉近了消費者對品牌的關注與信任，從而建立有溫度的品牌。
03：品牌IP角色與寓意？
一個品牌的IP形象不僅要代表品牌文化，更要有自身的寓意。
比如風靡世界的熊本熊，它的最初設計定位是吉祥物，通身黑色代表熊本縣的著名建築。可愛憨厚的形象立馬得到人們的認可，並且為熊本縣帶來更多的觀光以及其他附加收入，後來被授予熊本縣營業部長兼幸福部長，成為日本第一位吉祥物公務員。
04：如何打造IP形象呢？
品牌定位：IP形象打造要符合品牌調性，根據品牌屬性提煉受眾群體感性關鍵詞與理性關鍵詞，挖出世界觀的性格色彩與文化氣息。
載體建立：聚焦性格粘性，通過品牌載體彰顯獨一性，利用知行合一的品牌故事更大程度滿足消費者心理需求。
文化要素：洞悉時代潮流趨勢，準確無誤讀懂品牌文化要素，以差異化和深刻記憶點佔領消費者心智，實現精準戰略定位，制定貼切品牌IP形象打造方案。
破局根本，IP擁有強大的傳播能力，從公司企業角度來說，做一個IP出來後能讓人一看到這個形象就聯想到企業品牌，進而聯想到公司品牌業務，這實在是一個成本低效率高的傳播利器。
