我们常说的IP，其实就是知识财产（Intellectual Property）。
他的存在，就是文化积攒到一定的量级后对外输出的精华。他有自己的价值观、世界观，拥有属于自己的完整生命力。
在品牌营销领域，他通过自己的不断成长，凭借自身魅力挣脱单一的形式，逐渐开始在各大品牌运营中游离，开始慢慢演变成一个专业术语，形成广为人知的品牌形象。
IP如何出来的并不重要，他可以有源远流长的历史故事，也可以凭空出生。
但！并不是所有的所谓IP都能够被称之为IP。
现如今行业市场对于品牌形象的识别都在高标准定位内，为了跟上潮流对自己的品牌不断升级，这样将品牌IP形象作为情感媒介，与群众引发共鸣，确实是不错的方法。
所以，万事妙算神谋，品牌IP形象打造也讲究策略性。
01：品牌IP形象如何定义？
形象是虚拟的，需要品牌人细心的打造。所以在打造之初一定要清楚定位，无论是小众群体还是大众认可，对品牌广泛的认知和喜爱都是首要元素，看当下各种潮牌、手办盲盒，就不言而喻了。
其次，打造品牌IP形象，更要注重商业利益化与品牌延展力。所谓知识产权，表达了一种归属关系，隐含着价值与变现的意义。品牌的变现能力就是判定品牌IP效用的核心概念，好比高度认知的品牌才能被称之为“品牌”。
02：为何要做品牌IP？
顺应互联网高速发展时代，品牌IP是一个符号，更是含括品牌核心价值观的载体。通过对形象的拟人化打造，塑造世界观，定义性格属性，都与人们形成重要连接，引起关注并实现流量变现。
而基于品牌文化打造的IP具备独有性，可以赋予品牌鲜活力，通过品牌塑造传递情感信息。打造以品牌为根基，用户为IP的商业逻辑，形成IP+用户+产品的人格化体系转变，拉近了消费者对品牌的关注与信任，从而建立有温度的品牌。
03：品牌IP角色与寓意？
一个品牌的IP形象不仅要代表品牌文化，更要有自身的寓意。
比如风靡世界的熊本熊，它的最初设计定位是吉祥物，通身黑色代表熊本县的著名建筑。可爱憨厚的形象立马得到人们的认可，并且为熊本县带来更多的观光以及其他附加收入，后来被授予熊本县营业部长兼幸福部长，成为日本第一位吉祥物公务员。
04：如何打造IP形象呢？
品牌定位：IP形象打造要符合品牌调性，根据品牌属性提炼受众群体感性关键词与理性关键词，挖出世界观的性格色彩与文化气息。
载体建立：聚焦性格粘性，通过品牌载体彰显独一性，利用知行合一的品牌故事更大程度满足消费者心理需求。
文化要素：洞悉时代潮流趋势，准确无误读懂品牌文化要素，以差异化和深刻记忆点占领消费者心智，实现精准战略定位，制定贴切品牌IP形象打造方案。
破局根本，IP拥有强大的传播能力，从公司企业角度来说，做一个IP出来后能让人一看到这个形象就联想到企业品牌，进而联想到公司品牌业务，这实在是一个成本低效率高的传播利器。
