编导专业尤其是制片方向的校考考场上，“大IP”这个词几乎隐藏在字里行间，你真的理解什么是IP么？回答问题前考虑清楚考官要问的究竟是什么了没？
《琅琊榜》海报
IP 是 Intellectual Property 的缩写，泛指知识产权。在文化产业中多指以文学作品、影视作品或一些热门游戏为原始素材，由开发商购买版权进行二次开发和二次传播的行为。随着网络文学的发展，由网络文学改编的 IP 影视剧井喷式亮相，如《琅琊榜》、《盗墓笔记》、《花千骨》、《甄嬛传》、《三生三世十里桃花》等，屡创收视新高。网络文学 IP 剧正逐渐成为一种成熟的电视剧市场运作模式，其“吸金效应”使得热门网络小说的版权在资本市场上成为各方争抢的对象。
《甄嬛传》剧照
为什么这几年网络IP大行其道？
回答这个问题的时候，依旧从影视的商业性和艺术性两个角度去思考。
网络文学IP通常指拥有一定价值基础且有能力跨媒体平台进行多产业开发的优质网络文学作品版权。网络小说在创作之初就通过互联网写作平台积累了大量读者，拥有极强的 IP 效应，其后在向影视剧、游戏等领域进行跨界价值变现时，也展现出了巨大增值空间。
《盗墓笔记》海报
一、商业上考虑IP产业链的延展性 1、粉丝规模。网络文学 IP 在其连载过程中，积累了相当数量的忠实读者，这部分读者是保证 IP 产业链能持续生成的中坚力量，因而预估IP价值的首要标准就是粉丝规模。
2、故事内容。大部分网络文学 IP 的原生作品情节生动，内容丰富，故事核有抓力，能够向其他文化产品改编创生。然而从商业与制作角度考虑，衡量一个 IP 质量是否过硬，要看其故事内容是否具象可感，且故事核能源源不断地催生新创意，比如《大圣归来》《哪吒》《姜子牙》等就能催生出一个封神宇宙体系。
《姜子牙》海报
3、品牌延续力。好的网络文学作品必须是可以不断开发的，经过在网络上长时间的内容创作与连载，网络文学 IP 积累了相当规模的知名度，吸引了用户的关注。随着影视化、游戏化等更多改编作品的产生，IP 的品牌不断被丰富内涵，而 IP 品牌的建设在互动娱乐企业的发展中占据了越来越重要的地位，比如《花千骨》的手游、广播剧、漫画等为IP品牌不断赋能。
二、内容上考虑IP 影视化的策略性
1、主题改编与形式选择。网络文学 IP 改编的影视剧作品极易引起“全民话题”而成为爆款，“话题”的实现很大程度上要归功于文本的主题。主题是文艺作品的“核”，是剧本的灵魂，是指导故事走向的判断标准。
《隐秘的角落》剧照
电视剧作为一种大众文化产物，要使受众喜闻乐见是其创作标准之一。改编电视剧所表达的主题不同于原文学作品中作者的个人思想，还应反映受众的收视需求。虽然网络文学与传统的纯文学有较大不同，较之于传统文学中的精英文化，网络文学是一种更接地气更具有大众娱乐性的文学，与同属于大众娱乐消费的电视剧有更天然的接近性，更加符合市场规律。但是在影视化改编的过程中，
“由雅到俗”或是“由俗到俗”都需要遵循影视剧的创作规律，将原文本与改编创作的立意进行整合。
《花千骨》剧照
2、结构相似与影视表达。影视作品的结构是指故事内部情节、人物、素材等各种元素的组合方式，包括整体布局和段落层次的安排两方面内涵。电视剧作为一种通俗大众化的艺术形式，且需要分时段播出，这决定了其结构几乎都为戏剧式结构。
网络文学 IP 在连载时和电视剧的播放方式一样，都不是一次性完结的，需要不断制造悬念，引导受众持续进行关注。且网络小说的故事容量和电视剧较为接近，因此在改编时具有天然的相通性。但网络小说体量过大，动辄几百万字，叙事结构多不清晰，在影视化改编时需要做出调整。
《沉默的真相》剧照
3、人物塑造与演员选择。作为叙事艺术，无论是网络小说还是影视作品，除了具备结构、情节等要素外，还必须具备生动鲜明令人过目不忘的人物。观众对剧情的直接观感往往来源于人物的刻画，因为对剧中人物的命运产生了关注和情感互动，进而锁定剧集激发观看的热情。
如果人物设定不够富有生命力，单纯依靠主题统领全剧，很多时候会使创作的有机性显得牵强浅薄，难以给观众留下深刻印象。“以人为本”，人物是牵动叙事的载体与动力，也是叙事的参与者，从人物身上催生出矛盾、情节，思想主题便能顺利地体现在叙事之中。
《凤囚凰》剧照
人物是起点，也是故事的终端，在改编工作中是重要元素。网络文学 IP 中的人物往往因为细致的刻画描写给人留下深刻印象，如《凤囚凰》中的男主角容止是无数读者心头的白月光，有“一遇容止误终身，不见容止终身误”的评价。
当文字中的形象成为影视作品中具体的某个人物时，除了人物如何处理的问题决定了改编的成功与否，演员的选择也影响IP成败。
《亲爱的，热爱的》剧照
三、关于IP的未来发展 虽然如今网络小说数量繁杂，良莠不齐，不乏大量“雷剧”“水剧”，呼唤原创的声音也时常出现，但我们要厘清一个概念：IP不单纯是一个小说改编成一个影视剧，它是一个大的产业链的概念，未来也必定是IP的天下——工业化规模生产的传媒行业。
即使是原创的故事核，它依然可以在工业化体制下延伸开发动画、有声、游戏、舞台剧等不同形式作品，就像漫威、迪士尼这些“大IP”一样做成规模产业。
《复仇者联盟》剧照
因此完全不必为网络IP的发展感到担忧，现有市场IP数量会饱和，试错达到一定程度出品方会更加注重质量，而对观众而言，接受同一文本以不同形式多次出现依然愿意为其买单的用户习惯才是IP未来发展的肥沃土壤。
