作者:胖一点再胖一点
【BRAND】斯柯达(Skoda)
【AGENCY】WPP旗下德国Thjnk广告
【PUBLISHED/AIRED】2020年 3 月
播放
暂停
进入全屏
退出全屏
00:00
00:00
重播请
刷新
试试
在日常生活停滞不前的时候,是什么赋予了我们继续前行的力量?
很简单,就是我们站在一起,为彼此着想,相互支持,相互关心——尽管存在差异。
即使我们被社会疏远,也没有人应该感到孤独。
因为这是我们最终度过难关的方式:一起经历它们。
早在之前,斯图加特巴登-符腾堡电影学院(Filmakademie Baden-Württemberg in Stuttgart)的毕业生多里安和丹尼尔(Dorian & Daniel)就为梅赛德斯奔驰(Mercedes Benz)讲述了一个精彩的爱情故事。
他们的工作是为梅赛德斯奔驰(Mercedes Benz)突出其新的信息娱乐系统,MBUX。
这部电影叫“永恒之爱(Eternal Love)”,它包含了他们的标志性成分,惊喜(又名,巧妙地操纵故事)和宏伟的视觉效果。
这是关于恋人之间的联系,牢固持久的联系的故事。
这对夫妇还强调了MBUX的承诺,同时也给心弦施加了压榨,观众不会很快忘记。
斯柯达(ŠKoda)在2018年为管理其广告,与德国Thjnk广告机构建立了合作关系。
Thjnk成立于2012年8月,以前以kempertrautmann的名义经营了8年,由同名的两个合伙人管理。
Thjnk是一家提供全方位服务的机构。从A的应用到W的网页设计(From A as in app to W as in web design)。
自2017年以来,Thjnk一直是WPP大家庭的一员。
作为全球最大的营销传播服务集团中的独立代理品牌,Thjnk与该领域的顶级专家合作,为像斯柯达(ŠKoda)这样的客户在每个市场提供量身定制的解决方案。
除了广告之外,Thjnk还积极从事设计(自2008年以来深受喜爱)、制作(Thjnk电影,自2013年起)和多频道(前kt Change,并入汉堡机构,2012年)等领域。
现在,他们为斯柯达(ŠKoda)创造了一个同样温馨的故事,讲述了一对父女关系。新的故事更复杂,但少女也是如此。这也是更真实的,更频繁发生的,但也同样感人。
来自斯柯达汽车(ŠKoda)的这则广告,围绕这对父女之间非传统的关系展开。
女儿坐在车头抱怨父亲为什么不能当做一个正常的爸爸就好。
而画面回忆的过程中,我们看到这位父亲并不是普通人的父亲。
平时玩音乐,涂女儿的口红。
最后是穿着睡衣,就跑去女儿的聚会。
女儿期待的是一个普通的父亲,父亲能做出应该有榜样,但父亲的种种事迹,让女儿感到难堪。
父亲给出的解释是,我希望你过着自己的生活,活出你自己,你是我女儿,我比谁都在乎。
如果你期望我因为你而做出妥协,这样的榜样,是你想要的么?
父亲的一席话解开了女儿的心结。
父母唯有做到想让女儿做到的事情,才有资格要求孩子去遵循。
最后广告口号,不管年龄如何,活出自己。
和梅赛德斯奔驰(Mercedes Benz)的电影一样,这辆车是个道具。
这个故事首先是一个非常相关的,非常真实的故事,然而在影片的无声“对话”中,汽车的所有令人向往的品质都得到了体现。
世界上有太多不成文的,存在于人们潜意识里的“规定”,比如父母是孩子的榜样,所以,他们应该是沉稳的,温和有力的存在。
在斯柯达(ŠKoda)的这支广告里,展现了一个与众不同的父亲形象,他是乐队的鼓手,他常常和女儿开俏皮的玩笑,他喜欢穿宽松的衣服,并且出现在年轻人的Party现场。
因为他的与众不同,他成为女儿的朋友,也同样因为他跟别人的父亲不一样,父女之间产生了争执。
父母是孩子的“榜样”,可谁说榜样非要是千篇一律的呢?
他是陪伴你长大的朋友,是宽厚温和的后盾,同样是引导你成为自己的榜样。
点评:父母是孩子的“榜样”,但并不能阻止你成为什么样的人。 你可以过着自己的生活,活出你自己。
投票:你认为父母与孩子之间应该是什么样的关系呢?
1. 家长
2. 朋友
3. 老师