现在，很多城市里的餐厅、娱乐场所或是景点，一诞生就傍上了网红属性。
有些网红餐厅的设计，自拍区域面积甚至比用餐的区域还大。
相比传统的营销，成效更明显的网红打卡玩法，正在成为餐饮企业青睐的重要营销策略。
“吃的感觉很一般，就是装修风格挺用心的。”
一位从某网红餐厅走出来的消费者表示，
“约会，拍照还可以，但不会再来消费第二次了。”
一炮而红的网红餐厅，往往一红就死
“粗制滥造”网红打卡地，又到底能够火多久？
红极一时的答案茶、丧茶、泡面小食堂……
短的不过几个月一年，长的活过两三年，可能一半时间里都在苟延残喘。
南京一家柒本味日料店，在网上火了不到24小时，就被有关部门因食品安全问题勒令关门，创下最短网红店的记录。
喜茶，从2016年下旬迄今，都被认为是一个网红品牌。
可时至今日，这已经是一个接近八年的企业了。前五年无人问津，这三年一鸣惊人。
（喜茶的前身，皇茶）
三年前，中国这片神奇的大地上，可能有一万个X茶项目在融资。
但能走到今天的，寥寥无几。
而喜茶为什么可以生存下去，而且越来越好？
差异化品牌定位
品牌的定位与调性，决定了是否能与消费者想要表达的自我相契合。
新茶饮产品同质化严重，大部分品牌的目标消费者相同。这时，品牌定位成为了品牌差异化的关键。
喜茶定位“灵感之茶”，聚焦于茶，强调原创与灵感，分享一种很酷，很可爱的喝茶体验。
喜茶像是一个可盐可甜的年轻潮人，契合核心消费群体的价值主张，消费者愿意通过品牌来表达自我。
坚持“做好产品”
好的产品是由原材料决定的。
喜茶对于原材料，有着严格的把控。
喜茶在原产地定制茶叶，比如说乌龙茶在台湾，红茶在印度和斯里兰卡，抹茶在日本等等。
并且“时刻保持新鲜感”
喜茶会结合季节，创作当季限定款水果茶，例如芝士芒芒、芝士莓莓等，让消费者在不同季节能够感受到不同的体验。
这种推新品的方式，可以有效撩动消费者尝鲜的心理，更好地保持产品的新鲜感。
非常注重消费者的体验
喜茶会根据媒体平台上的消费者反馈，定期做月报，了解消费者喜欢或不喜欢什么样的产品。
依照反馈，喜茶会不断去做微调，如果一款产品长期关注度不高或者口碑平平，就可能会被下架。
社交空间的打造
喜茶非常重视线下门店，喜茶有各种主题店，炫酷的黑金店，粉萌的PINK店、梦幻的DP店等，风格多样，设计感突出。
主题店的开设还会考虑到其他品牌的调性。
比如黑金店给人一种高端的感觉，一般会开在高档的商圈，周围会有不少一线品牌。
打造社交“第三空间”
目前喜茶的大多数店铺，都是100平米以上，最大的广州旗舰店，跨越4层楼，有1000多平米。
更多空间更大的店，让消费者能够真正在店内逗留。
线上人格化运营，和粉丝玩在一起
在内容运营上，喜茶的标准很高。不管是插画风格，还是产品包装，都与品牌调性一致，保证了简约与美观，语言上也用了年轻人的表达方式。
进一步，建立了自己的社群、微信群，真正做到和粉丝互动、聊天。
不定期做线下活动，邀请粉丝一起交流。
喜茶已经不仅仅是一个品牌，拟人化地像一位新潮而又知心的朋友，深得粉丝的喜欢。
其实本质是在于“全心投入”
品牌是十分微妙的，它的形成来自多个层面，包括品牌定位、产品的体验、门店的视觉等等因素，是一个完整的体系。
换句话说，品牌是一件难以量化的事，短时间内无法建立起来。
正因此，品牌才难以被复制。
短期的“网红们”，为什么死的那么快？
品牌只有成为不可取代，打磨出独特的自己，才能渗透到消费者的心智之中。
