蘇寧金融研究院近日發佈的一份《男性群體消費趨勢研究報告》稱，“他經濟”被市場大大低估，據波士頓諮詢部的研究報告，中國男性消費的種類和額度都在增加，而在線上消費方面，男性每年平均開支超過了女性。
男性消費者對於互金產品接受程度高，更容易超前消費。18-25歲年輕群體為超前消費主力軍，這當中又以男性佔據絕對主導，比例高達72.8%。
雖然男性消費頻次低，但他們的消費項目單價卻不低，是高端消費領域的中堅力量。據《福布斯》雜誌評出的全球最值錢50大品牌排行榜裡，“男性專屬”品牌佔了近10個名額，其他以男性為主要消費群體的品牌有32個之多。
與女性相比，男性消費者決策耗費時間更短、耐性更低，他們不會把時間花費在篩選比較上，目的更明確，如果不能快速找到需要的商品，他們寧願放棄購買。
相比女性來說，男性消費者購買商品的範圍較窄，他們格外看重商品質量和實用性，多為理性購買，不易受商品外觀、環境及他人影響，他們還注重商品使用效果及整體質量，不太關注細節。此外，男性消費者在購物時不太注重價格問題，更喜歡選購高檔氣派的產品，而且不願討價還價，忌諱別人說自己小氣或所購產品“不上檔次”。
報告認為，男性群體的消費意識逐漸覺醒，消費能量也在不斷釋放。總體來看，男性消費表現為三個核心基調：消費領域不斷擴張、消費品味持續提升、熱衷於線上購物。
華商報記者 李程
來源：華商報
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