全球奢侈品牌再次追逐中國的年輕人、富人和揮金如土者路透香港9月23日電- - -從普拉達(Prada)到路威酩軒集團(LVMH)等全球奢侈品牌都在中國投資，這是自五年前中國打擊炫耀性消費以來，它們首次在中國投資。
儘管中國這個全球第二大經濟體增速放緩，但它們仍將重點放在規模較小、欠發達的城市。現金充裕的中國千禧一代不斷增加的消費，在很大程度上沒有受到反腐和奢侈消費打擊的阻礙，正促使各品牌在奢侈品消費增長更快的二三線城市改造一些門店，並開設新的門店。
高管們表示，這些年輕人佔該行業在華銷售額的30%左右，他們對更廣泛的經濟因素不那麼敏感。化妝品集團歐萊雅(L 'Oreal)董事長兼首席執行官讓-保羅•阿貢(Jean-Paul Agon)在與分析師的電話會議上表示:“中國出現了一個非常強大的上層階級或中上層階級。”
“不同之處在於，現在來自中產階級和中產上層階級的千禧一代絕對不會猶豫購買奢侈品牌。”行業專家表示，20-34歲的年輕人往往是家裡有錢的獨生子女，他們從很小就開始購買奢侈品牌，而且更加頻繁地購買，從珠寶和時尚，到化妝品和手袋，他們揮霍無度。7月6日，意大利奢侈品牌範思哲在中國福建省廈門市一家購物中心外展示櫥窗。
2018年7月6日攝。路透/ Stella秋/文件的照片由於快速的工業化和城市化，許多千禧一代也選擇留在中國的邊遠省份，避開更昂貴的大城市，如北京和上海。“花在哪裡?”麥肯錫公司駐上海高級合夥人丹尼爾•齊澤爾說:“90後是年輕一代，他們把錢花在奢侈品上。”Zipser補充稱，今年上半年，中國奢侈品行業的營收增長約15- 20%。
貿易戰爭的緊張麥肯錫在其最新報告中稱，中國奢侈品消費者每年的消費超過5000億元人民幣(730億美元)，幾乎佔全球奢侈品市場的三分之一。開雲集團(Kering 's)旗下的古馳(Gucci)、英國的巴寶莉(Burberry)和法國奢侈手袋生產商愛馬仕(Hermes)等品牌都報告稱，儘管中國和美國的關係不斷升級，但二季度中國消費者的胃口依然強勁。
貿易緊張給整體經濟蒙上了一層陰影。多名高管表示，中國奢侈品購買量的份額正在迅速上升，原因是政府降低了一些商品的進口關稅，並加大了從海外網站和供應商購買產品的難度，之後頂級品牌紛紛降價。
高管們表示，2018年初歐元走強也阻礙了遊客在歐洲的消費。中國的奢侈品價格此前明顯高於歐洲和美國，現在已經在逐步下降。稅收也降低了7- 17%，允許公司降價。幻燈片圖片(3)自去年7月以來，意大利奢侈外套製造商蒙克萊(Moncler)在中國的售價平均下調了3.5%，古馳(Gucci)、路易威登(Louis Vuitton)和愛馬仕(Hermes)也下調了價格。28歲的鄧豔陽(音譯)在美國留學，目前正在上海度假。
她說:“當我把它和美國相比時，品牌間的價格差異並不大。”“有時候這裡甚至更便宜。”小城市推進為了抓住快速增長的千禧一代市場，全球品牌正越來越多地遠離中國一線城市——此前的增長引擎。英偉達出價超過英特爾收購Mellanox普拉達今年在中國西北部兵馬俑的故鄉北京開設了7家門店。
其中三個是普拉達品牌，兩個是Miu Miu品牌，兩個是Church 's品牌。LVMH在人口1100萬的武漢開了一家門店，而珠寶品牌Chaumet則在上海以外的無錫開了一家門店。愛馬仕(Hermes)將於今年9月在習'an開設一家門店。即便如此，隨著中美貿易爭端升級，奢侈品公司對下半年需求疲軟仍持謹慎態度。
“不考慮不確定的政治和宏觀環境是不明智的，”開雲集團董事總經理讓-弗朗索瓦•帕魯斯(Jean-Francois Palus)今年7月表示。LVMH首席財務長吉歐尼(Jean Jacques Guiony)今年7月在與分析師的電話會議上也對全球關稅上調的潛在風險發出了警告。“儘管奢侈品行業不在這方面的前沿，但這樣的風險肯定會給我們帶來一些負面後果，”他說。各大品牌也越來越重視其數字產品，以迎合中國的在線購物者。
