全球奢侈品牌再次追逐中国的年轻人、富人和挥金如土者路透香港9月23日电- - -从普拉达(Prada)到路威酩轩集团(LVMH)等全球奢侈品牌都在中国投资，这是自五年前中国打击炫耀性消费以来，它们首次在中国投资。
尽管中国这个全球第二大经济体增速放缓，但它们仍将重点放在规模较小、欠发达的城市。现金充裕的中国千禧一代不断增加的消费，在很大程度上没有受到反腐和奢侈消费打击的阻碍，正促使各品牌在奢侈品消费增长更快的二三线城市改造一些门店，并开设新的门店。
高管们表示，这些年轻人占该行业在华销售额的30%左右，他们对更广泛的经济因素不那么敏感。化妆品集团欧莱雅(L 'Oreal)董事长兼首席执行官让-保罗•阿贡(Jean-Paul Agon)在与分析师的电话会议上表示:“中国出现了一个非常强大的上层阶级或中上层阶级。”
“不同之处在于，现在来自中产阶级和中产上层阶级的千禧一代绝对不会犹豫购买奢侈品牌。”行业专家表示，20-34岁的年轻人往往是家里有钱的独生子女，他们从很小就开始购买奢侈品牌，而且更加频繁地购买，从珠宝和时尚，到化妆品和手袋，他们挥霍无度。7月6日，意大利奢侈品牌范思哲在中国福建省厦门市一家购物中心外展示橱窗。
2018年7月6日摄。路透/ Stella秋/文件的照片由于快速的工业化和城市化，许多千禧一代也选择留在中国的边远省份，避开更昂贵的大城市，如北京和上海。“花在哪里?”麦肯锡公司驻上海高级合伙人丹尼尔•齐泽尔说:“90后是年轻一代，他们把钱花在奢侈品上。”Zipser补充称，今年上半年，中国奢侈品行业的营收增长约15- 20%。
贸易战争的紧张麦肯锡在其最新报告中称，中国奢侈品消费者每年的消费超过5000亿元人民币(730亿美元)，几乎占全球奢侈品市场的三分之一。开云集团(Kering 's)旗下的古驰(Gucci)、英国的巴宝莉(Burberry)和法国奢侈手袋生产商爱马仕(Hermes)等品牌都报告称，尽管中国和美国的关系不断升级，但二季度中国消费者的胃口依然强劲。
贸易紧张给整体经济蒙上了一层阴影。多名高管表示，中国奢侈品购买量的份额正在迅速上升，原因是政府降低了一些商品的进口关税，并加大了从海外网站和供应商购买产品的难度，之后顶级品牌纷纷降价。
高管们表示，2018年初欧元走强也阻碍了游客在欧洲的消费。中国的奢侈品价格此前明显高于欧洲和美国，现在已经在逐步下降。税收也降低了7- 17%，允许公司降价。幻灯片图片(3)自去年7月以来，意大利奢侈外套制造商蒙克莱(Moncler)在中国的售价平均下调了3.5%，古驰(Gucci)、路易威登(Louis Vuitton)和爱马仕(Hermes)也下调了价格。28岁的邓艳阳(音译)在美国留学，目前正在上海度假。
她说:“当我把它和美国相比时，品牌间的价格差异并不大。”“有时候这里甚至更便宜。”小城市推进为了抓住快速增长的千禧一代市场，全球品牌正越来越多地远离中国一线城市——此前的增长引擎。英伟达出价超过英特尔收购Mellanox普拉达今年在中国西北部兵马俑的故乡北京开设了7家门店。
其中三个是普拉达品牌，两个是Miu Miu品牌，两个是Church 's品牌。LVMH在人口1100万的武汉开了一家门店，而珠宝品牌Chaumet则在上海以外的无锡开了一家门店。爱马仕(Hermes)将于今年9月在习'an开设一家门店。即便如此，随着中美贸易争端升级，奢侈品公司对下半年需求疲软仍持谨慎态度。
“不考虑不确定的政治和宏观环境是不明智的，”开云集团董事总经理让-弗朗索瓦•帕鲁斯(Jean-Francois Palus)今年7月表示。LVMH首席财务长吉欧尼(Jean Jacques Guiony)今年7月在与分析师的电话会议上也对全球关税上调的潜在风险发出了警告。“尽管奢侈品行业不在这方面的前沿，但这样的风险肯定会给我们带来一些负面后果，”他说。各大品牌也越来越重视其数字产品，以迎合中国的在线购物者。
