2020年3月份，克劳瑞出品了「2020，看的见的粉丝价值，四大平台（微博、抖音、快手、小红书）KOL粉丝分析研究报告。
平台选取
• 报告选取微博、抖音、快手、小红书四个平台进行粉丝价值的研究，选取此四大平台的依据是平台内容 模式兼容形式较多，包括图文、短视频、直播等，平台内容产出以KOL的内容为核心。KOL拥有大量的 粉丝积累，粉丝在平台中可与KOL通过点赞、评论等方式互动，且KOL通过粉丝价值完成商业变现。
数据说明
• 报告中所有数据如无特殊说明，均来自四大平台粉丝量TOP-10000的账号，账号粉丝统计时间为截止 2019年12月31日的粉丝量。
• 四大平台TOP-10000的账号包含所有垂类账号，如明星、新闻媒体、政府机构、各领域KOL等都在研究范围内。
报告内容摘要：
1、在四大平台TOP-10000 的账号中，微博整体粉丝量级最高，100%的账号粉丝量都在百万级以上，抖音粉丝量在 100万-1000万之间的 占比61%
2、各平台的粉丝用户群体具备一定的差异化，抖音、快手的用户最爱娱乐和搞笑的内容，爱为有趣的内容点赞，微博 粉丝覆盖广，小红书粉丝更关注美妆和时尚
3、微博、快手的粉丝性别占比较均衡，抖音则女性用户略多;抖音、快手的用户更年轻;地域分布上，微博粉丝分布更均衡，抖音一二线城市粉丝多，快手更下沉
4、衡量KOL的价值重点看粉丝的价值，铁杆粉、 活跃粉越多，商业转化效果就越好，对于以电商带货为主的KOL，则主要看消费粉的数量和质量
各平台KOL粉丝现状
各平台不同粉丝体量的KOL占比分布
截止2019年末，各平台KOL粉丝量级占比最高的区间
微博：100万-1000万之间粉丝量级KOL占比91%
抖音：100万-1000万之间粉丝量级KOL占比61%
快手：10万-100万之间粉丝量级KOL占比59%
小红书：1万-10万之间粉丝量级KOL占比71%
微博KOL经过多年的运营与沉淀，其TOP-10000账号的粉丝量均集中在百万级以上，其中100万-1000万粉丝量级的KOL占91%，粉丝量级在千万以上 KOL占9%。抖音上线时间仅3年多，百万以上粉丝量级的KOL已达到6000个以上，通过算法机制，粉丝增速极快。
抖音:粉丝量前十名垂类KOL粉丝量贡献度对比
抖音是大众生活休闲娱乐的聚集地，幽默搞笑、音乐类KOL和明星最受欢迎， 其粉丝量的占比均高于KOL的占比，美女帅哥类的KOL量占比最高，但粉丝量占比明显低于KOL量占比，表明这类 KOL已处于饱和状态。
快手:粉丝量前十名垂类KOL粉丝量贡献度对比
快手平台的粉丝主要聚集在娱乐属性较强的领域，幽默搞笑、音乐、游戏排在粉丝量的前三位。与抖音类似的是小姐姐这类KOL数量占比也是明显高于粉丝量占比，帅哥、美女类KOL的流量红利在减退。
微博:粉丝量前十名垂类KOL粉丝量贡献度对比
微博平台中娱乐明星的粉丝占比近三成，明星的覆盖率大幅领先其他垂类， 这主要是由于大量明星都将微博作为对外发声和宣传的主舞台。社会新闻的粉丝量也高于账号数，说明微博也是粉丝查看新闻的重要渠道。
小红书:粉丝量前十名垂类KOL粉丝量贡献度对比
小红书中KOL数量占比最高的集中在美妆护肤和时尚两大类，两类KOL的数量占比合计过半，但美妆护肤的粉丝覆盖率低于KOL数量占比，美妆垂类头部竞争激烈。明星的粉丝覆盖率远超明星数量占比，明星吸粉能力强劲。
各平台KOL发文量和粉丝互动量对比
从各平台KOL发文量来看，微博KOL整体发文量最高，这主要由于微博内容格式丰富，涉及长短图文，长短视频等 ，发布频率不受限制。
抖音、快手的平均单条内容粉丝互动量相对较高，主要基于内容推荐算法带来的公域流量占比较大，从而能够获得更多非关注关系的互动。微博、小红书的互动量则主要是基于关注关系，因此微博、小红书的粉丝互动价值相对更高。
各平台粉丝赞/评比分布特点
微博、小红书的赞评比例更为接近，两个平台共同的特点是粉丝更喜欢在这平台中参与创作，评论互动的过程就是粉丝二次创作内容的过程， 粉丝的深度互动意识强;抖音、快手基于产品特点，KOL更容易获取大量的随手点赞。
抖音、快手，不同垂类内容互动情况
幽默搞笑类KOL在抖音、快手互动量均为最高。从平均单条内容互动量来看，新闻和政务类内容在两大平台都有较高的互动量，大量粉丝在逐步养成通过短视频平台看新闻的习惯。
微博不同垂类内容互动情况
微博粉丝互动量TOP15的垂类覆盖领域最为广泛，明星、综艺、新闻、财经、美妆、体育、政务等，覆盖了大众工作生活的方方面面。
微博作为“广场式”内容平台，是明星入驻的平台必选项，因此吸引大量粉丝通过微博与idol高频互动。
小红书不同垂类内容互动情况
小红书作为生活方式分享平台，积累了大量的美妆护肤类内容，同时也是互动量最高的垂类。
粉丝通过小红书关注明星分享的日常生活点滴，平均单条内容互动量远超其他垂类，原因是明星的整体号召力相比KOL更强，其发布的美妆、穿搭、生活等各方面的内容更能引起粉丝的深度互动。
各平台粉丝差异化明显，抖音、快手娱乐目的强，微博覆盖广，小红书爱时尚
1、微博粉丝覆盖广
微博经过多年的积累，内容创作者身份类型最多，从明星、 官员、商人、媒体人到普通大众等等，粉丝覆盖也更为广泛
2、抖音粉丝爱娱乐
抖音幽默搞笑和高颜值KOL收获粉丝比例高
粉丝在抖音更愿意与娱乐性强的内容产生互动
3、快手粉丝最爱幽默
四成粉丝集中在搞笑、段子类KOL
粉丝更喜欢与接地气的KOL深度互动
用户逐渐习惯通过快手关注新闻内容
4、小红书粉丝爱时尚
小红书粉丝最爱美妆时尚
小红书粉丝喜欢关注明星的笔 记，与明星互动率最高
来源：克劳锐《看得见的粉丝价值——四大平台KOL粉丝分析研究报告》
