鼠年新春第一天的零点，徐峥囧系列电影第四部《囧妈》上映了，只是这次的上映渠道并非在传统的电影院，而是在抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版等app上，或者在智能电视上打开鲜时光，也可以
免费观看《囧妈》全片，简直是史无前例！
囧系列是徐峥的招牌了，从开篇的《人在囧途》到大放异彩的《泰囧》，再从口碑断涯的《港囧》到如今上映的《囧妈》，尽管并不是每一部囧系列电影的导演都是徐峥，但是囧系列电影已经被世人公认是徐峥作品，有其特别鲜明的个人风格。
最明显的特征是，徐峥在每一部囧系列电影里都坚持塑造一个事业初步成功的中年人士，尽管已经晋身中产或小富阶层，但是仍然笼罩在焦虑感中，他们渴望更多，但是又唯恐失去已经拥有的一切。这样的人在我们身边很多，蛮能引起共鸣的。
这次《囧妈》有一个进步，就是袁泉饰演的妻子，不再是以往那种忍辱负重等着中年危机丈夫回归初心的女人，也完全没有参与进去婆媳矛盾中，没兴趣也没时间！她全程占据主动地位，徐峥饰演的丈夫是等着被选择的那个，更焦虑了。
焦虑，不仅是囧系列的关键词，也应该是徐峥最近一段时间的关键词。从一开始，《囧妈》的票房压力就很大。一来，囧系列电影的水平良莠不齐，观众已经有了疲倦心理；二来，原本春节档共有七部重磅电影上映，竞争非常激烈，其中呼声最高的“票房冠军”是陈思诚导演的《唐人街探案3》。
最近这一个月，徐峥为了《囧妈》的宣传可谓是使尽浑身解数，邀请了现在顶流小生王一博唱了宣传主题曲《给妈咪》，不得不说真的好听惹~
1月18日那期《吐槽大会》中，简直就是他的宣传专场，他作为主咖，卖力地说起了搞笑的脱口秀，希望影迷在大年初一走进电影院观看这部最新的囧系列电影。
搞笑要有，严肃也要有，他还上了深度访谈《十三邀》，跟许知远聊心里话，反思了自己的创作，同时表达了自己对娄烨的仰慕，第一次发现他还有这一面！那句话怎么说来着？暗恋，就是想触摸又缩回的手......
虽然宣发很努力了，但是预售票房结果出炉，《囧妈》不到《唐人街探案3》的五分之一，形势相当严峻。然后，1月20日中午，徐峥抢先宣布电影《囧妈》提档到大年三十上午8点上映……
消息一出，舆论就炸开了锅。按照春节档的惯例，新电影都会在大年初一上映，是为了让影院工作人员，除夕夜能在家过个好年。徐峥的反应很迅速，随即就向影院工作人员表示歉意，并承诺会安排地面工作人员到影院工作人员群里去发红包，慰问大家。
《囧妈》的提档直接导致了《夺冠》与《熊出没》两部电影跟着提档，而预售成绩傲人的《唐人街探案3》却依然坚持在大年初一首映，并于20号晚在社交平台上发出海报，强调“大年初一，上午八点，全国公映……”
原本以为事情就这样定了，但没想到徐峥继续不按常理出牌。大年三十，今日头条官方微信号发布了“大年初一，头条、抖音、西瓜请全国人民免费看《囧妈》”的消息。此消息一出，让原本冷却的电影市场又炸了锅，要知道这是历史上首次春节档电影在线首播，而且是免费！
徐峥通过把版权卖给字节跳动，不但解除了之前的保底协议，让影片的收益得到了基本的保障，还扭转了之前因为提档招致的质疑；字节跳动的各个视频平台通过“《囧妈》初一免费观看”的惊人创举，扩大了用户面，拉了大大的好感；广大影迷和消费者，原本已经做好足不出户减少娱乐的准备，突然被告知能在初一免费欣赏贺岁大片，也是一份欣慰，这是一个高明的三赢决定，网友纷纷膜拜徐导的魄力。
不得不提到的男装国民品牌海澜之家，也是很有魄力地由局外人变成了局内人，陪全国人民一起看《囧妈》，据悉这整个的谈判布局不会超过12小时，其中还包括全国人民都在放假的大年三十。
大年初一零点，《囧妈》如约上线，海澜之家的15秒新春广告成为了唯一的前贴广告。特别需要指出的是，海澜之家的电商及微商城同步配合展开买赠活动，甚至微商城直接送起了人人有份的200元无门槛券，满足了消费者的需求。
海澜之家不愧是国民品牌，总是与大家的心中所向站在一起，例如它一直用着帅气又幽默的林更新做代言人，画面让人非常舒适。
在1月6日凌晨西甲的一场关键比赛中，中国足球运动员武磊成功进球，成为了历史上首位攻破巴萨球门的中国球员，几个小时之后，海澜之家立刻官宣武磊成为另一位全新品牌代言人，超快速！
这个新年，海澜之家和《囧妈》一起，给观众带去正能量。海澜之家一直致力于给消费者带去温暖的服务，以及贴身且贴心的产品，在宣发上也总是想大家所想，选大家所爱，难怪男装国民品牌的地位无可撼动。
在电影的最后，伴着毛不易用温柔嗓音唱的片尾曲，屏幕放出了各位演职人员跟家人小时候与现在长大后的照片，深深感到陪伴与存在的重要。两代人之间总有些唠叨与争吵，但是与失去对方相比，这些都是小问题，甚至是幸福的问题。冬天总会过去，春天不会遥远，希望我们和爱人们在春暖花开之时，一起拥有平安与快乐。
