4月16日，京東到家4.15五週年慶大促收官，此次大促覆蓋超過700個縣區市，三四線城市消費額同比增長了4.8倍；在全國發放總面值2.5億元的消費券帶動下，“宅經濟”熱度進一步升溫。大促期間的熱賣商品類型，也顯示出富有“煙火氣”的消費新常態正在快速恢復中。
大促期間，眾多門店線上線下聯動
“宅經濟”帶火三四線城市“新消費”
今年以來，京東到家先後入駐紹興、洛陽、麗江、咸陽、北海、六盤水多個城市，此次活動首次覆蓋超過700個縣區市，發放總面額為2.5億元的消費券，提供各類商品“1小時送達”的到家服務。
記者發現，“手機下單、1小時送到家”的新消費方式，激發了三四線城市居民的購物熱情。數據顯示，三四線城市整體消費額同比去年增長了4.8倍。
"直播帶貨"最受歡迎的是休閒零食、乳製品
隨著國內疫情形勢的穩定向好，人們的消費偏好，也從保障剛需，升級為滿足更多物質和精神追求，逐步切換“用心生活”的消費新常態。從消費數據來看，生鮮肉禽、個護家清等品類的生活日用品消費延續高增長態勢外，休閒零食、進口商品、乳製品銷售增長提速，手機消費更掀起了“1小時到手”新風潮。
以“重啟”不久的武漢為例，進口食用油、糕點餅乾、肉乾零食、啤酒成為銷售增長最快的品類。從生鮮食材轉向休閒零食、酒水飲料及進口商品，反映出本地居民的消費重點已經從剛需囤貨切換到追求品質和愉悅的升級體驗，呈現出鮮明的消費復甦回暖態勢。
此次活動開展“直播帶貨”等新興消費手段，全力助推“在線新經濟”。聯合15家品牌，開展3場直播營銷活動，累計觀看人次超過70萬。直播間最受歡迎的是休閒零食和乳製品，其中伊利純牛奶、蒙牛優益C活菌型乳酸菌飲品（百香果味）、和路雪奶昔杯香草口味雪糕、和路雪迷你可愛多甜筒、樂事薯片黃瓜味，成為爆款網紅單品。
隨著各地氣溫升高，冰品銷售也一路走高。和路雪成為最受消費者歡迎的冰品品牌，直播5分鐘即熱銷近千件。
青島地區發放200萬元消費券
青島本地人偏好“養生” 最愛購買奶製品、蔬菜水果。
此次活動在青島發放了200萬元消費券，消費數據顯示，青島市民最愛購買的本地即時零售商品是奶製品、蔬菜、水果、肉類和雞蛋。蔬菜方面，土豆、黃瓜、藕、胡蘿蔔、茄子銷量最高；水果方面，香蕉、蘋果、粑粑柑榮登當季暢銷榜單。
同時，青島本地特色奶製品，如琴牌、唯品、迎春樂等品牌旗下各類奶品也在大促期間名列前茅。防控常態化時期，消費者希望在線購買更多質優價廉的商品，對於超市生鮮“一小時到家”也提出了更高的要求。
來源：掌上青島
圖文編輯：sachi
責任編輯：王 晶
