4 月 28 日，2019 年甫登 A 股的新希望乳業發佈了 2019 年財報，期內實現銷量 59.34 萬噸，較上年同期增長 7.24%；實現營業收入約 56.75 億元，較上年同期增長 14.14%； 實現淨利潤約 2.44 億元，較上年同期增長 0.41%。面對原材料價格上漲、行業競爭加劇等影響，新乳業持續推進“鮮戰略”，通過產品結構優化、管理效率提升等系列措施提升競爭力，實現收入和利潤雙增長，超額完成預定目標。
全面佈局，推進“鮮戰略”鞏固鮮奶地位
為推進“鮮戰略”落地，新乳業在奶源建設、科技創新、營銷升級等方面進行了全面佈局。報告期內，新乳業完成了現代牧業的投資和福州澳牛項目協議的簽署，通過新牧場建設和投資現代牧業，適度佈局上游奶源，保證自有奶源比例隨著業務量增長維持在合理比例，滿足企業發展的戰略需求。
在推進數字化轉型和科技驅動戰略上，新乳業圍繞生物科技、精準營養、現代乳品工藝技術等五大科研方向，積累了豐富的專有技術，先後推出黃金“24 小時”鮮奶、A2-β 酪蛋白鮮奶、“活潤”功能發酵乳、睡眠牛奶、養眼牛奶等創新產品，榮獲國家級科技進步二等獎一項、省部級科技進步二等獎兩項。新乳業的數字化轉型也從業務系統間的協同向數字營銷、供應鏈效率、精益管理、供應鏈金融等領域擴展，為打造“非傳統科技型乳企”不斷夯實基礎。
作為“鮮戰略”落地發展的重要組成部分，新乳業不斷強化營銷網絡與渠道建設，打造乳業“鮮活 GO”會員價值管理平臺，全面推動營銷手段數字化，啟動智慧冷鏈管理項目，通過物聯網技術實現更精確的貨物匹配、全過程的冷鏈管理智能化。面對新興的新零售業態，新乳業成立了新零售創新部，與盒馬鮮生、餓了麼、海鮮達、拼多多、每日一淘等頭部平臺建立深度合作。報告期內，新乳業業務規模實現兩位數的增長，高於行業的平均增速，其中低溫佔比超過 60%，成效顯著。
為了與新鮮一代消費者深度互動，新乳業持續舉辦“新鮮盛典”行業鮮奶論壇，與中國擊劍隊合作，開展“希望有你”公益活動、食育樂園消費者互動平臺等相關活動，充分發揮“新鮮、新潮、新科技”的品牌調性，進一步鞏固和提升了新乳業在中國鮮奶領域的領跑地位。
把握趨勢，打造鮮活營養生態鏈
數據顯示，2019 年中國乳製品產量達 2719.4 萬噸，同比增長 5.6%，保持了較好的增長勢頭。新冠肺炎疫情以來，乳製品作為營養健康食品的需求強勁，特別是低溫鮮奶富含免疫球蛋白和乳鐵蛋白等營養健康物質，在消費者中得到進一步的普及和強化。
年報指出，面對這一消費趨勢的新動向，新乳業將在“鮮戰略”推進、科技創新引領、數字化轉型、新零售拓展等九大方面開展重點工作，打造用戶體驗更優的鮮活營養生態鏈。
基於對“鮮戰略”的深刻理解和不斷完善，新乳業已制定“2946”重倉鮮奶的行動計劃，堅持“鮮”“活”兩個核心策略，聚焦連鎖、訂戶等四個核心渠道，擴大產品的價值傳遞等九項營銷支撐，依託美麗產品等六項保障措施，致力在品牌定位、消費者認知、產品結構上體現“鮮”特色，通過鮮品牌帶動鮮奶的高速增長，進一步提升鮮奶的市場份額。
年報指出，今年新乳業將堅持以科技創新為引領，努力重點實現“三個一”的目標：打造一個國家級的科研平臺、建設一個自有知識產權的菌種庫、開發一系列科技型新產品；同時大力推動數字化轉型戰略，打造牧場、工廠和營銷三條數字化信息鏈，人力、財務、採購三個數字共享中心；供應鏈方面瞄準“鮮、齊、優”，分別從效率、品類、質量等方向強化管理；建立華西、雪蘭兩大“鮮活 GO”會員運營中心，推動供應鏈、營銷及人力資源數字化轉型取得階段性成果，助力企業持續高質量發展。
當前，我國人均乳製品消費約為世界平均水平的三分之一，乳製品市場有巨大的增長空間。對此，新乳業位於寧夏、甘肅、山東、四川的牧場工廠新項目正在穩步推進，將為消費者提供更優質的產品和服務體驗。
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