前幾天，《國際電子商情》報道了“東莞一製假窩點被端：假Beats耳機成本30賣到1000元”這一消息，引起了業內對Beats耳機BOM表成本的討論。
從文章信息可知，假冒耳機成本僅30元人民幣，卻可能賣到將近1千元人民幣，毛利率高達97%！
然而，正版Beats耳機也是“暴利產品”，就拿一臺市場價199美元的Beats Solo耳機為例，其成本大約在16美元左右，毛利率也達到92%！
要知道，長期以來電子行業整體毛利率都徘徊在20%左右。但Beats耳機無論真假，毛利率都高達90%以上，真是個“一本萬利”的買賣！
以下是真假Beats耳機BOM表大公開，讓我們從物料角度去衡量這一產品是否物超所值。
早些時間，Bolt硬件工程師Avery Louie對一副Beats Solo耳機進行了拆解。
重量上，Beats裡面加了4塊金屬物料，為了讓耳機摸起來有“貴重感”。這些金屬物料對於音質、佩戴舒適度來說沒有任何提升作用，只是迎合了消費者往往將電子產品的重量與質量聯想在一起的迷思。事實上，光是這4塊金屬組件就佔了耳機重量的30%。
成本上，耳機最關鍵的發聲單元，用的也是很普通的方案——而且可能不像營銷部門所宣稱地那樣具有先進優質的低音和音質。以這款耳機的所有組件來看，其中的音頻組件甚至不是成本最高的組件。最大的差異點是在頭帶部份。
此外，除了儘量減少專用模具的數量之外，減少螺絲也是 Beats 控制成本的一大高招。製造商幾乎用射出成型塑料來製造每一款組件，然後再用膠合的方式取代螺絲，進一步削減成本。
明確一點：螺絲並不貴，但是安裝上去的工藝成本可能會更高。因此，Beats Solo 幾乎所有不同的部件之間，不是用膠水粘上的，就是用嵌在一起的。能不用螺絲，絕對不用螺絲。
至於電子元件，加起來的總成本是3.123美金。以16美金的銷貨成本(COGS)來算，這款高檔耳機裡面電子元器件的成本只佔總成本的19.5%，五分之一都不到。
其餘的成本，依次在外包裝（7美金）、金屬組件（4.226美金）、塑料外殼（2.543美金）。外包裝成本比耳機任何一個部分都高，難怪有網友怒評：Beats耳機是世界最爛的耳機！
不過，隨著蘋果收購Beats電子和Beats音樂，得益於w1芯片的加持，Beats耳機更好地融合到了蘋果生態圈中，元件的總成本會有所上升。
至於盜版的Beats耳機，在“成本控制”方面更是變本加厲，發聲單元直接採用方案商的模塊，拼裝大部分使用膠水和電焊，以降低生產成本。
不過，知乎用戶@趣聽指出，耳機的整體成本，並不是物料成本決定的。耳機的音質，也不是光提高物料成本就可以提高的。
“這一點要清楚。一款品牌耳機，成本方面簡單來說有：模具成本、物料成本、研發成本、宣傳成本、渠道成本等決定的，而其中研發成本其實佔比很大。一款聲音足夠優秀，表現良好的耳機，需要經過漫長的研發週期，不斷地調試、測試、更換材料繼續研究，如果外殼腔體不太理想，那麼還會繼續改模繼續設計，最後根據產品本身的定位來開發出一款耳機。”
“其實售價1000元的耳機和售價100元的耳機，實際的物料成本的差距並沒有售價那麼大，這個和產品本身的定位有關。當然100元的耳機，完全可以有1000元耳機音質的水準，只不過這樣做的人並不多而已。”
