成渝兩地山水相近，人文風貌各具特色，一直以來備受各地遊客歡迎。隨著成渝雙城經濟圈持續推進，也為兩地文旅產業帶來了機遇。日前，重慶市旅遊商會與四川省旅遊業商會兩會聯動，深入探討推進成渝兩地文旅產品體系的建設與推廣，簽訂了《攜手推進成渝兩地文旅經濟一體化發展》戰略合作協議，率先響應成渝雙城經濟圈戰略部署。成渝融合發展，將為兩地文旅產業帶來哪些利好？兩地企業又應如何把握機遇呢？
川渝達成文旅經濟一體化發展協議
記者瞭解到，早在去年底，首屆“成渝旅遊共享發展合作”系列活動就已啟動，推介了首批成渝兩地24條互為旅遊目的地精品線路。當時重慶市文旅委相關負責人表示，要建成渝兩地旅遊宣傳聯盟，資源與客流相互融合共享，打造面向全國的經典線路，達成旅遊目的地旅遊營銷增量、拉動當地政府旅遊經濟，形成獨具特色的地方品牌文化。
今年1月3日，中央財經委員會第六次會議做出推動成渝地區雙城經濟圈建設重大決策，又一次把成都和重慶推到合作共贏的新起點。
據悉，此次《攜手推進成渝兩地文旅經濟一體化發展》的簽訂，將進一步加深成渝兩地文旅經濟發展之間的合作與交流，促進兩地將加強區域文旅經濟合作，實現兩地優勢互補、資源共享、市場聯動、信息互通、客源互送，助推“川渝”雙城旅遊經濟的健康發展。協議中，雙方就旅遊資源共享、增加旅遊交流合作、整合景區、酒店等業態資源、加強旅遊信息交流互換、推進重大旅遊項目建設等方面達成共識。
重慶市旅遊商會會長劉放指出，成渝兩地作為中國西部發展的重要城市，在旅遊資源、地域特色、美食文化等方面都有著得天獨厚的優勢。雙方將利用在地區綜合性旅遊行業社會團體的獨特優勢，發揮“溝通、協調、服務、維權、自律”的基本功能，整合行業商會、專業分會等職能和作用，共同推進成渝兩地文旅產品體系建設與推廣。
後期重慶市旅遊商會將與四川省旅遊業商會就兩地旅遊項目投資、文旅產品、路線開發、地域文化挖掘等方面進行深挖細掘，以共同推動旅遊經濟的恢復與發展。
這意味著，兩地在政策端方面已達成共識，將助推川渝文旅經濟走向融合發展。
部分地區已推出聯合旅遊線路
實際上，在成渝雙城經濟圈的大背景下，已有部分地區採取了實際行動。
長江三峽作為中國首批國家級旅遊名片，每年吸引著大量的海內外遊客乘三峽遊輪。4月12日，藉助三峽地區獨特的景觀資源，巫山、奉節推出了“奇幻壯麗 兩峽一峰”三峽精華短途遊船產品。這一短途遊產品實現了跨區域、跨領域、跨體質的商業合作模式，由巫山縣旅發集團和奉節縣赤甲集團發揮景區優勢，四川和重慶的旅行商拓客引流，將三峽旅遊資源有機整合，加強了三峽區域聯動，助力三峽旅遊產業回暖復甦。據悉，該旅遊產品將在5月1日正式啟航。
潼南地處重慶、成都兩座國家級中心城市1小時經濟圈交匯點，遂寧位於四川盆地中心，涪江中游。4月16日，潼南區舉行了遂潼兩地文旅資源聯合推介會，兩地爭取將景點連成線、景區形成面。目前，雙方正在加快推動“泛涪江流域文化”品牌共建，聯合打造文藝精品，聯辦文化活動；立足兩地名優特產，聯合開發一批文創旅遊商品和特色美食；依託涪江沿江旅遊大通道，共同打造巴蜀文化傳承融匯精品示範區。
雙方聯合推出了系列主題旅遊線路，包括整合兩地沿涪江流域文旅資源和產品，推出的“涪江風情遊”線路；遂寧廣德寺、卓筒井、寶梵壁畫及潼南楊闇公故里、大佛寺等景區在內的名勝古蹟遊線路。
兩地居民還可共享旅遊資源，例如潼南區遊客可憑身份證免票遊覽遂寧廣德景區和靈泉景區；遂寧市民也可潼南暢遊楊闇公故里、雙江古鎮兩個國家4A級景區等。
除了巫山、奉節，遂寧、潼南，川渝還有不少地區也正在推進文旅融合。
作為成渝發展主軸重要節點城市，四川內江市推出了融入成渝地區雙城經濟圈建設示範項目——“內江萬達文化旅遊小鎮”，主攻夜間經濟。而同為旅遊大區的武隆和樂山兩地政府也展開了深入交流，就共組文旅聯盟、共辦節會賽事、共樹文旅品牌、共建旅遊線路等提出深化合作需求及意向，並簽訂了文化旅遊合作協議。
兩地可圍繞吃住行購深度聯動
對於成渝文旅融合的發展前景，重慶中旅集團總經理廖偉告訴記者：“在成渝雙城經濟圈的背景下，兩地推進文旅經濟一體化發展，意味著兩地文旅市場將結束無序競爭的局面，有利於規範宣傳和形成品牌相應，進而實現文旅產業1+1>2的效果。”
他指出，重慶的立體山水、夜景、抗戰文化等都獨特景觀和人文風貌，與四川的川西平原、休閒文化等優勢資源，具有差異化和優勢互補的特點。兩地的公交、高鐵、公路、航空等四通八達，一旦實現了交通卡互通、交通結算方式互通，將更利於成渝兩地居民互動。甚至在營銷模式上，成渝兩地景區、餐飲、住宿等還可以進一步聯動，推出套票優惠、贈送禮品等，刺激消費需求，帶動吃住行購產業鏈的整體發展。
受到疫情影響，今年文旅行業按下了“暫停鍵”。隨著成渝雙城經濟圈的穩步推進，旅遊企業可以從哪些方面“破局”呢？
重慶森林國旅相關負責人劉銘表示，成渝關係一向密切，成渝雙城經濟圈提出後更是迎來利好。“人們對於文旅的需求仍在，一旦疫情好轉，有可能會出現補償性消費。現階段旅遊企業應該做好內功，立足於重要節點城市的優勢文旅資源，做好區域聯動、線路開發、品牌打造等工作；同時藉助互聯網整合資源，打通流量通道；藉助行業資源，整合產業鏈上下游資源。”
廖偉則認為，在這一時期，文旅行業受到了一定衝擊，儘管政策端向好，但對旅遊企業的生存有不小的考驗，需轉型“求生”。例如在展示方式上，可以向線上發展，可通過遊記攻略、VR展示、視頻直播的形式積累粉絲，為疫情後做準備；旅行社利用線下網店和客源積澱等優勢，延伸至川渝文旅產品銷售等非旅遊業務，尋找新的業務增長點。
上游新聞·重慶商報記者 唐小堞
