從去年開始很多聲音就一直在唱衰自媒體，那個時候我們就應該顯而易見，並不是自媒體不行了，而是你的自媒體不行了。
很多人找原因，說是因為廣告主的預算現在都在砍砍砍，過了燒錢的時候了。然而這並不是主要原因。
主要原因應該是現在自媒體走進了基礎階段的成熟穩定期，並不是初期作為一種新穎媒體所謂風口時主流投放的階段。
廣告主很少會把自媒體作為推廣品牌的媒介進行投放，一方面水號橫行，一方面現在可以進行品牌曝光的多元化渠道太多，客戶更多現在考慮粉絲轉化以及品牌增量。關於粉絲轉化，這是一個很多流量主不願意面對但不得不面對的話題，我們不能保證轉化，但是可以促進轉化，如果是負責任的真正能促進轉化，那這的確是一家負責任的服務商。所以，如果直接保證轉化，完全按照結果計費，不抓過程的話，那直接找羊毛黨就行了。
然後品牌增量，這裡說的品牌增量，不僅是我們一直說的社會化營銷帶來的病毒傳播效果，還有事實，讓粉絲及粉絲的粉絲，朋友參與其中，完成對客戶品牌的塑造，鞏固，優化。
單純的投放現在就跟以往投硬廣一樣。太軟了，客戶覺得對品牌沒啥影響力，太硬了，博主覺得傷粉，也影響數據，雙方都不滿意，而且就算投放了，這個操作，客戶能獲得什麼，這個很不好說，難道就是那些曝光數？
垂直細分，才是對的選擇。
在廣告主層面，我們選擇一個自媒體，不再像以往那樣只是單方面給博主或者ip的幾十萬粉絲投放一篇內容，而是要利用博主或者ip的影響力，尋找能消費你產品的粉絲流量主，讓客戶方，博主，粉絲，都設計參與進來，不管是線上還是線下，是要能夠有反饋的，有結果的。
在自媒體層面，不管是高質刷屏級豹紋內容，還是巨大的粉絲流量池。在以內容切入和引流後，如果還是以單一的形式服務粉絲，不僅內容產出壓力會愈大，而且粉絲的需求會發生變化，只會持續掉粉和漲粉，何談粉絲粘性，何談粉絲轉化能力。單一的軟文投放模式，權重僅在曝光層面肯定是不夠的。這裡需要加強的是社群，社群不是簡單的拉粉絲組幾個微信群，而是要腳踏實地的去經營群裡的粉絲，根據粉絲的需要，適合自身的形式去經營。高質內容和粉絲經營都還不錯，還得做品牌，品牌上來了，你才能溢價。
個人淺見，歡迎指正。
